最近，vivo宣布成立新品牌iQOO。加上华为旗下的子品牌荣耀，小米今年初刚刚独立的子品牌Redmi(原来的红米)，还有OPPO旗下的一加和Realme，自此华米OV 四大国产手机厂商都集齐了子品牌。

就在2月12日，vivo宣布推出旗下子品牌iQOO，并透露新产品将使用了高通最前沿的骁龙855芯片，12G运存、NFC、Type-C、256GB存储、4000mAh电池、Super HDR拍照功能，44W快充等顶级配置，该产品将在3月1日正式面世。 

这一新品牌消息的发布，引发外界关注，首先不少网友留言不知道iQOO 怎么发音，还有网友猜测这个品牌推出来是为了做游戏手机、还有网友爆出iQOO折叠屏手机……

为了打消外界的疑虑，vivo副总裁、iQOO品牌负责人冯宇飞在这周四紧急开了一个小型媒体沟通会，这也是他接管该品牌以后首次公开亮相。他告诉钛媒体在内的媒体人，iQOO（中文名艾酷）这个商标早在2010年就已经注册，取自英文原文“I Quest On and On”的首字母，是追求不止、进击不止的意思。 

之所以在这个时候推出，因为随着新的互联网人群的规模越来越大，再加上vivo的发展也到了一个足够的高度，能再孕育出来iQOO这样一个品牌。因此，这一品牌的产品将主要瞄准互联网人群，追求产品的极致。

vivo在此前已经推出了Z系列，主打线上市场和性价比。冯宇飞解释称，iQOO不追求性价比，互联网用户想要什么，就尽力做到极致给他们。他拿iQOO新产品将出现NFC这一功能举例，这个功能在vivo以往的手机上很少看到，但是对于互联网用户来说这是必不可少的。

作为子品牌，iQOO不会单独注册公司运作，在组织架构、研发、渠道、营销资源乃至企业文化等方面都与vivo一致。不过，iQOO又不像荣耀、一加跟主品牌区分得那么清。它只是想要尽可能的覆盖那些vivo没有覆盖到的人群。 

定价方面，冯宇飞表示iQOO将不会定位于5000元价位段的高端市场，而是各个价位段都有可能覆盖。值得一提的是，冯宇飞特意强调由于是为互联网用户服务，iQOO不会像vivo那样邀请代言人。iQOO会成立网上社区，与线上的消费者进行沟通，听取用户的建议和需求。

vivo可以说是华米OV 这四家国产手机巨头里，最晚推出子品牌的一家手机厂商。不过，冯宇飞并不担心销量卖得好不好，他表示vivo 的企业文化一直是“敢为天下后，后中争先”。（本文首发钛媒体，作者/曹天鹏）