微信

微信是不是一个营销工具？究竟是什么属性？最后再说。首先从腾讯的角度开始意淫。

微信打击最大的不是同类，是他们家顶梁柱——QQ。微博到博客、几乎是自我毁灭，虽然会有坚挺用博客的，但最后也都乖乖就范，加之长微博工具、各类垂直媒体、聚合器的介入，微博颠覆了博客。这个颠覆不是替代，而是把以前不用博客的人也能拉进微博。

而微信，在移动终端则完胜QQ。常用功能的重合，不管是腾讯内部机制的问题，还是用户认知的问题，微信在蚕食QQ的市场，这一点是共识。

基于此，微信颠覆了QQ，这个颠覆，同样也是能把以前不用QQ的人拉进微信。

所谓微信营销一再被拉上神坛，而微信虽然也开放，但也在收紧营销。腾讯对于微信，似乎表现出了异常的谨慎。这个矛盾背后，加以揣测，让内部的看个笑话， 外部的人看个闲话。做一个后知后觉的浅显分析。

微信要“继位太子”

继承大统也好，当家花旦也罢，只是一个代号而已。

手机QQ2013怨声载道，微信却是春风得意。尤其是与电信寡头上演的收费“苦情戏”，更是博得了一片力挺。

微信在腾讯的产品中，是少有的阳属性，其他产品多是依附在QQ客户端这个强大的阳性入口上。打个比方：微信说好听了，是在移动终端接力QQ，说不好听了，就是觊觎QQ要篡夺QQ“太子”之位。

从微信的几个功能中可以看出脉络来。

QQ离线助手、QQ客户端微信在线，这两个功能很明显是在召告天下：手机装微信，不用上QQ！

QQ邮箱提醒，则和QQ客户端在线是一样的效果。

腾讯新闻推送，相当于QQ客户端的mini弹窗。

当然微信和QQ有很多不同，如同都相同的话，那就不存在威胁了。

公众帐号之迷茫

微信早早的辟了一块地给我们做营销，不和个人帐号掺合。

这种行为很好。对腾讯，把微博输掉的营销价值搬了回来；

对我们营销机构和企业，把注意力和精力拉拢过来，还给了专门的战场，而且完全不同的企业QQ了，至少还是免费的。

对于个人用户，完全出于自愿角度接受营销，除了个别软件，不存在强迫。

即便如此，在如此重视内容的所谓微信营销中，目前的公众帐号，已经存在了信息冗余。单纯的信息推送，从主动订阅的感觉，到现在逐渐另人生厌。

与邮件订阅不同，微信公众帐号推送信息只能通过手机查看。

首先是时间的碎片化，订阅超过3个公众帐号，每天就肯定有视而不见的信息， 多数看看标题就可以了。

其次是手机的特殊性，总归还是一个通讯工具。这边看着微信，来了个电话，挂了电话顺带就放兜里了。这不是你的内容吸引不吸引的问题，而是介质属性问题。

再次是微信本身问题，多数关注公众帐号的，是我们从事品牌营销的人和企业。一般个人用微信，主要精力还在基本的聊天和朋友圈上。

公众帐号究竟何去何从？首先是几个关键词要搞明白。最后再咬文嚼字。

从朋友圈看走向

QQ邮箱、弹窗都有了，朋友圈这个功能，就相当于把QQ空间移植过来。

从摇一摇的搜歌功能，可以看出QQ音乐移植或是变相移植的苗头；

从4.5版本“重新定义对讲机”，要以看出这是QQ群的进化……

下一步，如果让始稷来做，要么导入电商，要么导入游戏（尽管我不做游戏）。

道理很简单：移动终端，QQ和微信虽然可以同时存在，都可以是必备，但微信显然更具有移动属性。

而要挑大梁，必须要有很坚挺的盈利模式。微博已经证明：社交工具靠营销功能来盈利，目前还靠不住、不长远。

腾讯本身最吸金的显然是游戏。即能让这个杀手级武器在向第三屏进军，又不会破坏微信的既定属性。

至于电商，阿里出了自己的“微信”。如若给自己的电商做，那就等于被拉低了地位；给大淘宝做？更是值得商榷。

究竟是不是营销工具

虽然有官方定调，但若是咬文嚼字的话，答案仍然是肯定的。但不必视为救命稻草、过度重视。

因为一直说的微信营销，实际是微信广告、微信推销、CRM变异，是狭义的营销。

广义的营销，是同样适用的。这里先卖个关子，始稷以后会写一篇关于“反营销”的文章来掰扯这个事儿。