诺基亚靠过气的功能机能挽回多少颜面?

摘要: 诺基亚推出了“五星神机”1050,充电一次足可以待机35天,特别是162元的定价。诺基亚“拆东墙补西墙”,用过气的低端功能机市场的利润能弥补得了智能机发展的缺憾吗?

162元备用神机:诺基亚1050

162元备用神机:诺基亚1050

诺基亚推出了“五星神机”1050。用户给出这样的评价,笔者看来并不过分。的确,充电一次足可以待机35天,理论通话时长750分钟,特别是162元的定价,让该产品同样具备了很强的市场竞争力。

诺基亚平台及技术研发总监王军称,虽然价格很低,但是产品利润率不比其他品牌任何一款高端手机的利润率低。一旦该产品在市场中形成疯狂抢购的形势,诺基亚还是会赚得盆满钵满。

此外,王军还表示,该产品的目标用户群分为两类,一类是已经拥有智能机,另需一部功能机保证待机时长的;一类是尚未拥有手机,急需一部价格理想手机产品的用户。

按王军所述,诺基亚推出1050目标是非常明确的。不过在笔者看来,明确的目标,未必能给诺基亚带来理想的未来。

首先,诺基亚定位的目标用户群,已经成为伪命题。由于功能所限,超长待机时间除了为用户提供超长通话时间外,其他功能只能算是“添头”。可是从产品功能发展上来看,移动娱乐、办公、生活等移动终端的最终走向是功能手机绝对不能实现的。

也就是说,诺基亚主动设定的备用机用户群,解决待机时长的方式将会是移动电源,那些没有手机的用户,需要的将是价格低廉的智能机。

其次,通过国内三大运营商渠道的带动作用销售终端产品,已成为手机厂商的共同选择。运营商最喜欢讨论的话题是流量经营、智能管道,和OTT等,绝对不会是功能手机。缺少运营商渠道的帮助,诺基亚只能通过榨干自有渠道的剩余价值的方式,实现功能机产品销量的最大化。即使诺基亚的产品再好,通过“各自为战”的策略扭转乾坤并不现实。

最后,作为2G时代的王者,保有“梦回唐朝”的理想不奇怪,可是那毕竟只是一个梦,现实已非常残酷。根据诺基亚最新发布的第一季度财报显示,公司当季销售的手机数量比分析师预估的数量少了1100万台,其中功能机销量下降至5580万台,下降幅度高达21%。

也就是说即使诺基亚是“拆东墙补西墙”,用低端功能机市场的利润弥补智能机发展的缺憾,将是非常困难的,更何况其功能机的销售工作本身已经遇到问题。因此,诺基亚很难通过1050缓解压力。(文/刘亚杰)

原文标题:诺基亚的算盘不好打

本文系作者 通信产业网 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

通信产业网
通信产业网

钛媒体内容合作伙伴

评论(15

  • 密思特--斯庄 密思特--斯庄 2013-05-07 12:13 via weibo

    砖头

    0
    0
    回复
  • 娜笔牛奶 娜笔牛奶 2013-05-07 11:52 via weibo

    很难说不会逆袭啊

    0
    0
    回复
  • 我叫财神爷_avi 我叫财神爷_avi 2013-05-07 11:21 via weibo

    准备买这个

    0
    0
    回复
  • 怎么就开通微博了 怎么就开通微博了 2013-05-07 11:06 via weibo

    这东西还是有很多人需要的

    0
    0
    回复
  • 强Shine水水俩 强Shine水水俩 2013-05-07 10:57 via weibo

    #试一下楼下的迈腾#好活动大力宣传!感谢小编不断将惊喜带给所有喜欢你的粉丝,祝小编开心每一天!希望微博活动人气直升越来越火。 地址:http://t.cn/zTlUW7D

    0
    0
    回复
  • kisslulubobo kisslulubobo 2013-05-07 10:42 via weibo

    瑶瑶,6餐的时间是哪个时间段啊?

    0
    0
    回复
  • 反移动第一人 反移动第一人 2013-05-07 10:33 via weibo

    GSM制式手机,还要残害大家的健康到什么时候?!

    0
    0
    回复
  • 崔玥sam 崔玥sam 2013-05-07 10:13 via weibo

    我已经预订了

    0
    0
    回复
  • 豹子Z 豹子Z 2013-05-07 09:57 via weibo

    这个品牌只是一个广告,告诉大家:我大诺基亚又回来了!以后的重点当然还是发展智能机!嘻嘻

    0
    0
    回复
  • Cen_重返世纪末 Cen_重返世纪末 2013-05-07 09:21 via weibo

    诺基亚就不能玩一把?这几年难得有这么接地气的产品,我觉得是件好事,我也要预定

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈