疫情之下，奢侈品牌纷纷寻求突围，扎堆转战线上。

钛媒体独家获悉，今日Prada集团旗下核心品牌Prada已正式在天猫开店，另一品牌miumiu的天猫旗舰店也将于近期开业。登录Prada官方旗舰店可以看到，店内包含男女成衣、包袋和鞋履多个品类，价格从几千到上万不等。

跟一般奢侈品开店，先引入美妆、香水等客单价较低的品类试水，再逐步切入成衣、皮具等更具代表性的模式不同，Prada上天猫一下子就搬来了旗下最具代表性的成衣品类，还首发了两件新品——男女款包袋限定礼盒。

与以往的销售库存的方式不同，这次Prada一上线就首发了新品。

Prada入驻天猫

钛媒体认为，这并非巧合，奢侈品大本营意大利和法国已经成为疫情的重灾区，严重影响了欧洲奢侈品牌的正常经营。

根据意大利卫生部当地时间3月12日公布的数据，意大利较前一天新增2651例确诊病例，累计确诊病例数达到15113例，累计死亡病例超过1000例。

目前，Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店暂停营业。法国奢侈品牌门店也开始缩短营业时间。意大利奢侈品牌Giorgio Armani则宣布，暂时关闭其在米兰的豪华酒店、餐厅和所有精品店，品牌原定于4月19日至20日在迪拜举办的度假系列大秀也被推迟至11月举办。

由于中国市场一直是欧洲奢侈品牌加码的首选，因此越来越多的奢侈品品牌开始加速转战线上零售。据钛媒体了解，开年以来，已经有卡地亚、kenzo等多个品牌扎堆上天猫开店。

知名研究机构尼尔森日前发布报告称，67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。报告以非典时期的零售变化为参考，认为此次新冠肺炎疫情过后很有可能会迎来一波消费反弹，经历了疫情考验的零售业也正酝酿着变革与机遇。

实际上，即便处在疫情之中，中国市场已经证明线上零售的潜力。根据天猫方面提供的数据，在刚刚过去的天猫38女王节，整体销售额远超去年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%。

就在“38”前夕，雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级美妆品牌破记录，突破上线天猫以来的最好销售记录。

另外，随着疫情在中国渐渐控制和消退，从电商平台的数据看，奢侈品的报复性消费正在逐渐爆发。

据天猫2月首场商家扶持计划“暖春战疫”数据显示，天猫奢侈品业务呈现爆发式增长，高端手表眼镜同比增长了220%，珠宝饰品增长了132%。

业内人士分析指出：这或许是一个行业洗牌的机会。线上市场的重要性从未比此刻显得更清晰。而公关咨询公司Reuter Communications在最新报告也表示，“虽然现在不是奢侈品牌积极推广的时机，但却是积极参与的时机。”

由于黑天鹅事件的爆发，过去这段时间我们可以看到，从奢侈品商、品牌门店、餐饮店到批发市场，没有什么门店不在考虑做离店销售，数字化正渐渐成为一种共识。（本文首发钛媒体，作者 | 高梦阳）