你看你看,百度360那越长越像的脸

摘要: 百度和360有了两张越来越相似的脸,无论PC端还是移动端。 百度也有了安全卫士、手机助手、安全管家等。360也出了搜索,包括手机搜索,虽然起了个略囧的名字——“雷电”,也许不久的将来真的要傻傻分不清了。

 

百度 360

你看,你看,百度和360有了两张越来越相似的脸,无论在PC端还是在手机端。 百度也有了安全卫士,也有了手机助手、安全管家。360也出了搜索,并且,在手机上伸出了搜索的触角,虽然起了个略显囧的名字——“雷电”。也许,未来,提起百度360的产品来,那可真就是傻傻分不清楚了。

不过,在采访多方的人士后,我却认为,虽然百度和360似乎以“死敌”的姿态做进攻性类似产品,但实际上,对这两者而言,这是只是其自身一场围绕移动互联网的布局,一次焦虑而着急的补课而已,与对方无直接关系。

下面,我将从两个公司各自角度分析两者为何长得越来越相似。

 

百度

对于百度而言,在PC端,其面临了来自奇虎作为上游安全厂商强势而充满侵蚀力的攻击,因此他势必要推出安全产品。资深科技博客洪波认为,这是一种防备,直击360的基地业务。不过,我认为,在PC端复制360的安全业务,这对百度来说,更多只是敲山震虎,战略意义大于实际意义。

不过,在移动端,百度推出安全管家、助手等,则更多是在补课,从收入和变现角度补课,与360关系不大。这对于百度而言是迫在眉睫。

入口:在PC端,百度作为占据八成市场份额的搜索,牢牢占据了PC端的第一入口,并将这一入口优势辐射、复制到了产业链条的上中下游。

不过,在移动端,搜索的入口地位在下降。百度早已清晰地看到这种入口的变化了。之前,百度移动云事业部副总经理岳国峰曾表示,上网路径变了,原来是浏览器到搜索、导航、网址到各网站,现在移动互联网路径是APP/浏览器。

当APP作为最重要入口时,百度所能做的事情只有两件,一是所有产品的APP化,二是利用既有搜索优势,切入APP上游,在这里,安全—手机助手是百度选择必须要复制的模式。

变现:宜搜CEO汪溪认为,百度在PC端的变现分为两部分,业内广告(在线广告主)、业外广告(线下广告),在移动端,百度一方面需要把业外广告主拉到移动端,另一方面更重要的是补“业内广告”和“前向收费”的课。这都需要手机助手。

1,在PC端,各大在线网站是百度变现的重要部分,百度可以通过搜索排名以及网址导航等方式获益。而在手机端,单纯的复制已经完全失效,因为几乎所有的网站都APP化,百度必须要补上这部分收入。因此,做手机助手,用安全和搜索的方式帮助手机助手提升影响力,这是百度而言是必须要做的。

2,在移动时代,当各种广告形式受制于屏幕时,百度必须寻找新的变现方式。岳国锋也承认,移动端后向收费的空变小,他认为,移动终端屏幕空间有限,移动终端更私密,用户不习惯被打扰,客户landing page有门槛,广告导流跳转降低用户体验。因此,百度开出了前向收费的方子,并在本月对销售体系大动刀子,组建“前向收费业务群组”。

变现方式有哪些呢?岳国锋指出了现下最可能的变现模式:游戏、阅读。而这些要做流量和用户,除了搜索外,恐怕最主要要依靠分发渠道了,so,手机助手对百度确实是不得不做的。而往更上游走的手机安全管家也是百度为了辅佐手机助手的布局。

 

奇虎360

与百度相似,奇虎其实也在补课。当然,奇虎要补的课与百度显然不同,奇虎在PC端重要点要补搜索变现的课,而在移动端则还要补入口和变现两个维度的课。

我将重点从移动互联网的“补课”讲起。

入口:

1,奇虎已经用了较强势的入口。奇虎在PC端的入口逻辑是安全卫士—浏览器—网址导航&搜索。而在手机端,360浏览器做得委实不好,导航业务也不咋地。不过,360做成的移动入口链条也足够强势了,即,安全卫士—手机助手。根据360公布的数据,第一季度其手机安全软件用户也达到2.75亿,占中国手机网民数65%。(根据CNNIC数据,截止2012年12月的数据。)

2,不过,手机助手的拓展似乎遇到瓶颈,搜索作为移动入口的重要性凸显,这需要补课。来自360的内部人士称,周鸿祎对于360 PC端用户向移动端的迁移并不满意,并认为手机助手在拓展新的用户渠道上乏力。同时,360内部的市场调研结果显示,在手机端,仍有很多的用户将搜索作为了重要的入口。抢占手机端的搜索入口、并为手机助手导流显然是周鸿祎的头等大事。

3,“雷电”搜索可能只是无奈的权宜之计。依照上文分析,奇虎应当需要一个通用搜索的移动入口,那么,为什么他不把360.com的PC搜索直接复制过来呢?我想,不是周鸿祎不愿意这么做,而是没有能力这么做。首先,上文说过了,360手机浏览器做得并不好,PC上直接复制过来的360搜索做得也并不好。其次,无论周鸿祎愿不愿意承认,360在搜索上的确是存在短板的,不是一年两年就可以追上百度的,手机上环境更复杂,周鸿祎是没有精力也没有经验做一个通用的手机搜索。所以,只能先做一个针对手机玩家、为手机助手带来增量用户的垂直搜索,解决第一层的需求。

4,“雷电”搜索只是试水,360应当还是会做通用搜索入口。据了解,周鸿祎对“雷电”搜索极其重视,该项目在内部编号是“1号项目“,今年1月就启动,并多次延宕了上市日期,最主要是周鸿祎不满意。熟悉周的人都知道,周鸿祎是一个有搜索情结的人,当然,他现在对搜索的精力主要放在PC端,但从入口角度而言,这次试水之后,他仍不会放弃移动通用搜索的梦。这是后话了。

  变现:

无论做手机助手也罢,做雷电搜索也罢,这也都是360变现的要求。

1,在PC端,360的主要变现模式,安全卫士—浏览器—网址导航广告,或者游戏变现。但在手机端,应用商店的渠道更加重要,因此,360的手机助手作为重要的应用商店模式,成为了变现的重点。从这个维度而言,从APP角度切入的雷电搜索也是增加手机助手用户数的重要产品,有助于移动变现。

2,在PC端,360还有一部分正在拓展的变现业务便是搜索,360目前正在做的事情是,积极拓展业外广告(线下广告)。不过,在移动端,因为浏览器和360搜索的不给力,只能先出个雷电搜索趟趟水,为未来搜索手机变现做准备。

3,做好手机助手,用雷电搜索或随身wifi开拓手机助手的用户群,这一切也有益于360进行前向变现。看看手机和雷电搜索的页面吧,重点也是游戏、阅读和音乐,假如360真想做前向付费的话,那也是容易的。就看这是不是360现在的重点了。

嘿,扯了这么多,诸位可有收获,欢迎拍砖!(文/林丰蕾,原标题:《百度360的近身抄袭战:其实都在补课》)

 

本文系作者 搜狐IT 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

搜狐IT
搜狐IT

搜狐IT,钛媒体内容合作伙伴

评论(20

  • 蒋易 蒋易 2013-07-01 23:12 via pc

    雷电搜索?呵呵 周鸿祎个人我倒是很钦佩的,产品嘛……如果不流氓我可能会继续用的

    0
    0
    回复
  • 董巩 董巩 2013-07-01 23:12 via weibo

    谷哥走了,继续度娘,5年后的360搜索可能我还能凑活用用现在就免了吧

    0
    0
    回复
  • 寻找漂泊的云 寻找漂泊的云 2013-07-01 23:10 via weibo

    照搬百度搜索结果,结果不小心把广告都给抓过去了,哈哈

    0
    0
    回复
  • 爱过难免孤单 爱过难免孤单 2013-07-01 23:06 via weibo

    360?呵呵 去年夸下的40%份额我看怎么破

    0
    0
    回复
  • Tracy-鹏 Tracy-鹏 2013-07-01 23:01 via pc

    做搜索,360还差那么几年的火候,抄也抄个形似神不似,不好意思我讲真话了,水军回来攻击我吧?

    0
    0
    回复
  • DayDayUp DayDayUp 2013-07-01 22:52 via pc

    数字的营销文章,写真烂

    0
    0
    回复
  • 西山孤城 西山孤城 2013-07-01 22:40 via pc

    百度有计划,360见啥火就抄啥,要不得

    0
    0
    回复
  • 马文超 马文超 2013-07-01 22:33 via pc

    360迟早会被自己给胖死!!

    0
    0
    回复
  • 屌丝大男神 屌丝大男神 2013-07-01 15:30 via weibo

    撸主不看数据的? 百度搜索请求份额马上要跌破60%重回2007年的水平了

    0
    0
    回复
  • 吃饱打个咯 吃饱打个咯 2013-07-01 13:07 via pc

    流氓有流氓的打法!草蜢也是有出路的,洗白,是以后的事!两家都变成了守!扩大护城河,终会被击破

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈