一个时代,一个展会

摘要: 展会就是科技趋势和社会变革的缩影,一旦创新气息消失,颓势立显。

2012年1月9日下午,我排了3个多小时的队,只是为了去听微软CEO 斯蒂夫·鲍尔默在CES(Consumer Electronics Show,消费电子展)上的发言。但是我心里很清楚,我、以及和我一起排队的人们,或站或坐地呆在这里傻等,更多是因为告别,而不是要听到微软激动人心的产品或理念发布。

这是微软在CES上最后一次露面,此前15年,比尔·盖茨(11次,2008年他在CES上宣布退休)和鲍尔默(4次)都是CES开幕演讲的最重要嘉宾。

CES始于1967年,迄今已有45年历史,被很多全球电子产品企业视作发布产品信息、展示高科技水平及倡导未来生活方式的最佳窗口,历史上很多激动人心的产品都是从这里发布,例如1970年的VCR卡式录放机、1981年的CD播放器和便携式摄影机、1985年的任天堂游戏机、1996年的DVD和1998年的高清电视。

我坐在台下,看到CES的主办方、美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主席加里·夏皮罗回顾和盖茨与鲍尔默合作的过往历史,突然意识到他们几个人的年龄相仿,所以才惺惺相惜、相互支持了这么多年,但如果这个假设成立的话,那么年龄和代际的差距或许也是阻挡谷歌和Facebook这些创新公司加入CES的一个原因。扭头看看周围的听众,也都是40岁左右甚至更老的商业人士,在科技、互联网、电子领域最活跃的20多岁的年轻人鲜见身影。真的是一个时代,一个展会吗?

2004年在6月23日,PC时代最牛的展会Comdex宣布停办。Comdex始创于1979年,一度被誉为IT展览之王。它的崛起是源于PC时代的到来,1998年鼎盛之时参展商高达2400家,观众有22万人。Apple II和IBM PC,甚至最早Netscape的浏览器、思科的路由器、IBM的电子商务软件、Linux操作系统和无线网络,都是从Comdex上起航,走向世界。评论家把Comdex的衰亡归结为几个原因,其中CES的强势崛起一直被认为是主要原因之一。

但是今天坐在CES回望Comdex,我才感觉到创新气息的衰微,才是一个展会显现颓势的开始。2000年之后,正是PC产业创新力下降、逐渐转入成本竞争的时期;而与此同时,也正是IT技术促进消费电子大发展的时代。这也就是为什么同在2004年,Comdex停办,而CES却在参展厂商和展区面积创下历史新高的根本原因。而现在,CES也站在了历史的转折点上。

首先,消费电子的制高点已经从IT向互联网转移。目前,对消费电子领域起到举足轻重引领作用的厂家——苹果、谷歌、亚马逊以及Facebook,都在CES的圈子之外,这也使得这个领域最年轻、最代表未来方向的一批消费者对于CES的关注大打折扣。而另一方面,因为成本原因,传统消费电子的重心已经转移到亚洲,一个重要的信号就是来自亚洲的厂商逐渐成为CES的主流,三星俨然已经成为CES的最新支柱,而在原来展位难求的中央展馆,来自中国的家电企业也越来越多。CES 2013年因微软退出而空出的部分展位,也被海信所购买。从长期来看,制高点和重心都已偏离的CES能够走多远,让人很难预测。

而最大的挑战,来自于传播环境的变化。通信手段的发达和营销手段的多样化,极大地动摇了大型展会存在的根基。这种大型展会,其实是通信和营销不发达时代的产物——因为信息沟通成本太高,所以大家聚在一起隆重地搞一次展示,既能聚集人气、吸引媒体关注,又能在有限时间内获取最多的信息。这种情况最典型的例子就是早年的万国博览会,也就是现在的世博会。而在信息传播异常便利的今天,大公司的一举一动早已经被有意无意地广泛传播,导致微软这样的公司在CES上根本无法再积聚起揭示新产品或新理念的爆发性传播力量。实际上,微软退出CES的最早消息,也是通过Twitter传播出来的。

而在CES上活跃的大批社会化媒体的从业人员,通过视频、博客、微博、实时新闻机构向外面传播了海量、实时的信息,使得那些远在千里之外的人也可以方便了解展会上所有的演讲、产品和展示。是否到场,已不重要。

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刘湘明
刘湘明

《商业价值》杂志出版人兼主编

评论(10

  • xcwjy xcwjy 2013-11-27 21:53 via pc

    的确 国内的展会很少

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  • chaim chaim 2012-04-21 00:12 via pc

    嗯哪

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  • iphonee iphonee 2012-03-06 23:00 via pc

    已阅!

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  • 豫岸淸风 豫岸淸风 2012-03-05 13:58 via pc

    很精彩!

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  • 陈振 陈振 2012-03-03 12:47 via pc

    乌托邦的鱼。。你的比喻太让人有喷你的感觉了。

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  • 抹茶浮雪 抹茶浮雪 2012-03-02 21:35 via pc

    说句不太相关的,展会这种行当的社会经济效益和影响颇大,然而现在他的价值和作用还没有被完全意识到,国内展会的不发达也是我国在各方面和发达国家有思想和普及差距的原因所在

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  • Amy Song Amy Song 2012-03-02 17:29 via pc

    创新的时代!只有创新才能发展,否则终将被淘汰!创新方面向"改变了世界"的乔布斯致敬!

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  • 乌托邦的鱼 乌托邦的鱼 2012-03-02 16:22 via pc

    win8试过了,感觉还是欠火候。现在win和mac的关系就好像IOS和Android的关系一样

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  • 袁涛 袁涛 2012-03-02 15:49 via pc

    MWC的兴起,多屏融合,应用为王,软硬一体,正是传统展会没落的趋势。

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  • vieri vieri 2012-03-02 12:22 via pc

    令人唏嘘

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Oh! no

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