十评腾讯之一:建议马化腾放弃拍拍网

摘要: C2C的领地已被淘宝占据完毕,拍拍作为抗衡淘宝网的棋子也已经失去了生存的意义,回归网络拍卖是拍片唯一的解药。

C2C的领地已被淘宝占据完毕,拍拍作为抗衡淘宝网的棋子也已经失去了生存的意义,回归网络拍卖是拍片唯一的解药。 

电子商务大战已经过去了,经济下行的局面不可避免,通货膨胀有可能推动网购高速增长,在此刻,我建议马化腾放弃并关闭拍拍网paipai.com。

拍拍网在C2C里排第二,为什么要关闭? 

在互联网领域里,任何基础服务都趋于垄断状态,腾讯IM、阿里的电子商务、百度的搜索,在国外有谷歌的搜索、ebay的c2c、amazon的b2c、facebook的社交网络,基础服务由于其涉及到普通草根网民,其服务对象数量庞大,所以,腾讯靠会员虚拟增值服务起家,网络游戏立业;百度、淘宝、都是靠搜索和广告。

淘宝已经不是一个电商公司了,已经是一家搜索媒体公司,他是卖广告的公司,而且依托支付宝的高覆盖率和活跃度,牢牢地控制C2C老大的宝座。天猫作为衍生出的B2C,销售额已经是第一了,唯一与淘宝不同的是,淘宝是武林至尊,天猫还有京东、苏宁易购、当当、亚马逊等一批有实力的竞争者。腾讯在C2C上的持续投入和IM资源供应,也无法撼动一丝一毫淘宝的地位,而C2C领域的市场价值空间已经被淘宝占据完毕,拍拍网无论从用户品牌识别,还是在技术方面、体验方面、活跃度方面都远远落后于淘宝,已经失去了竞争力。

拍拍网在腾讯的战略布局中不再重要

过去拍拍网作为制衡淘宝的一个棋子而存在,而目前的现实是C2C巨头淘宝也玩B2C了,C2C已经走完了大肆基建的疯狂时代,B2C成为更有市场空间和相对竞争空间的领域。腾讯如果不能在B2C领域站住脚,就意味着这么多年的电子商务战略完全失败了,不管腾讯有多少用户,淘宝的品牌围墙都无法逾越,拍拍网成为腾讯电子商务战略上的巨大累赘,饱含着淘宝梦而艰难地维持着。

腾讯通过IM不断地主动推送拍拍促销,但是用户却是一直被动的接受信息和骚扰,对这种忽悠性的促销宣传语,用户其实早已脱敏了,IM推送越频繁,拍拍网的主动用户行为就会越少,拍拍网自己则如温室里的花儿,经不起野蛮生长。

回归网络拍卖是拍拍网的唯一解药 

拍拍网的诞生从拍而来,但是买不是拍,拍拍网也不是做拍卖的,如果拍拍网做拍卖倒是有一点意思,如果只C2C在品牌名称上也不融洽。拍拍网如果主抓拍卖,用网友可以用Q币拍卖,倒是一条社交化通往存活的道路。目前的拍拍网,只靠一味地跟随淘宝,根本不可能有超越的一天,人生短暂,有生之年,这一天会出现吗?

重新重视网络拍卖,并且将网络拍卖和腾讯微博、腾讯空间等社交平台结合起来,利用腾讯的社交平台,大胆尝试社交化电子商务。没有模式创新,拍拍网不如关掉,又浪费钱,还做不出门道来,浪费IM资源,还不如把这些资源给搜搜,至少搜索在360介入后,大家有了新的市场期待。■

(作者系西瓜世界xiguagg.com合伙人)

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柳华芳
柳华芳

互联网品牌管理、移动和社交研究、电子商务从业者、 西瓜世界创始人、《互联网沉思录》年内出版

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