Brand Strategy Insider

1.尽量少做事直到我们学会少花钱多办事

虽然过去的2009年是被标记为“大衰退”的一年，但是到2010年我们都不会察觉到它的全部影响。营销人员正在着手处理由于预算降低而导致的资源减少难题。其实唯一少花钱多办事的方法是将所有资源向一个强大的整合营销解决方案集中。

2.营销人员将会错误地过分看重一类营销组合的媒介形式

随着营销预算的减少，我们必须付出一些代价。在这个过程中，营销人员正在成批量地削减具体的市场和媒介渠道，我们已经从报纸和杂志等印刷媒体看到了最大的削减范例，但需要考虑市场中剩余的媒介组合是否可以弥补这种削减。例如，互联网真的可以等同于印刷媒体吗？消费者对他们的体验会相同吗？信息的呈现方式将会一样吗？答案显然是不。因此减少资源不应该以牺牲一个整体多样的渠道组合作为代价。

3.营销人员将会急于启动“社交网络”的战略

营销人员将会通过对一些小工具的应用疯狂地进入社交网络空间。但是社交网络本身并不是一种营销战术，也不能代替一个品牌的社会经验。它不能称为一个完整的营销计划、一个具体的渠道、或者一种形式的内容。相反，它只是一种产物。而且，没有一个媒介渠道会对社会性的内容进行限定。几乎所有的媒介都可以作为一种旅途的起点，并通过媒介不同的渠道将大量丰富的内容传入人们的心智中。

4.更多的数据，甚至超过我们的理解

越来越多的研究结果正在从很多地方出现：机顶盒，基金会、学者、市场营销人员和媒体本身。并且，所有数据都清晰地指向一个完全不同的世界：它是一个高速流动、高速互动并且快速变化的结构和形式。这个蓝图会有什么问题？当这个媒体世界变化太快的时候，相关数据的预测将会跟不上。虽然我们可以更好地了解上一周，上个月或者昨天发生的事情，我们却不能将这种理解类推到更远的未来。因此笔者认为，我们正在进入一种处于无序阶段中的整体渠道规划时代。

5.不同媒体之间的界限会继续模糊

在未来的时间里，黄金时段的电视节目将会出现在比以往更多的地方。球迷将会通过多个不同的接入端口看到比赛，而这在过去一直被委任的网络编程人员控制。在现场直播、录播、点播、网络视频以及共享节目发行协议几种形式之间，以一个屏幕结束播放，另一个屏幕才开始播放的界限将不再明显。或许我们需要开始意识到：他们都将只是个单纯的屏幕而已。

6.新旧媒体的对抗将不再有太多价值

2010年，有关1.0与2.0时代下的两种新旧媒体，市场营销手段的分类将变得不再有太多价值。为什么？因为最好的内容（包括节目和广告）将会越来越同时运用这两种媒体形式。问问你自己，“美国偶像”将会因为它是在福克斯电视台黄金时段播出就定义为1.0时代的媒体节目？还是，它是一种2.0时代的媒体节目，通过广播宣布参赛者获得的票数、节目被下载的次数、以及节目中的对话内容等？答案当然是肯定的，即这种节目同时用两种方式进行运作。借助社交网络的广泛性，由一小群粉丝发起的病毒式体验很快就会聚集起人气，而这当中并不需要发起者投入太多的努力。

7.精彩的内容将以迅速的共享方式传播，一般的内容会很快消散

在2010年，我们将开始与自己的时间感竞赛，信息可以以迅速的共享方式传播。随着鼠标的点击或者借助手机，消费者可以随时提供一个故事、广告、视频、图片、网站到一个巨大联网的社区中心。迅速的共享方式使得传统的内容传播方式陈废，就像实际时间和被放缓的时间一样。当然，只有传播的内容值得分享，它才可以以迅速的共享方式广泛传播。消费者对无聊内容的忍耐度将会减少，也会用更多的手段处理，甚至考虑躲避它。

8.18岁到49岁的成人作为一个目标整体将变得不再重要

18岁到49岁之间的人口存在着多样性的观点当然不是新的，并且从表面来看也不应该被当做一个2010年的显著趋势。但是当你停下来去思考媒体世界对于18岁到49岁人们的不同时，你或许应该准备好从这个目标整体离开，因为这种目标整体的观点将不再正确。并且每一年，由互联网和电视分别孕育的消费者将变得显著不同。有空的话，可以阅读一本叫做《媒体时代》的书籍，你就会很快明白，在当今，18岁到49岁的人口梯队里包含了四种不同的媒体时代。

9.媒体的共生互利将会变得有趣并且有时会出现些奇特的伙伴关系

许多人都预测媒体渠道将出现批量的坍塌。我比较坚持另一种观点：我相信媒体和市场营销的前景将会受到更多关于共生互利法则的影响，而不是优胜劣汰自然法则的影响。考虑到YouTube和电视的关系，我们会看到借助一个媒体加强或扩大另一媒体力量的例子。因此，笔者预测我们将会继续看到在这些激烈竞争的媒体渠道表面出现的新关系。

10.即将到来的2010年将是一个充满“好点子”的年份

最近的过往表明，作为一种行业，我们对渠道驱动力的关注几乎到达了极端的程度，以至于走入了舍本逐末的误区。到最后我们终会发现，渠道仅能作为一种输送内容的管道。而且，所有的讨论表明，只有精彩的内容才能以迅速的共享方式在1.0与2.0时代的媒介中同时呈现。没有好的创意，内容将会很快消散。就是这样的简单！