《纽约时报》

今年1月的一天早上，在伦敦的利物浦大街车站，几百名上班族没有冲向十一点一刻开往滨海索森德的列车，而是开始随着歌曲声翩翩起舞，同行的旅客都惊诧不已。

一天半过后，由隐藏起来的摄像机拍摄的这段舞蹈动作在电视真人秀节目《名人老大哥》的一个广告时段中插播。这段看起来不由自主的表演结果证明是T-Mobile的一个广告宣传的噱头，这家移动运营商利用它来进行一个宣传运动，其主题围绕着“生活共分享”的口号。

尽管这个广告的完整版本在电视上仅仅播放了一次，但是有关它的言论通过电子邮件、博客和社交网络传播，直到它在YouTube 上被观看了超过1500万次。这段广告片引起了恶搞，效仿者组织了类似的活动，包括几周之后把利物浦大街车站弄得要关闭的一次活动。

这次的宣传活动展示了为什么媒体中的许多人在近来感到被抛弃的原因。广告，正如长期以来所认识到的那样，电视商业广告、报纸广告诸如此类，在营销方程式中是一个越来越不重要的部分。而在其他地方，主要是在互联网上所发生的却成为越来越重要的事情。

关于互联网的首要消息就是，你能用更少的钱做更多的事。免费广告的形式怎样？它可以表现为多种形态：请一名记者或博客作者来评论一部新的移动电话；在YouTube上放置一段视频；借由博客的作者们散布言论；开启一个Facebook群组致力于宣传一个品牌或产品。

免费广告并不意味着付费广告门类的终结。正如在T-Mobile营销宣传运动的案例中那样，付费广告能够有助于启动这个程序。对某些目标，例如美化一家公司的形象或者刺激消费者购买一双昂贵鞋子的欲望，可供选择的免费广告可能还很少。免费广告的支持者们表示，新技术会加强像电视这样的传统媒体的广告效能。

但是在将来，这些广告将不会孤立地存在。广告业的高级主管们多年来一直都在谈论“整合”他们的营销宣传运动，结果是喜忧参半，不过，现在是消费者在为他们做这件事。