文丨娱乐资本论

距离《乘风破浪的姐姐》（以下简称浪姐）首次开录已经过了一周，观众依然有一种不真实感。

宁静、张雨绮、伊能静、王丽坤......三十位已经成名的30+、40+、50+年龄女明星在芒果TV的选秀节目里比拼唱跳，重新成团出道。这些女明星随便挑出一个，都是在其他节目中挑大梁的“话题制造机”。

当她们聚在一起，“三十个女人十台戏”的认知已经刻在了观众脑子里。Real、真性情、扯头花，这些词轮番出现在浪姐的社交平台讨论中。

“撕逼”成了节目开播前的舆情重点，围绕这一核心，网友不断产出“兴风作浪的姐姐”、“祝黄晓明平安”、“导演自求多福”等节目和艺人梗来吸引外围用户，观众圈层壮大后再继续共同为“撕逼”的舆情核心加码。

现在浪姐豆瓣专组粉丝远超两档同期相似类型的节目，还未开播就登上了微博综艺榜第一，百度指数突破60000+，这些数据来自浪姐节目组发出的成绩单。如果认真数一数，节目相关热搜或许已经超过了20个。

浪姐的舆情热度有些烫手了。

粉丝口中的真性情不伪装，同样也可以是炒作和过度娱乐化的代名词。热度越高，被盯上的可能性就越大。

两年前，在相关政策的管控下，综艺市场中出现过下架、整改潮。此后节目制作方深刻意识到导向的重要性，在内容制作以及舆情风控上更加往“正能量”的方向走。

类选秀节目一直是广电关注的重点，今年2月份的《网络综艺节目内容审核标准细则》，又继续重申了导向的重要性。浪姐自然要警惕“撕逼”使节目陷入负面舆论的危险，出手进行节目舆情风控。

5月5日第一次节目开录之后，参赛的姐姐们齐齐在社交平台发布相关信息，向外界渲染她们在节目中的努力训练，扭转前期“撕逼”舆论，目前节目相关的正向话题逐渐占了上风，浪姐看起来“安全”了一点。

腥风血雨预定，30个女艺人开播前就有无数话题

“我们是真没想到会有这么高的热度。”娱乐资本论矩阵号营销娱子酱从相关人员处获悉，节目组有心理准备，却也对这样的表现十分惊讶。

在浪姐豆瓣专组中一直流传，节目原本评级只是A级，后来是靠制作过《花少3》的吴梦知团队努力码盘，才成了如今的S+项目。这一点在招商上或许也可以佐证，节目冠名不是常见的奶制品，而是微商品牌梵蜜琳贵妇霜。

开录后，浪姐节目组借着热度开始了新一轮招商，一张内部参考资料在工作人员朋友圈流传，图中所罗列的都是浪姐的相关热度数据。

殊不知这些热度对节目来说是把双刃剑，甚至“危险”的成分更多。

以暴脾气闻名的宁静、手撕渣男的张雨绮、从不愿受委屈的伊能静，再加上《花儿与少年2》的撕逼余温，发起人黄晓明在《中餐厅》的明学大作。这些元素夹杂在一起，用户已经提前预定了浪姐的腥风血雨，以“撕逼”为核心开启了一系列的衍生创作。

《乘风破浪的姐姐》被戏称为“兴风作浪的姑奶奶”，放大宁静等女艺人的“不好惹”，猜测她们会在节目录制中间搞事情，比如大骂节目组、对结果不满、艺人间互相battle。

曾在《中餐厅3》中表现霸道的黄晓明，在浪姐中也要谨言慎行，被粉丝叮嘱“不要乱说话”、“一定要平安归来”，还出现了“姐姐们在乘风破浪，黄晓明参加的是小明历险记”的段子。目前最出圈的浪姐自制先导片，也在放大冲突点，将宁静翻白眼、张雨绮臭脸、黄圣依表演等片段拼接在一起。

看热闹不嫌事大的网友玩起梗来没有边界，自封为“真正的全民制作人”，为节目的戏剧性和看点出谋划策：要求邀请白百何等暴脾气艺人，希望让姐姐们自己打扫卫生，要将拍摄期24小时直播。

然而一位综艺营销从业者有些担忧：“热度太高容易被反噬，节目梗也有可能在传播中失控。”他举了例子，某位演员以前经常在微博晒鞋晒表，粉丝放大这个点很容易被炒成拜金，虽然后来以Bking将此演员的炫富行为定性，但此后粉丝也意识到了玩梗的危险性，相关话题已经不再讨论。

浪姐的舆论都在围绕撕逼展开，对节目来说是个非常危险的信号，但在节目组出手进行舆情风控之前需要理解，为什么网友对于浪姐会这么兴奋？

区别101系选秀逻辑，重回“暴露真实”的真人秀综艺

《乘风破浪的姐姐》节目概念刚刚在社交平台公开时，立马有用户将其和韩国综艺《姐姐们的Slam Dunk》相联系，该节目嘉宾都是成熟女明星，会分别成为“梦想帮帮主”，让其他人帮助自己挑战过去希望实现但未能完成的梦想，其中一位是希望成为女团成员出道。

然而随着赛制公开，类似“模仿”的声音逐渐偃旗息鼓。浪姐是原创选秀节目，具体赛制为30位女艺人分组竞演，由观众投票+导师选择的方式进行排名，排名第一的小组可选MVP，能加票。

既不同于《姐姐们的Slam Dunk》，也和现在大热的101系选秀有所区别，若一定要追根溯源，观众投票+导师选择的套路和N年前的超女才是真正的如出一辙。

不过观众也没有被“选秀”二字牵引，而是精准地抓住了“真人秀”的内核，即让明星剥离伪装，展现出真实一面。

101系选秀和过去的超女系列都是将艺人和粉丝进行强绑定，通过向粉丝赋权来逐渐养成粉丝，使其成为偶像的忠粉。但很明显浪姐表面上是选秀节目，实际是靠真人秀的“真”来吸引观众。浪姐的受众是更广阔的娱乐内容用户，不是秀粉。

选秀赛制能够最大程度激发参与嘉宾的真。姐姐们久未有过的高强度训练、30位成名艺人生活在一起的极端环境、不留情面的向心目中的最差选手投票，这些都能够让成熟艺人过去的体面难以继续维持，为了自尊心必须全力以赴。而第一期录制后的艺人发声也体现了这一点，张雨绮“没有自信”，伊能静“累到没法写小作文”，张萌“腿快废了”，都让观众十分“兴奋”。

而浪姐的另一噱头在于“平等”，更加符合将明星“拉下神坛”的期望。过去艺人圈托大拿乔、争番位撕压轴的潜规则已经让观众厌倦。选秀能够打破过去论资排辈的现象，将难搞的艺人拉到同一起跑线，过去的成绩作废，在这里重新评定等级。

节目组的做法甚至受到了同行认可，一位影视从业者向娱乐资本论矩阵号营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang）感叹：“组里搞两个大咖已经累得要死了，我司人均对这个节目表示瑞思拜。”

“全民制作人”也在加码这种真和平等，对节目组发出建议要让姐姐们放下身段，全部按照国内101系规则改微博名，比如@乘风破浪—宁静，@乘风破浪—张雨绮等，不过目前此建议并没有实现。

套着选秀的壳，浪姐靠着“真”不断吸引用户参与，那些撕逼和扯头花都是“真”的外化形式。在深刻理解用户需求之后，舆论引导也有了相应的方法。

警惕危险艺人、加入社会议题

节目首次开录是浪姐舆论转变的重要节点，社交平台的讨论逐渐抛弃“撕逼”，开始向艺人本身付出的努力和准备倾斜，强调节目的正向价值观。

根据艾漫数据提供的《乘风破浪的姐姐》相关热搜，“张萌 女团太惨了”“张雨绮 自信越来越没有了”“粉丝催郁可唯起床练舞”等排名一位的话题，无一不是在营造女性重新追梦的节目观感，再搭配姐姐们努力训练的路透，扭转“撕逼”期待带来的负面影响。

娱乐资本论矩阵号营销娱子酱回溯了舆论转变的过程，发现其中几点值得在舆情风控中反复使用。

对一个综艺节目来说，嘉宾是舆情风险控制的重要一环。因为浪姐的选手都是广受关注的成名女星，她们过去的行为以及社会评价会极大影响节目舆情。浪姐之所以被某些粉丝冠以“撕逼综艺”的名号，和其中几位真性情选手脱不了关系。

所以舆情风控首先从艺人所引发的社会讨论开始。到目前为止，被观众寄予最大“期望”的宁静没有发声，而其他艺人则通过微博表达“她们不是来撕逼的，而是真的要做女团”。

金晨的路透中，拍戏间隙依然在努力练女团舞。万茜在微博晒出自己因为练吉他而磨出水泡的手指。张含韵发出因节目排练而练出的马甲线。还有李斯丹妮的黑眼圈，黄龄没有睡够过，沈梦辰三天瘦两斤。

这些通过艺人发出的社交平台信息具有天然的关注度，换句话说，明星们在进行议程设置，左右社交平台的讨论重点。营销娱子酱猜测，按照往常套路，节目组应该与艺人达成了某些节目要素的共识，比如“努力”“拼搏”等等。

除了艺人外，浪姐还搭乘了社会议题的东风。首先就是女性主义的流行，让用户反感“三个女人一台戏”、“女人多的地方是非多”等性别偏见。

最具影响力的则是女性年龄焦虑的话题，特别是在演艺圈，中年女演员的艰难处境越来越受到关注。讲述成熟女性的影视作品在近两年层出不穷，比如《三十而已》、《老闺蜜》、《淑女的品格》等等。

浪姐的口号中表示要给大龄女性重新追梦、站上舞台的机会，这个价值观既符合流行的社会思潮，也与现在文娱内容主要受众——女性的心理需求相匹配，是无可指摘的价值观。

“控制”艺人，在加上搭乘社会议题的举措，即便节目组没有进行大手笔的风控动作，舆情也发生了转变。再加上粉丝文化中控评策略的流行，现在节目用户主动散播新的价值导向，合力冲淡前期撕逼的风险。

不过，“撕逼”在love&peace的娱乐行业当下，其实是话题度的代称，主动选择舆论转型的浪姐，此时距离节目开播还有一月左右。在环境中艰难走钢丝的《乘风破浪的姐姐》，能够平安渡过这一个月，并最终成为夏季爆款吗？