《中国合伙人》vs《致青春》

刚刚看完了“钛媒体”关于《Ios vs Android:我们真的在竞争吗？》的文章，就想到了今天全国各大影院上映的影片《中国合伙人》。从目前的宣传来看，影片一直在与《致青春》做着各式各样的对比，以至于外界看来，一场''宿敌''的硝烟PK大战一触即发。不过从电影圈的人来看，同属于光线传媒的这两部片子的较劲，着实让“怀旧”这个情怀可从春季蔓延到夏季。

看看光线传媒是怎么让自己的左右手PK的？

话说有导演之争：一位是陈可辛在香港和内地将导演这个角色做的风生水起，《如果爱》一部细腻另类的歌舞片让内地对其执导的影片有了一个更新的认识。而另一位则从还珠格格全国观众都熟知的演员一改身份化身导演，最终为自己的学业做了一个完美的成绩。

也有在内容进行PK的。《中国合伙人》是男性的演绎，是血性男人的创业故事；《致青春》女性的情怀，是谈谈情说说爱的年轻儿女心态。说《中国合伙人》较之《致青春》更容易让人怀旧，更励志，也更加传递正能量。好似 《中国合伙人》己然成为《致青春》的终结者。

《Ios vs Android:我们真的在竞争吗？》（原文链接：https://www.tmtpost.com/36255.html）中有一句话：竞争的本质是对用户的争夺。那么《中国合伙人》和《致青春》是在竞争么？确实，他们两部影片都打着''青春''的旗号，似乎有些类型相同。但作为上映档期相差21天两部影片，其对观众的争夺必然不会有那么明显。

如果说两部影片是前后脚上映那自然是另外一番局面了。当然这种事情绝对不会存在。其发行方——光线也决不允许这样两部“青春”影片掐架。光线今年绝对是“风光无限”。在《泰囧》之后，其发行的影片《致青春》就这样轻飘飘的拿下了2013年国产片第三把交易。而《中国合伙人》则在《致青春》安然落地之际，扛起市场票房大旗继续发力，准备超越。

这两部影片题材虽类似，但在《致青春》挑起中国观众的“集体回忆”后，光线巧妙的利用了档期的落差，推出《中国合伙人》。其用PK法告诉观众，看过了《致青春》的人应看《中国合伙人》，没看过《致青春》的人更应看《中国合伙人》，以搭上“集体回忆”的潮流。

最近，我们生活的周围开始“怀旧”了，在微信群里、在聚会群里抛开工作的压力，体会着曾经的故事，享受着一时半刻的放松和愉悦。大家凭借碰触一些共同的记忆符号，迅速的产生集体回忆的情感。

就如《致青春》上映首日，笔者在微信里给大学的同寝室的姑娘发了一条微信“郑薇上大学拎了一只和你一模一样的皮箱”，我不知道她最终有没有去欣赏那只皮箱。但是却看到了“我想去看《中国合伙人》”的感慨。

今年的国产电影处处生花，其成功的背后，不难发现借助社交媒体、甚至影视中的自媒体的成功案例越来越多。从《失恋33天》拍摄了一系列《失恋物语》为主题的视频通过各种社交平台扩散，引起了共鸣，从而带动影片票房的成功之后。越来越多的电影开始尝试这种有效的互动营销方式。而此次两部影片也是用最恰当的档期，最高效的方式搭建了一个“集体回忆”潮的观影共鸣点。

两部影片同时借助微信、微博等将“集体回忆”这种情绪，通过电影中的故事、细节、歌曲等怀旧元素转化为购买行为。相信很多观众在看《致青春》时，有一种看着别人的青春怀念自己的青春的感觉。而这种感觉，经过口口相传，便为影片营造了较好的口碑效应了。

它们是在竞争么？不，他们在让“集体回忆”的情续继续漫延。今天《中国合伙人》以全国36%排片率强势起映，其已经成功了一半。影片的幕后团队与新媒体、自媒体的相处的得心应手及良好互动，为影片开了一个好头,那么就等待观众的检阅吧。