微信“阉割”推送功能,又给自媒体发“船票”

摘要: 如自媒体人罗振宇所说,微信阉割推送功能就像“父爱式的风暴”,即告诫自媒体一定要“走正道,别干扰用户体验,好好干”;而媒体平台的推动则像母爱式的“安抚”,伸出橄榄枝说“我们给你各种支持”。

微信新版公众平台

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在腾讯合作伙伴大会微信·公众分论坛上,钛媒体小编见到了众多人喜闻乐见的自媒体人罗胖——《罗辑思维》脱口秀以及同名微信公众账号的主角。他抱怨称,“最近一段时间经常不能准时发布了,我一大早不到7点就录好60秒消息,往往8点多才能发布出来!” 而烦恼的主要原因,就是“微信后台加强了对内容的审核”。

这就不难解释微信为何会如此决绝的对资讯、媒体类公众账号挥刀了。社交平台内容审核带来的高昂成本,自然是有前车之鉴,腾讯当然不愿意看着自媒体在免费平台上玩的high,自己却“操着白粉的心”。

钛媒体此前独家刊发的《弱化媒体属性,微信公众账号将取消推送功能?》(链接:http://www.tmtpost.com/36925.html)中,作者即率先披露新版微信将对公众账号开刀,也引发了业界极大震动。

虽然事后微信官方并没有承认要取消推送功能。但从最新的微信政策看来,这其实跟取消推送没根本区别,只是没有取消公号推送的权力,而是取消了用户直接收到推送的能力,是从用户端取消了推送,即由过去的公众帐号强推,改为用户自取。

7月3日,腾讯企业发展群微信产品部助理总经理曾鸣通过官方宣布,微信5.0版本将公众平台上的账号分了两类:订阅号和服务帐号,两种账号属性决定了不同的推送机制。自媒体直接作为“订阅号”被打入了冷宫——每天一条群发权限,移出聊天列表,展示在专设文件夹中且群发消息不推送。

从此,自媒体账号的内容将改为“用户自取”模式。想必各路自媒体人都开始琢磨对策了。

早有人在使用测试版后提出,“朋友圈”发内容是没限制的,自媒体人拿出自己的私号在朋友圈发预告,把个人账号直接变成自媒体的“附卡”。不过,这种做法毕竟很鸡肋;况且没人愿意滥用朋友圈、然后把自己的生活毁了!

钛媒体小编也认为,接下来就升级到考验自媒体订阅者(用户)质量的新阶段了,当然包括自媒体订户的传播能力。一旦核心用户愿意帮你在“朋友圈”转发文章,就可以一定程度的弥补无推送的遗憾;自媒体的每一条内容在“朋友圈”里的转发频次,将在很大程度上决定你文章的曝光量。这又难免刮起一阵如同新浪微博上请“大V”转发的妖风,同理, 这种事儿是没有人愿意干的。

那么,未来的自媒体人,只能拼业界良心了——让用户惦记你的内容、主动来找你。未来,自媒体们必然将经过一轮用户自主筛选。

同时,这也是腾讯的苦心一局。微信不让你玩了,其他平台又不受欢迎(参照此前一篇文章《君不想留,我不想走:微信公众平台的虐心之恋》链接:http://www.tmtpost.com/43388.html),别担心,我们自己有平台给你玩啊!

继曾鸣宣布阉割之后,腾讯隆重推介了“自媒体精品百人计划”,即通过将于7月中旬发布的“媒体开放平台”,收编一部分自媒体。据悉,首批的二十个自媒体正在遴选当中。

冗长的介绍归纳为一句话,腾讯媒体开放平台,就是腾讯主力针对各类媒体(广播、电视及平媒等)提供的定制CRM服务及“技术外包”服务。

在自媒体人罗振宇看来,微信阉割推送功能的决定就像“父爱式的风暴”,即告诫自媒体一定要“走正道,别干扰用户体验,好好干”;而媒体平台的推动则像母爱式的“安抚”,伸出橄榄枝说“我们给你各种支持”。

当然,还有条路摆在面前,就是逼着媒体改行做服务,无论是自媒体还是非自媒体。拿“钛媒体”自己开刀,我们完全可以做一个轻度的“服务账号”。用户可以绑定钛媒体ID,通过搜索和定制,调用媒体网站内容库中的数据;用户还可以查询订阅的作者是否有更新;低频次的推送(每月一次)功能,我们用来做读者调查,开辟“月经帖”。不过媒体内容库做的足够多足够好才可行。当然,前提是你认同新媒体的未来必然是提供服务。(本文首发钛媒体)

本文系钛媒体原创,转载请注明出处、作者和本文链接
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葱葱
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钛媒体 004 号员工,执行主编 | 《呆伯特职场定律》| 关注和「消费升级」有关的一切(jinyang@tmtpost.com)

评论(10

  • 皛皛1Q86 皛皛1Q86 2013-07-04 15:09 via weibo

    回复@朵拉快跑:你现在管微信公帐?

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  • 朵拉快跑 朵拉快跑 2013-07-04 15:08 via weibo

    回复@皛皛1Q86:居然不能推送了泪

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  • _郑江波_ _郑江波_ 2013-07-04 13:00 via weibo

    认同自媒体的未来是服务,好角度。

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  • 少白小弟 少白小弟 2013-07-04 12:41 via weibo

    IT要健康发展,不能再耍流氓了。

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  • 朱明田 朱明田 2013-07-04 12:25 via weibo

    玩微信的人越来越多了,刚才有个老朋友微信语音给我:“今天我第一次上微信”。嘻嘻

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  • 皛皛1Q86 皛皛1Q86 2013-07-04 11:43 via weibo

    回复@朵拉快跑:都盯着呢,前途不明呀[晕]

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  • 朵拉快跑 朵拉快跑 2013-07-04 10:57 via weibo

    回复@皛皛1Q86:微信非常有前途啊!!!

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  • 皛皛1Q86 皛皛1Q86 2013-07-04 10:56 via weibo

    回复@朵拉快跑:腾讯微生活,做微信业务的

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  • 狄欧萨 狄欧萨 2013-07-04 10:55 via pc

    每当有新媒体 新领域出现的时候,都会伴随各种问题,谁知道下一个又是谁呢
    http://www.yeywh.com/

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  • yao_qq yao_qq 2013-07-04 09:07 via weibo

    #阉割会不会毁了朋友圈# 一些营销观点认为,朋友圈会让真正的营销高手脱颖而出,因为“朋友圈”发内容是没限制的。不过对自媒体而言,这种做法毕竟很鸡肋:没人愿意滥用朋友圈、然后把自己的生活毁了吧。

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Oh! no

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