中国互联网进入社交电商阶段——“阿里浪”展示的未来

摘要: 商务是社会的重要基础,也会是黏性非常强的正经事。电商和媒体互相需要,未来的中国,很可能会出现电商联姻媒体的浪潮,中国的互联网将进入社交电子商务阶段

详解阿里、新浪的陌路情缘

一般来说,大家都认为沟通、搜索和商务是互联网上永恒不变的主题,所以中国诞生了BAT三强争霸,而在这之外,无论是新闻还是游戏,虽然看起来一段时间会红红火火甚至不得了,总归会是昙花一现很快就会衰落,微博的历史好像也在重新证明着这一点。

不过,在三个主题中,沟通越来越宽泛,从强关系到弱关系到没关系,从社交型的到广播型的,沟通本身是人类的基本需求,但越发展会越失去沟通的价值,当大家都可以沟通的时候,单纯的沟通就会面临巨大风险,所以腾讯四面出击不敢落后一步,这也算是被逼无奈。

另外,搜索在网络发展的初期并不显眼,这时候会远远落后于沟通的发展,但随着内容的增加和人们需求的个性化,搜索就变得越来越重要,所以,搜索业务往往会在发展之初被人看轻,后来会逐渐壮大,互联网如此,移动互联网也是如此。

应该说,不管是沟通还是搜索,如果不能和电子商务发展联系起来,自身都很难变现也难以实现飞跃式的发展,商务是社会的重要基础,也会是黏性非常强的正经事,更为重要的是,无论是沟通还是搜索,用户自身往往可以进行主动的选择,其使用的习惯容易迁移,但商务活动是有规则性的制度性的,从事商务的人往往受到社会惯例、标准或交易对方的牵引不得不使用某种工具,因此形成的商务仅有巨大的引力。

当微博遭受质疑之后,喧嚣完毕,阿里巴巴这样的商务巨头收拾局面,显得就恰如其份,阿里巴巴与新浪微博的联合将使阿里巴巴具有了强有力的媒体的力量,这就和具备媒体资源和能力的百度、腾讯具备了同样的资源,而这种资源在商务的发展中将具有核心的竞争实力,使阿里巴巴与其他电子商务企业的竞争将不处在一个水平线上,也为阿里巴巴信誓旦旦的10万亿目标作出巨大的贡献。

电子商务企业需要社交媒体来加强自身的话语权和影响力,也需要媒体资源来广而告之吸引流量,而社交媒体也需要联合电子商务网站来实现自身价值的重塑和增强。不管由此新浪微博会否成为大号美丽说,阿里巴巴与微博的结合势必会改写中国互联网的版图,而百度和腾讯在电子商务上的强发力也应该可以预见。

在阿里巴巴入股新浪微博之后,是否会出现电子商务网站并购联姻媒体的浪潮呢?也许不久的将来,搜狐联姻京东商城、当当携手网易,中国的互联网将进入社交电子商务阶段。

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马继华
马继华

资深电信分析师,关注电信、IT、互联网、新媒体。

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