360为什么要做新闻客户端?

摘要: 1.针对百度卫士威胁的战略措施;2.借助新闻客户端发展360移动搜索;3.推动360“门户”的进化;4.巨头心中的自媒体平台梦。说穿了,在抢占移动互联网船票的关键时刻,360不可能不对这个亿万级的市场动心。

360为什么要做新闻客户端?

360新闻客户端在上架不到一周后就悄然下架,360副总裁曲晓东对媒体解释称,“360是一家平台公司,绝对不是要做新闻的公司。我们在发布的时候应该有更严格的审核流程。在这件事上有疏漏的,这款产品不能代表360的发展方向。”(详见钛媒体文章《【今日微钛度】360,炒作之王》

这个说法明显有些牵强附会,既然不符合360的发展方向,为什么会允许内部团队去花费额外的精力去制作这么一款产品。四大新闻门户网站甚至于百度,都把新闻客户端作为移动互联网的战略产品,其中搜狐新闻客户端于今年用户数突破1亿,这更是有发展成为生活服务平台的可能性。360占据用户量和渠道优势,不可能不对这个亿万级的市场动心。

360到底处于何种目的上线新闻客户端,真正原因外人可能不得而知。在我看来原因可能如下:

原因一:针对百度卫士威胁的战略措施

这是一个非常有趣的现象,在“百度卫士”推出的同一天,360 比百度还要低调的推出了“360新闻客户端”。客户端虽然从来都不是百度的强项,但是其在PC端占据流量入口,推广一些产品往往能起到事半功倍的效果。360搜索的横空出世,一下取得10%左右的市场份额,更有消息传出360可能收购搜狗,这些消息都对百度在搜索上地位造成了巨大影响,直接造成的效果就是百度的市值增发了100亿元左右。百度不甘示弱的推出了百度杀毒,近期又推出百度卫士,这无疑也直接撼动了360的根基所在。360选择在同一天上线新闻客户端这样一款产品,再策划因不符合公司战略而紧急下架这样一场闹剧,很大程度上引领了舆论,转移了群众视线,这是一起精心策划的炒作事件。

 

原因二:借助新闻客户端发展360移动搜索

无论是360手机安全卫士,还是360手机助手,虽然都拥有上亿级别的用户,但是都很难把周鸿祎寄托巨大希望的360搜素嵌入进去。在PC端360通过三级火箭的模式,引导用户下载360浏览器,进而通过导航、广告、搜素变现,在移动端360却缺乏变现手段。而百度却拥有一系列的手机app群,可以确保百度搜索仍然可以在用户手机中占据很重要的地位,国内主流的手机浏览器默认的搜素引擎也大多是百度搜索,这对360来说绝对不是一个好消息。收购搜狗原来会是一个捷径,但是这桩交易至今仍然了无音讯,这里暂且不提。搜狐新闻客户端的媒体平台其实给了360一个很好的思路,搜索的本质上是满足用户获取信息的需求,新闻客户端本质上就是一个信息的聚合阅读,在新客户端中嵌入360搜索显得理所应当。其实360因为有搜索,可以通过后台分析出当日最热门的新闻,所以其做聚合新闻相对门户网站还是有优势的。我们乐于见到360和百度二者互相攻占对方领域,这对用户极为有益的。

 

原因三:推动360“门户”的进化

未来的网址导航,在我看来会有三个特点:①个性化,如果你经常点击某一类的内容,那么下次你打开导航页时,系统会自动显示你可能感兴趣的内容②主动推荐,在某些特定的位置向用户推送用户所需要的内容和服务③内容聚合,将有用的信息以最简单高效的方式摆在用户面前。

360网址导航目前为360贡献了超过70%了收入,其实这才是对360来说最重要的产品。网站导航因其出身贫寒,结构相对门户更为简单,用户群体可能某种程度上也呈现出一定的草根化。他们对互联网的行业格局很不熟悉,他们也不关心网上的内容究竟是谁生产的,但就是这样一群人却可以为360带来很可观的现金流。

当我们打开360导航的首页时,我们会发现拥有大量的二级页面电影、团购、新闻、游戏。生活服务市场是一个拥有过万亿市场规模和极具想象力的空间,在微博、微信、大众点评、手机淘宝、搜狐新闻客户端这些移动端上的明星产品都开始切入的前提下,周鸿祎一直以来都有把奇虎360变成一个真正的巨头野心,没理由他不进入这个市场。每一个二级页面其实都有可能成为移动端上的一个app:360电影、360团购、360游戏或者是近期上线又下线的360新闻客户端。在我看来360上线新闻客户端其实是一种想把这些二级页面发展成手机上app的一种尝试,可能只是恰好选择了新闻这个点来切入。从昨天360对外公布的邮件中的 “目前互联网行业竞争激烈,360发布任何产品,哪怕是一个很小的产品,都有可能被外界认为是360在某个方向的战略布局,在行业里引起一系列的连锁反应” 这句话,我们也可以看出360的野心。

 

原因四:巨头心中的自媒体平台梦

据搜狐IT林丰蕾透露,”奇虎360的自媒体平台将于近期上线力推。该平台将通过搜索引擎对微博和微信公众平台内容进行抓取,并将获得的内容聚合,在360搜索、导航等重点页面推广。除了直接抓取之外,360正在与很多自媒体人建立联系,希望得到内容授权甚至是独家授权,360承诺一旦合作建立,将在页面重点推广合作自媒体人的账号。”

自媒体生成了“作者—创作—作品—读者—阅读”的新生产关系模式,使得自媒体的生存不再完全依赖纸质出版,这极大地激发了作者创作和创新的热情,对文学的表现形式进行了积极的探索和尝试。也就是自媒体所一直标榜的,传统媒体机构中所没有的自由度。自媒体的变现,其实更为重要的是渠道支持,这也是为什么移动阅读基地上能赚钱,而那些聚合阅读不能赚钱的原因。自媒体人大多都是互联网中的意见领袖,能够为自媒体人提供这样一个可以持续盈利的舞台,好处不用多说。360需要一个在移动端上的内容推广平台,如果360真的有这样的战略,那么上线360新闻客户端就变得理所当然了。

 

个人觉得360新闻客户端肯定会在短时间内重新上线,所以关于其下架的具体原因并无太大意义,这里我不想详细叙述了,不过很多网友表示,这是因为没有事先加入流氓代码,骗不到手机流量,扣不到用户话费,收集不到用户的信息,所以就被CUT了。抓不到用户数据的产品对于360来说是没有价值的,只能看新闻无法收集用户隐私没有实际用处,所以不符合公司战略方向

这里摘录一下”互联网分析师于斌”比较忠肯的评价“【360为什么下架新闻客户端】首先,360的新闻客户端很一般没明显亮点,比不过网易,产品没有竞争力;其次,360不想树敌过多。网易最近一段和360走的比较近;最后预测360正式上架新闻客户端的说辞:百分之九十九的病毒都是通过新闻客户端传播的,用360新闻客户端,避免手机浏览新闻中毒的最佳选择……。”

本文系作者 俊世太保 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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俊世太保
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评论(10

  • 在奋斗ing 在奋斗ing 2013-06-26 18:17 via pc

    希望360继续做好中国互联网界的一条鲶鱼和大鳄,让腾讯和百度这些鳄鱼鲸鱼不敢对网民小视。

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  • 晗-孤星泪 晗-孤星泪 2013-06-26 17:25 via weibo

    毕竟360还是没有那个能力啊,你敢跟人家百度叫板吗,先把自己分内的事情做好再说吧。那么多新闻客户端了都够让人眼花缭乱的,动机不纯你还出来试水,现在都搞爆炸啊

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  • 傻乎乎火原 傻乎乎火原 2013-06-26 12:50 via weibo

    //@搜索分析师: 不能窃取用户隐私的产品,对360来说的确没有价值,这话说的TMD对了偷笑

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  • 大侠赤沙之蝎 大侠赤沙之蝎 2013-06-26 07:22 via weibo

    //@搜索分析师: 不能窃取用户隐私的产品,对360来说的确没有价值,这话说的TMD对了偷笑

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  • yao_qq yao_qq 2013-06-25 16:37 via weibo

    噗....哈哈 //@这不就是那个谁:360后来又下马了这个项目,说什么与公司基因不符。这有什么不符的嘛,在里面加上“这条新闻的劲爆程度超过了全国99%的新闻。” 这个360的核心功能不就符合了嘛,太符合了,不能符合更多。

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  • 千山慕i雪 千山慕i雪 2013-06-25 16:29 via weibo

    //@集团号百于文龙:不断出手,热点不断

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  • 这不就是那个谁 这不就是那个谁 2013-06-25 16:18 via weibo

    360后来又下马了这个项目,说什么与公司基因不符。这有什么不符的嘛,在里面加上“这条新闻的劲爆程度超过了全国99%的新闻。” 这个360的核心功能不就符合了嘛,太符合了,不能符合更多。

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  • 俊世太保 俊世太保 2013-06-25 16:05 via weibo

    [鼓掌][鼓掌][鼓掌]

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  • 任羽飞 任羽飞 2013-06-25 16:02 via weibo

    新闻也是入口

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  • 任羽飞 任羽飞 回复任羽飞 2013-06-25 16:02 via weibo

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