文丨Gamewower

游戏与游戏主播们一直存在互惠互利的关系，主播们依托游戏创造内容，而游戏则通过主播这个窗口进行传播推广。新游上线，花资源邀请相关主播进行宣传屡见不鲜，甚至出现了专门针对主播群体进行宣传定位的游戏。

8月4日，《糖豆人：终极淘汰赛（Fall Guys: Ultimate Knockout）》正式上线，在Steam好评率超过80%。据官方透露，首日用户量就已经超过了150万人，游戏上线一周Steam销量突破200万，在国外平台上观看这款游戏直播的累计时长超过2300万小时，有6000万个糖豆人在比赛中落败。

这款没有大厂背书的休闲竞技游戏，空降成为了Twitch“一哥”，拥有超过251W观众，仅次于通用的“聊天”类别，盖过了《堡垒之夜》《GTA5》和《英雄联盟》的风头。

《糖豆人》迅速蹿红的秘诀是什么？

模糊竞技游戏与真人社交娱乐的界限

《糖豆人》的规则很简单，在一共60个人比赛中坚持到最后，获得皇冠。与大逃杀游戏击杀对手不同，《糖豆人》的理念是竞速，类似综艺节目XX冲冲冲那样，“只要我跑得比别人快，就能获得胜利。”

付费购买游戏后，玩家可以随机匹配体验目前预设的25个规则迥异的关卡。在所有关卡中，玩家们的角色只能进行冲、跳、抓（互动）三种行为。虽然无法直接攻击对手，但可以利用关卡中的道具阻碍对象，有些类似成龙电影中障碍战的感觉。

从游戏内容来看，《糖豆人》的成功并非反潮流，而是成功模糊了竞技电子游戏与真人社交娱乐的界限，在游戏中还原了一部分现实社交游戏的愉悦体验。

根据《糖豆人》主策的分享，“我们的核心理念灵感来自于《Takeshi’s Castle》、《Total Wipeout》以及《Knockout》等综艺节目，我们努力在游戏里创作出你在电视里看到的感觉，并且模仿这个模式。”

综艺节目中人与人互动、奔跑、抓捕这些社交娱乐的环节，用电子游戏的手法表现出来，让玩家在游戏中感受乐趣。从游戏关卡设计来看，不像RPG游戏的飞天遁地，无论是障碍跑、抓尾巴、过独木桥等都是现实中人可以做到的行为。

此外这并非单人游戏，而是集体社交的狂欢。游戏中可以邀请好友组队，部分关卡还有暂时同盟的说法，因为是淘汰赛机制，随机匹配中的关卡中可能会出现双方需要暂时结盟合作过桥，比其他队伍更快等情况。过关之后为了争夺皇冠又“反目成仇”。

同时这些玩法完全没门槛，小白玩家都可以乐呵呵上手；强调角色物理碰撞的反馈这一设计理念又有此前直播平台大火的《人类一败涂地》一脉相承；呆萌的角色设计风格也是当下休闲游戏的易被玩家接受的风格。

值得一提的是，虽然《糖豆人》有着休闲竞技的属性，但从设计之初是冲着还原综艺游戏体验，创造社交关系入手。“电竞并不是我们设计的初衷。我们希望它成为一款竞技游戏，但我知道，当我们研究这些关卡的时候，并没有把电竞元素设计进去。”

《糖豆人》将现实社交游戏的体验在电子游戏中进行放大还原，模糊了现实与虚拟娱乐的界限，玩家在游戏中一定程度感受竞速和社交游戏的双重乐趣。

此外，游戏实际体验和观看是两种体验，《糖豆人》设计上力求给观众享受综艺节目的体验，这恰恰是游戏主播重视的部分。

与游戏主播的深层绑定

除了还原现实乐趣，游戏设计的另一个目标就是与游戏主播的进行深层绑定。

对游戏主播而言，直播的游戏光好玩是不够的，还需要让观众觉得好看、能够不断创造话题、有足够的互动性拉进自己与观众的距离。

以《人类一败涂地》为例，发行商Curve Digital曾表示，游戏最大的市场是亚洲市场，在4个月内销量增长了200万，在此过程中，中国等地区的游戏直播贡献明显。这种通过直播带货（游戏）的方式既帮助了游戏销量，同时一款足够热度和话题性的游戏也会催生一大批主播崛起。

根据《糖豆人》接受采访透露，团队最初的目标推广用户就是游戏主播。通过观众综艺节目的良好体验进行人传人的口碑传播，同时游戏本身具有强烈的社交属性。

《糖豆人》全年龄向简单轻松不设门槛的玩法，强社交对抗但不含血腥暴力，轻松诙谐的整体风格，还原现实社交体验……这些特点共同促成了该作从直播平台快速打开局面。

目前为止，《糖豆人》在Steam同时在线人数已经超过12.4W，位列第三。而在Twitch平台作为“一哥”，拥有超过251W观众，仅次于通用的“聊天”类别，超过《堡垒之夜》、《GTA5》和《英雄联盟》。

值得注意的是，游戏策划也表示未来也将开发更多关卡，进一步还原更多社交娱乐玩法。同时还要进一步与主播进行捆绑，尝试直播互动的玩法，让观众可以在观看游戏直播的时候，通过互动形式直接影响游戏关卡，这么看有综艺节目观众投票影响节目发展的既视感。

《糖豆人》成为一哥的背后是游戏与主播协力的成果。研发团队精准的目标定位，主播对于直播内容的迫切需求，以燎原之势引爆了海外直播市场。

而《糖豆人》对于现实游戏模拟还原的思想内核也值得我们思考，用户对于社交本质的需求一直都在。玩家与观众角色都能获得乐趣，将竞技游戏与大众拉近距离，参与者与朋友一起乐在其中，观看则是场有趣的综艺秀。