微信,应该是个什么东西?

摘要: 微信究竟是不是营销工具?虽然有官方定调,但若是咬文嚼字的话,答案仍然是肯定的。但不必视为救命稻草、过度重视。因为一直说的微信营销,实际是微信广告、微信推销、CRM变异,是狭义的营销。

微信

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微信是不是一个营销工具?究竟是什么属性?最后再说。首先从腾讯的角度开始意淫。

微信打击最大的不是同类,是他们家顶梁柱——QQ。微博到博客、几乎是自我毁灭,虽然会有坚挺用博客的,但最后也都乖乖就范,加之长微博工具、各类垂直媒体、聚合器的介入,微博颠覆了博客。这个颠覆不是替代,而是把以前不用博客的人也能拉进微博。

而微信,在移动终端则完胜QQ。常用功能的重合,不管是腾讯内部机制的问题,还是用户认知的问题,微信在蚕食QQ的市场,这一点是共识。

基于此,微信颠覆了QQ,这个颠覆,同样也是能把以前不用QQ的人拉进微信。

所谓微信营销一再被拉上神坛,而微信虽然也开放,但也在收紧营销。腾讯对于微信,似乎表现出了异常的谨慎。这个矛盾背后,加以揣测,让内部的看个笑话, 外部的人看个闲话。做一个后知后觉的浅显分析。

 

微信要“继位太子”

继承大统也好,当家花旦也罢,只是一个代号而已。

手机QQ2013怨声载道,微信却是春风得意。尤其是与电信寡头上演的收费“苦情戏”,更是博得了一片力挺。

微信在腾讯的产品中,是少有的阳属性,其他产品多是依附在QQ客户端这个强大的阳性入口上。打个比方:微信说好听了,是在移动终端接力QQ,说不好听了,就是觊觎QQ要篡夺QQ“太子”之位。

从微信的几个功能中可以看出脉络来。

QQ离线助手、QQ客户端微信在线,这两个功能很明显是在召告天下:手机装微信,不用上QQ!

QQ邮箱提醒,则和QQ客户端在线是一样的效果。

腾讯新闻推送,相当于QQ客户端的mini弹窗。

当然微信和QQ有很多不同,如同都相同的话,那就不存在威胁了。

 

公众帐号之迷茫

微信早早的辟了一块地给我们做营销,不和个人帐号掺合。

这种行为很好。对腾讯,把微博输掉的营销价值搬了回来;

对我们营销机构和企业,把注意力和精力拉拢过来,还给了专门的战场,而且完全不同的企业QQ了,至少还是免费的。

对于个人用户,完全出于自愿角度接受营销,除了个别软件,不存在强迫。

即便如此,在如此重视内容的所谓微信营销中,目前的公众帐号,已经存在了信息冗余。单纯的信息推送,从主动订阅的感觉,到现在逐渐另人生厌。

与邮件订阅不同,微信公众帐号推送信息只能通过手机查看。

首先是时间的碎片化,订阅超过3个公众帐号,每天就肯定有视而不见的信息, 多数看看标题就可以了。

其次是手机的特殊性,总归还是一个通讯工具。这边看着微信,来了个电话,挂了电话顺带就放兜里了。这不是你的内容吸引不吸引的问题,而是介质属性问题。

再次是微信本身问题,多数关注公众帐号的,是我们从事品牌营销的人和企业。一般个人用微信,主要精力还在基本的聊天和朋友圈上。

公众帐号究竟何去何从?首先是几个关键词要搞明白。最后再咬文嚼字。

 

从朋友圈看走向

QQ邮箱、弹窗都有了,朋友圈这个功能,就相当于把QQ空间移植过来。

从摇一摇的搜歌功能,可以看出QQ音乐移植或是变相移植的苗头;

从4.5版本“重新定义对讲机”,要以看出这是QQ群的进化……

下一步,如果让始稷来做,要么导入电商,要么导入游戏(尽管我不做游戏)。

道理很简单:移动终端,QQ和微信虽然可以同时存在,都可以是必备,但微信显然更具有移动属性。

而要挑大梁,必须要有很坚挺的盈利模式。微博已经证明:社交工具靠营销功能来盈利,目前还靠不住、不长远。

腾讯本身最吸金的显然是游戏。即能让这个杀手级武器在向第三屏进军,又不会破坏微信的既定属性。

至于电商,阿里出了自己的“微信”。如若给自己的电商做,那就等于被拉低了地位;给大淘宝做?更是值得商榷。

 

究竟是不是营销工具

虽然有官方定调,但若是咬文嚼字的话,答案仍然是肯定的。但不必视为救命稻草、过度重视。

因为一直说的微信营销,实际是微信广告、微信推销、CRM变异,是狭义的营销。

广义的营销,是同样适用的。这里先卖个关子,始稷以后会写一篇关于“反营销”的文章来掰扯这个事儿。

本文系作者 始稷 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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读易学佛做广告,吹牛扯蛋大忽悠

评论(1

  • 十万伏特皮卡丘 十万伏特皮卡丘 2016-10-18 17:15 via pc

    办公还是要用规定的APP,比如哨子办公这样的办公软件,好用

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Oh! no

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