MWC引爆产业三大变局

摘要: 体验、扩展和LTE是智能手机值得期待的三个方向。

原本面向于产业的MWC(世界移动通信大会)越发火爆了,有消息说该大会很有可能因为欧洲各城市的哄抢,于明年再次搬家,随着移动互联网的火热MWC的热度也一路飙升。它上一次搬家是在2007年,当时还叫做3GSM(3G大会)的MWC由于3G网络快速普及,从法国的戛纳移师欧洲最大的会展中心——西班牙巴塞罗那会展中心,或许是为了更加亲民,大会也将更为产业化的名称3G大会改为了移动通信大会,就在短短的6年时间里MWC身价倍增,甚至热度不低于原本就面向个人消费电子产品的美国CES(国际消费电子展)。

原本这两大展览是各有侧重的。

CES展侧重于令人眼花缭乱的消费电子产品,随着智能手机成为时下消费电子领域最为热门的产品,手机开始在CES唱起主角;而MWC展原本更侧重于电信设备,本是一个较为行业与B2B的展览,却也因为智能手机的大热令手机厂商取代设备厂商成为了MWC展不折不扣的主角。

这一切的变化都是移动互联网的快速发展所带来的,从术语3G网络到人人可感知、可使用的移动互联网,其号召力已经不可同日而语,而在MWC自身发生变化的同时也必然会引爆通信产业的变局。

智能手机路线之争:性能VS.功能

毋庸置疑,此次MWC上最为抢眼的要数终端厂商,各厂商的主打智能手机成为所有参会媒体、用户们最大的看点,与去年的MWC大家一致飙参数不同的是,今年的终端厂商凸显了两个截然不同的风格:一类依然承袭了去年“硬件参数说话”的风格,而另一类已经开始用手机整体功能体验的提升作为卖点,原因在于拼硬件或许能红极一时,但很难在漫长的智能手机竞赛中保持竞争力。

性能阵营的特点一般是市场后入者,作为智能手机产业链里的新兵,这些厂商选择借助硬件性能去吸引消费者,主要由于这是凸显产品性价比的唯一指标,华为就是其中一例,新品Ascend D quad主打“全球最快的四核智能手机”概念,并宣称这是最薄、最快、最窄的智能手机。虽然华为终端的历史并不短,但是作为一个B2B2C的品牌却经验尚浅,以往主要经营运营商贴牌的定制类手机以及数据卡。在消费领域经验不算深厚的华为,若想在这个激烈竞争的环境中站稳脚跟,与其他厂商比拼品牌显然不够明智。与华为类似,其同城兄弟中兴也在此次大会上拿出了四核产品Era,主打产品性能,以这两家厂商为代表,不少其他参展的中国厂商都选择了“性能阵营”。

在性能阵营里除了手机厂商,还有芯片厂商,包括英特尔和英伟达在内的厂商都希望通过性能方面的出色表现挑战高通在手机芯片领域占据的领导地位,此次英伟达拿出的Tegra3,不仅主打四核概念,并且强调该产品是全球首款四核移动处理器,此前英伟达凭借Tegra 2在非ios系统的平板电脑市场获得了75%的份额,但是若想在移动互联网终端领域有所作为,显然仅靠平板是不够的,摆在英伟达面前最大的难题就是:如何在智能手机领域蚕食高通的市场,英伟达选择了率先推出四核产品。

虽然此次展会英特尔并没有像一个月前的CES展会上做过多的宣讲,但是唯一采纳X86而非ARM架构的英特尔显然有着更大的野心,在PC领域里英特尔已经习惯了通过芯片性能提升拉着PC厂商更新换代的玩儿法,此番出征移动设备处理器市场,英特尔相信凭借自己在半导体制程工艺上的领先地位定能实现其昔日的辉煌:此前英特尔已经在Computex展出了其22纳米的制程工艺,随后还将向14纳米进发。

就在性能阵营拿出一大串数据证明产品强大的同时,另一批厂商却已经实现了其市场策略升级:强调整体功能与体验。

虽然性能参数是快速吸引眼球最快速的方法,同时也有可能是条不归路:2009年底高通推出主频达到1GHz的芯片,但是很快1GHz就已经不是“速度、性能”的代表了,在2011年第三季度双核1.5GHz就问世,于是让率先推出此种配置的小米手机红极一时。不过很快,在2012年2月的MWC展上四核1.5GHz芯片就成为新的高端机“标配”。

因此功能阵营开始不再强调硬件参数,而以功能和用户体验作为落脚点。以在安卓阵营帅先突围的HTC为代表,此次在巴展上推出新品HTC One的同时着重强调了随该款手机同时亮相的最新HTC Sense4,HTC执行长周永明认为通过搭载 ImageSense 全新拍摄与影像提升功能,能够在极为恶劣的拍摄条件下拍摄,并且支持高速连拍,此外,HTC Sense 4不仅能提升音质,更让在移动设备上听音乐的操作更人性化、更简单。

事实上该款手机也是一款四核产品,但是HTC并没有把宣传焦点放在硬件上,而是更多的从使用体验角度的提升作为产品的新亮点在MWC上展示。尽管拍照和音乐是否能成为智能手机至关重要的杀手级应用还未有定论,至少HTC走在了一条正确的路上,Sense这一原本基于操作系统之上的UI已经被HTC赋予了更多的意义,它已经拥有500多种独特的用户体验,例如早期用户所熟知的来电时将手机翻转就会转为静音状态,以及此番推出的拍照功能和音乐体验提升。

除此之外,作为智能手机领域的老兵三星拿出的Galaxy Beam甚至都不是一款四核产品,而是一款带有顶端投影机功能的产品,三星花费了颇多心思令该款手机的手感更为舒适,并且较好地整合投影这一新功能。

对于厂商们热心于追逐性能,本该乐见其成的高通,这次反而站在了体验阵营里,一方面高通希望强化qualcomm inside的概念,凸显自身品牌价值之外,也深刻认识到:由于功耗问题还不能完全地解决好,追求主频的不断提升绝不是竞争的终点。因此,高通将研发重点逐渐放到降低功耗以及智能手机应用扩展两个方面。

事实上,功能与性能两大阵营并无绝对优劣之分,根据目前自身的发展状况选择适合自己的路线,每家厂商都有其道理。

但是长远来看,显然性能的提升是服务于功能和体验的,如果仅仅是性能提升,而用户感知不到产品究竟发生了怎样的变化、有哪些提升的话,很可能就不再为性能升级而埋单。相反他们会更加看重应用层面的变化,例如360 camera这样的热门应用,几乎每台手机都会标配一个该应用,不少厂商瞄准了这类APP,希望未来能够整合进自己的智能手机,成为自身的独门秘笈来实现产品的差异化。

智能手机的下一步:扩展

智能手机的电池续航问题一直困扰着用户和厂商,然而智能手机追求主频速度、超大屏幕却与不能过大的产品体积形成了一对矛盾,而这一矛盾已经不再是半导体领域所能解决的,而是基础科学领域需要解决的问题:如何提供体积更小、电量更大的电池。

如果短期内不能解决这一问题,显然随需扩展成为了厂商们关注的焦点。在去年的CES展上,摩托罗拉第一个拿出可扩展的智能手机产品Atrix后,众多厂商们开始期望通过扩展的方式让智能手机做更多的事情。

2012年随着三星Galaxy Note的推出: 5英寸屏幕介于平板与手机之间,有较好的便携性,电池续航能力也大大提升,这又打开了一种新的思路:扩展的方式不仅仅限于扩展坞或者外设产品,只是修改尺寸也可以达到事半功倍的效果。

因此,在这两条路上未来还将会有更多的追随者,例如此次在MWC上推出PadPhone的华硕就是沿袭了摩托罗拉的思路,该款产品日常可以作为智能手机使用,只要插入其自带的平板外设,就可以无缝切换成一部平板电脑,如果嫌平板电脑在输入文字时不够方便的话,可以给这部平板电脑接上自带的键盘底座,它就马上变成了一部笔记本电脑。在华硕董事长施崇棠看来此次推出PadPhone是华硕的革命性产品。

除了本身外形和功能上的延伸以外,此次MWC展上不少手机厂商开始关注手机应用层面的扩展,例如LG推出的3D智能手机Optimus 3D Max,在通过MHL线连接HDTV的时候,能够通过手机将游戏或者应用以3D的画面显示在电视端。

这种扩展事实上也可以看作是融合时代的必然趋势,目前你已经很难去区分电视、电脑以及手机厂商,HTC中国区总裁任伟光认为未来只有在智能手机、平板电脑以及智能电视三个领域都有所作为才能存活下来。因此,无论是将手机的功能无限延伸,还是兼顾生产其他几屏(电视、电脑、平板)的布局,这将是厂商们到达胜利终点的必经之路。

手机屏幕的限制注定了在一些应用场景很难发挥作用,但是智能手机厂商并不死心,他们未来还会想尽办法令其触角伸向更多的屏幕。而以HTC、摩托罗拉为代表的移动终端厂商必然会与以华硕、联想为代表的传统PC厂商注定会到达同样的交汇点,一场短兵相接在所难免,而生产扩展型产品正是这场战役的前哨战。

LTE步伐加快

就在各家终端厂商争奇斗艳的同时,设备厂商看起来有些落寞,由几年前3G概念刚刚兴起,由设备厂商唱主角,推动全球3G网络部署的景象完全不同。但是事实上,这却并不是通信设备市场走向萧条的信号,因为已经没有人再去怀疑网络升级的必要性,只不过没有从3G升级中赚得大桶金的运营商在考虑网络升级的同时也期望能够转变业务模式,能够从移动互联网这轮浪潮中不至于沦为管道。

尽管如此,4G-LTE的步伐显然要比3G快速轻盈许多。而此次LTE的主题仍然是围绕着融合这一关键词,虽然去年的WMC展已经有了融合的苗头,但是随着终端与应用的快速发展,在网络领域的融合对于用户来说代表着无缝的网络切换,这一趋势必然会引领着厂商们走上实质性的融合之路。

第六届LTE FDD/TDD峰会暨GTI峰会于2012年2月27日在WMC会场召开,本届峰会由我国引领的TD-LTE全球发展合作平台TD-LTE全球发展倡议(GTI)举办,彻底将TDD与FDD的融合带上了大会并成为最主要议题。

中国移动通信集团公司总裁李跃就“围绕面向移动互联网如何推进LTE 融合快速发展”作了开幕演讲,其中推进和实施了四网融合战略是未来移动的重要战略愿景,李跃强调:推动TDD和FDD融合的LTE网络的发展就是其中的重要一环,融合带来的好处有三:方便地实现全球漫游服务,便利的、可接受的数据漫游服务和丰富的、优质体验的业务。

根据李跃的发言,在未来移动将会加快建设TE-LTE的步伐:2012年,中国移动将通过新建和升级的方式,在中国的北京、天津、上海、南京、杭州、广州、深圳、厦门、青岛等城市建设超过2万个TD-LTE基站。在浙江、广东省的大城市拟采用TD-SCDMA在F频段平滑升级到TD-LTE的方式建设,实现城区成片连续覆盖,并在杭州、深圳等地开展TD-LTE业务试商用;2013年,TD-LTE扩大规模试验取得成功后,中国移动可通过新建和TD-SCDMA平滑升级的方式,使TD-LTE基站规模超过20万个。

除了设备厂商以及运营商外,在终端领域也已经有了进展,高通在MWC上推出了第五代嵌入式Gobi参考数据连接平台,可用于包括超薄笔记本电脑、平板电脑等移动终端。基于高通的Gobi 4G LTE无线基带调制解调器MDM9615和MDM9215,这一技术可以在全球FDD和TDD网络上提供快速的LTE连接,同时后向兼容HSPA+和EV-DO网络。这将允许该平台支持不同区域的LTE频段,同时后向兼容现有的2G/3G技术,使Gobi 4G LTE终端能从本地连接到更快的LTE网络,也能通过全球3G网络连接互联网。该参考平台将支持领先的操作系统,如Windows 8和Android,并提供针对各个运营商的宽带接入选择。

这意味着LTE融合终端将得到快速发展,每当新一代通信技术延伸到终端领域,那么距离消费者就将不再遥远。

本文系钛媒体原创,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

张思
张思

BT传媒主笔,关注通信、IT行业。

评论(7

  • conner qiao conner qiao 2012-05-20 23:20 via pc

    目前智能机前景需要新材料和新技术来决定,否则改观不大,要有突破。

    0
    0
    回复
  • Addisoner Addisoner 2012-04-22 11:13 via pc

    太快了

    0
    0
    回复
  • nevis nevis 2012-04-19 20:12 via pc

    3G是鸡肋,直接升4G LTE。

    1
    0
    回复
  • kingfun2008 kingfun2008 2012-04-19 09:47 via pc

    中国制造…你懂得!

    0
    0
    回复
  • 刘亦伟 刘亦伟 2012-04-19 09:29 via pc

    苹果的科技实力毋庸置疑,性能、体验和服务样样精通,苹果的一款手机就可以横扫全球,这是其他品牌手机无法比肩的'''''

    0
    0
    回复
  • Psy Psy 2012-04-18 17:02 via pc

    另外,中国的3g很坑爹,尤其是中国移动的,限制了用户终端的选择,悲哀呀

    8
    0
    回复
  • Psy Psy 2012-04-18 17:01 via pc

    这性能和体验方面,各手机厂商都应该向苹果学习,苹果的手机不见得硬件有多牛,但是所体现的流畅性和用户体验的高度是安卓手机不能比的,但是我也担心苹果,最近的产品好像都只在硬件上升级而已,期待新一代iphone,看能不能还可以再一次改变一切
    另外,

    4
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈