靠内容维生,微信损失得东西可能更多

摘要: 网络文学做成微信上的一个小平台,微信自己损失掉的东西或许更多。微信5.0要打通支付环节,内容可以付费订阅,可依旧是之前那个问题,这种订阅方式却不一定适合网络文学。

在起点风波过去一个多月后,吴文辉团队终于是花落腾讯,一时间,各种关于利用微信做网络文学的推测甚嚣尘上。而前不久,搜狐科技也曾大胆预言,微信5.0商业化会首抄盛大文学后路。

笔者之前也曾在网文圈子里混过,从一个小写手的角度来看,总感觉这事儿看起来前途光明,心里面却还是想问一句,微信做网络文学靠谱不?

首先,盗版问题能不能遏制住?

盗版问题一直是所有网络文学网站和写手心中最大的痛,据艾瑞iUserTracker的数据,垂直文学网站有效浏览时间排名第一的竟然就是一家盗贴网站,高达1891万小时,而众所周知的是不光这些网站,还有百度贴吧呢。

盛大打击盗版这么多年,一直都是收效甚微。根据CNNIC的数据,2012年中国网络小说读者有2.33亿,但是这其中正版付费读者能有多少?恐怕十分之一都达不到。

这样一个艰巨的难题落在微信身上,微信能做好吗?要知道从微信上抓取信息的难度实在小得很。正如魏武挥老师一直所说的,微博时代,自己发一段话,至少还能知道有多少人转走了。微信时代,谁拿走了你的内容你都不知道。

屏蔽盗版,绝对不是简单的几个代码的问题。

第二,如何发布小说?

微信公共平台现在的推送消息次数限制一直让人很纠结,而对于网文写手们来说,自然更纠结了。正常情况下一天都会有两三次更新,月初、月底竞争激烈的时候,一天四五更、十几更的都有。我见过最可怕的是有17K的作者,一天五十几次更新。

且不说微信公共平台让不让,就算是微信为网络小说开绿灯,一天推送五十多次,这信息过载程度,足够用户把这个作者屏蔽了。更何况,一个读者恐怕都不止在追读一本小说,笔者很难想象,到时候自己的微信会不会被小说更新的小红点塞得触目惊心。

我们还是先来探讨一下网络小说的微信发布模式吧。用微信来做网络小说,必然不可能一个网站一个公众账号这样来发布,因为每天更新的小说实在是太多了。

刚刚扫了一眼,起点中文网3日内有更新的小说数量是13396本,而一个小规模的网站,书库里面也至少会有几百上千本正在更新的书。这样一来,化整为零,就成了不得不做的选择。

可化整为零现实吗?

每一个作者一个公号,然后自己去更新?还是像现在各大CP同移动阅读平台对接的模式一样,两方出专门的更新专员呢?

如果是前者,那网站也就没什么存在价值了,整个市场也就真失控了。可如果是后者,复杂程度绝对不是微信现有的后台能够搞定的,看看中国移动在无线阅读平台上砸了多少钱吧。

搞定不了发布模式,所谓的微信更新小说的及时性无从说起。

第三,如果单飞,中下层写手怎么活?

搜狐科技关于微信做网络小说最大的想法就是写手的单飞,可问题是,上层写手不会单飞,中下层写手不敢单飞。

微信可以让写手拥有自己的渠道这不假,但问题是,没有了网站作为平台,自己小说的推广就没了保证。每天写书的精力都不够用,哪里还可能去推广自己的小说呢?要知道,网站一个推荐,一本书就能涨成百上千个收藏,写手自己上哪里去找那些读者呢?

纵使那些大神级的写手凭着自己长年积累下的人气,敢去单飞,那中下层作者呢?即便是写出了好的内容,也很难推广出去。要知道,真正支撑整个网络文学生态金字塔的不是塔尖那些大神,而是这些中下层写手,他们生产了所谓的海量内容。

其实最简单的利益问题就是,现在绝大多数写手从中国移动的无线阅读基地拿的钱要远多于网站订阅,可移动公司不会和一个小写手打交道的。移动要求每个CP必须至少有几百本书,才能有和自己对接的资格,于是网文圈子里到处都有收16万字以上废稿的,因为中国移动要求CP们提供的书至少15万字。

国外的图书出版产业链中有一个环节是经纪人,负责替作者和出版社打交道,和出版社一起搞定合同,甚至是出版、发行、营销。而起点、纵横这些网站,其实做的就是经纪人加出版社的工作,他们为作者推广小说,对接无线阅读平台,还有可能和游戏、影视公司搭上线。

这些东西是作者自己能做好,还是微信能帮忙呢?文学这种东西,无论是网络还是传统,都应该是上帝的归上帝,凯撒的归凯撒。

第四,网络文学值得微信玩一把吗?

既然发现单飞不现实,那就把网络文学做成微信上的一个小平台吧,至少还能抢下这个流量入口。

可问题并不是这么简单,微信自己损失掉的东西或许更多。

都在说微信5.0要打通支付环节,内容可以付费订阅,可依旧是之前那个问题,这种订阅方式却不一定适合网络文学。

网文的订阅模式很大程度上是依赖批量订阅和自动订阅,就算是微信能够把这些都搞定,一来微信有可能变成一个大胖子,二来弄完之后才发现,原来还有这么多别的东西啊,加还是不加呢?

吴文辉之所以被很多写手奉若偶像,是因为他的团队所开发出来的那一套排行榜竞争机制、打赏机制,既激活了市场,又为网络写手带来了真金白银,塑造了个人品牌,积累了铁杆粉丝。

而网络文学这点市场微信不可能全部吃下,就算是全部吃进去,相比O2O等一干大的市场,网络文学市场还是太小了。如果一些人真的认为微信会为了网络文学修改后台,增加功能,那未免太把网文市场当根葱了。

微信成于简化,绝对不会因为内容销售这点小利而放弃这一点。当然,做成一个附着于上的应用倒是一种可能,只是那样影响和作用也便小得多了。

第五,现有渠道已经基本完善了,有没有必要陪微信去试错?

微信既然不会倾斜那么多的资源给网络文学,众写手为什么会放弃现在稳定的模式,而去陪微信一起摸石头过河呢?万一微信过了河,自己没过去呢?

网文市场被重视,一来是因为它是整个娱乐产业的上游,掌握了上游,那大可以来个关云长水淹七军,捏住自己对手的七寸,腾讯布局如此很大程度上是因为这个。二来,随着无线阅读市场的兴起,网络文学本身的盈利程度大大提高了,而且还有那么多待转正的盗版读者,市场潜力巨大。

可如今的无线阅读市场已经被瓜分的差不多了,就算是微信只是做网络文学销售的一个渠道,在和众多移动阅读应用的竞争中,用户体验也很成问题。因为微信的根在通讯,而不在内容。

在微信商业化上,腾讯可以拿网络文学去试错,但是众多写手不可能。腾讯有错的资本,但是在网文圈子里面,有多少写手是一次跳槽失败,就再也一蹶不振的,写手没有错的资本。

一个新的平台,如果足够多、足够好的内容,就很难形成一个良性的生态体系。微信如果仅仅依靠吴文辉团队现在手握的那些合同,怕是很难在在网络文学这里趟出一条商业化之路。

像微信这种基于通讯与社交形成的平台,做内容销售真的是一条好路吗?

 

本文系作者 流光逐云 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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