AMD的复兴战略:三驾马车,游戏开路

摘要: “2013年算是我们的游戏元年。”3月以来,AMD拿下了微软Xbox、索尼PS4、任天堂Wii三大游戏主机平台。在PC端、游戏主机,和ARM架构低功耗SOCAMD三驾马车并行的战略中,游戏将是AMD最重要的蓝海。

“2013年算是我们的游戏元年。”AMD大中华区总裁潘晓明这么说道。AMD通过找到游戏机这片新的蓝海开始了曲线复兴计划。

在Intel和AMD过去十年的恩恩怨怨当中,如果说AMD在64位芯片上拔得头筹是它的顶峰,那两年前的AMD就是最低谷。在PC整体下滑、移动市场难以突破的环境下,AMD却开始了悄然的复兴。

首先抓住的还是PC端

“我们不会放弃PC,今天推出的30多款新品依然是PC端。”潘晓明认为,PC市场的下滑主要是增速的下滑,出货规模出现下降,但出货量的绝对值仍在,每年8000万片左右的市场依然是公司的主要收入来源。

PC芯片就在乎两类市场活动,OEM和DIY。上一任AMD中国区总裁邓元鋆的离职原因一度被传是中国区业绩不达标。但潘晓明很明确的表示,从去年三季度开始,到今年第一季度,中国区AMD业绩达标,很多方面还有更好的表现。

他表示,在DIY市场,AMD通过衔接的产品和价格慢慢在夺回之前的份额,而在渠道上,AMD成立了电商渠道团队,以抓住电商这个新兴渠道。

在今年台北电脑展上,AMD发布了最新的处理器,并表示,无论是平板电脑还是可变性的笔记本,AMD芯片已经达到了功耗的要求,OEM会有更多的支持。

潘晓明明确表示,基于Chrome操作系统的产品明年AMD也会做,但暂时不会做Android操作系统的产品。

然后专注游戏的蓝海

游戏的蓝海来自游戏主机市场。今年3月以来,AMD拿下了微软的Xbox、索尼的PS4、任天堂的Wii三大游戏主机平台。新世代的游戏主机都将用上AMD的芯片。

这对AMD来说,并不是一个容易的事儿,因为各家有自己的独立要求,不是通用IP设计,虽然内核相同。但这却是一个容易赚钱的事儿,因为这个市场不需要AMD帮着宣传,主机厂商已经很上心了。

同时,这并不是一个小市场,每年依然有着数千万的芯片出货。但AMD最看重的还是所谓的游戏战略。

游戏主机一直以来以高清的视频、精细的制作身居游戏的发展方向,很多PC游戏都是游戏主机移植而来。AMD打算推出一个游戏整体策略,加强和游戏厂商的优化和合作,将游戏主机的优势再回馈到PC上。

消费市场主打游戏,将是AMD很长一段时间的市场重点。然而,因为中国市场不允许三大游戏主机的销售,这片蓝海对AMD中国的帮助暂时还只能是回馈那部分。

后年推ARM架构低功耗SOCAMD

三驾马车当中,64位ARM架构的产品则是最后一个出来的,AMD还指望着ARM芯片和游戏主机的收入能占到整体的一半水平。

在刚刚明确的路线图当中,AMD将在明年推出ARM架构的服务器处理器,2015年ARM架构低功耗SOC将推出。

这个市场目前依然只是开发之中。如果两年后AMD三驾马车的战略实现,那AMD也将重新回到增长性的科技企业中来。

(作者 王杰聪)

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