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今年春节的电影票为什么这么贵?

摘要: 今年从买卖票房、关密钥到涨价等一系列乱象,完全是“涸泽而渔”,真正危害的可能不是今年春节,而是在透支消费者对于这个档期今后的信任值。

图片来源于视觉中国

图片来源于视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号毒眸(ID: youhaoxifilm),文 | 张颖、 江宇琦,编辑 | 师烨东,钛媒体经授权转载。

尽管在春节档预售阶段全国影城都有不少19.9元的低价票,但是很多初一、初二临时想买票看电影的观众却发现,在二三四线城市看一场电影,突然变成了一件奢侈的事情:

老家四线城市,一张2D电影票竟然要七八十”、“一张电影票六七十,过年看电影都快看不起了”、“请亲戚朋友看电影花了小1000块”……昨天早晨,毒眸关于初一票房分析的稿件留言里,满是关于票价高的吐槽。而在苏州一家CGV影城,晚上10点某特殊影厅一张《疯狂的外星人》,票价居然高达200元。

毒眸读者们的吐槽

春节档票价上涨,其实算不上有多特殊,过去几年春节期间票价上浮几块钱都是常有的现象,但是今年的涨幅则要明显多于往年。“在老家,全县城唯一一家电影院《流浪地球》的票竟然能卖到接近70块,去年同期同一影院《红海行动》才30块,真是看不起。”某县城的一位影迷告诉毒眸。

拓普数据显示,2019年初一全国45.15元的平均票价,同比去年的39.15元上涨15.3%;而灯塔专业版提供的数据则显示,今年头部的4部影片平均票价都在44元以上,其中目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元,而去年大年初一仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均达到了40元,且最高的《红海行动》只有42元。

在这轮疯涨当中,二三四线地区成了票房疯涨的主力:拓普数据显示,去年大年初一,一二三四线城市的平均票价分别为43.82、38.94、38.89和38.07元,而今年初一则分别达到了49.19、45.06、45.33和43.88元,其中一线城市涨幅仅有12%,但二三四线城市涨幅却高达15.7%、16.6%和15.3%;而相较于2018年25元左右的平均票价,一些三四线地区在大年初一的票价涨幅更是超过了80%甚至是翻倍。

2018-2019年大年初一各区域平均票价对比

毒眸随机查看了几个三四线城市影院的票价,发现这样的暴涨随处可见:陕西省咸阳市三原县某影城,去年年初购买一张电影票的价格还不到25元,但今年大年初一普通厅《飞驰人生》的单张票价,却已经高达49.9元;北方某人口数量仅3万人的小县城,一些影院的票价已经从平时的29元、去年春节的37元,上涨至48元,并且有相关影城经理告诉毒眸,大幅涨价可能会持续到初十左右。

一位影城经理的回答

涨价的最根本原因,自然是影院方都意识到了春节看电影已经成为刚性需求,随着春节观影成为“新民俗”,很多影城春节期间单日的平均上座率都翻升至平时的三四倍,大年初一的热门场次更是几乎场场售罄,这也使得很多影院认为无论票价涨得有多高,消费者一定会在春节买单。

某县城影院的负责人向毒眸透露,春节期间,很多小影院甚至会将过道的位置对外进行出售,因此一些不大的影厅一场常常能挤下数百人。“我们有个礼堂改造的千人大厅,昨天好几场《熊出没》的观影人群都超过了500人,检票队伍能排几百米,光检票就花了20分钟,连影院的爆米花都卖完了。”

除了本身的供求关系,影院春节期间疯狂提价的背后,是影院日益增加的生存压力。对于很多三四线的小影城来说,春节档是其为数不多能够赚钱的机会,尤其是在下游大环境不佳、大批影院倒闭的大背景下,如此“诱人”的春节档,可以说是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”。

以北方沿海城市某县的一家影城为例,在大多数普通工作日内该影城的总票房分账在1-3千元不等,全年总票房只有近400万,而去年光是春节档该影城就赚了85万,占到了去年全年的20%。今年大年初一当天,这一数字飙至22.5万,比普通工作日翻了近100倍,一天的票房就接近全年总票房的6%。

某影城大年初一总分账票房与平时对比

票补力度的减小,则是今年春节档票价上涨的另一个主要原因。

多位电影发行人士对毒眸表示,尽管今年春节期间票补依然存在,但不少片方的票补投入较去年都有所减少。而这些有限的票补,也都被尽可能砸在了预售阶段,用来吸引观众提前购票、冲高预售额度进而拉高排片,等到电影正式上映后便会减小投入。

某头部影片的发行人员就向毒眸透露:“我们的片子刚开预售阶段最低票价是19.9元,补贴力度会分阶段减小,越临近上映票补力度越低”。票补减少还有一个原因是其产生的作用越来越小,此前影联传媒总经理讲武生在接受毒眸表示,随着观众对于口碑的敏感度不断提高,在竞争激励的档期,价格优势起到的作用正在减小,所以很多片方在票补投入上都会更加谨慎。

而对于影院来说,利用票补将利润最大化的现象也在这一档期内有时有发生。有从业者向毒眸透露,今年很多片方给出的票补政策都是45元以下的片子最低可以补到19.9元售卖,即一张原价25元的电影票,影院可以拿到5.1元的补贴;但如果将价格提升至44.9元,则意味着影院可以拿到25元补贴。因此很多原本没有大涨想法的影院,也纷纷提价,用这种方式来“骗取”票补。

图中票补策略来自“票房探照灯”1月11日数据

票价虽然上去了,可春节期间大量影城的服务质量却下来了。一方面,很多影城出现超售等情况,一个影厅挤进了上百人,过道里坐满了人,观影过程十分嘈杂,观影体验根本无从谈起;另一方面,今年大年初一,全国的放映总场次达到了50万场,同比增加了26.3%,这一数字要远远高出这一年来16%左右的银幕增幅,有很多影城为了票房,大幅增加单日排片场次。

据毒眸了解,很多影城为了能够增加场次,选择掐掉片尾曲或是彩蛋,或是减少两场影片的场次间隔。有观众告诉毒眸:“我们当地的影城,两场电影之间间隔只有10分种,5分钟用来打扫,5分钟用来检票。以至于很多影厅完全没有打扫干净,而电影开场后还有一半的观众在陆陆续续进场,观影体验极差。”

更让人担忧的是,高票价毫无疑问已经对观众人数产生了影响。由于春节期间学生、白领返乡潮带动的观影潮,观影人群多数集中在三四线地区,但是今年大年初一的观影人次仅有3085万,同比下降了5.5%;到了大年初二,单日票房则滑落至9.9亿,要低于去年同期10.28亿的成绩,人次更是比去年初二下滑了16%;有很多读者向毒眸反映,这两天本来有观影的打算,可一看票价,最后还是放弃了;而相反,在票价浮动相对较小的一线地区,大年初一观影人次达到了360万,同比增长了9%,是今年唯一出现增长的地区。

如果影院价格后面几天不下降,这个春节档有可能会崩盘。”一位发行人士对毒眸透露,目前已经有影院开始针对不同影片、不同时段,阶段性地灵活实时调整定价。“ 明天开始,单体影城预售及平均票价调整是影城后期关键,谁灵活谁就赢。”

有影城经理已向毒眸表示,随后几天其影院会逐渐对票价进行调整。此外,有消息人士向毒眸透露,部分影片已经开始追加票补投入,今后几天也都会陆续出现一些19.9元的低价票。截至目前,灯塔专业版数据显示,大年初三全国票价为44元,低于初一、初二的45.1与45.3元。

2019年多家影城春节档票价对比

2019年多家影城春节档票价对比

但即便今年春节档没有出现票房崩盘,这样赚一票就走的方式也不是长久之计。有从业者告诉毒眸,在观众消费选择日趋多元、娱乐渠道逐渐增多的今天,“电影已经比起其他娱乐方式,已经没那么强势了。如果春节档观影不再是个高性价比的消费方式,那很有可能遭到分流与冲击。”

有影院经理向毒眸表示,今年从买卖票房、关密钥到涨价等一系列乱象,完全是“涸泽而渔”,真正危害的可能不是今年春节,而是在透支消费者对于这个档期今后的信任值。

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本文系作者 毒眸 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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毒眸
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评论(14

  • hDvBH4 hDvBH4
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    0

    已经和家人一致决定,以后过年不看电影了。回家看一次2d电影,够我在外面看一年大片的了。 这票价不是一般的高。

    2019-02-13 19:08 via h5
  • 上海朱帝 上海朱帝
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    0

    这钱进了谁的腰包,请大神往深处挖一挖

    2019-02-13 18:43 via android
  • zaqwsxcde zaqwsxcde
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    1

    武汉,流浪地球,70 起,昏死,就没见过这么高的。

    2019-02-08 15:29 via pc
  • 钛iWiTfT 钛iWiTfT
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    0

    我们商丘五线城市,才39不贵呀

    2019-02-08 13:32 via iphone
  • 潇澎 潇澎
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    0

    消费降级就涨价

    2019-02-08 10:38 via android
  • Git Git
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    0

    今年的电影票价是真的贵了

    2019-02-07 20:06 via iphone
  • 空山不 空山不
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    0

    确实如此

    2019-02-07 17:43 via android
  • 空山不 空山不
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    0

    确实如此

    2019-02-07 17:43 via android
  • 钛a05hX8 钛a05hX8   回复  钛a05hX8
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    0

    回复后才仔细看内容,表示抱歉~ 文中提及的都是2线以下城市~~

    2019-02-07 16:19 via android
    • 钛a05hX8 真的做了调研吗?北京初一那天连看3部电影的我表示,平均每一部均价39元/张。 黄金时段观影必然贵,否则如何赚已经“消费升了级”人的钱呢?用峰值数据作为研究结果的判断标准,不够严谨吧
      2019-02-07 16:16 via android
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      0
  • 钛a05hX8 钛a05hX8
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    0

    真的做了调研吗?北京初一那天连看3部电影的我表示,平均每一部均价39元/张。 黄金时段观影必然贵,否则如何赚已经“消费升了级”人的钱呢?用峰值数据作为研究结果的判断标准,不够严谨吧

    2019-02-07 16:16 via android

Oh! no

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