华为学小米手机:麦芒or盲卖?

摘要: 中国电信天翼的年轻品牌手机“麦芒”被指涉嫌品牌创意抄袭。该款手机由华为生产,定价1999元直指小米手机,抄袭过来的品牌,真的符合学生、青年这个特定年轻族群的定位吗?现在看来这款手机仍需要时间考量。

华为推年轻品牌手机“麦芒”

华为推年轻品牌手机“麦芒”

前日,笔者听闻腾讯、华为和中国电信要联手推出一款手机。最初,自以为会是腾讯进军移动终端的开始,不过,当天到了中国人民大学的活动现场后发现,腾讯更像是来打酱油的。

就整场发布会而言,完全没有关于产品性能的介绍,羽泉的出现甚至使得现场俨然就是一场学生音乐会。从仅有的一些资料来看,华为、中国电信精心策划的这场发布会或将无法达到他们的预期。

 

被改掉的新闻稿

笔者发现,到场记者手中拿到的新闻稿都有人工改动的痕迹,而且改动是在文章的第一段文字。事实上,这对媒体来说并不寻常。

通常来说,如果按照新闻来讲,这个段落就是导语,是全文最重要的部分。并且,一份新闻通稿提供给媒体前,一定是经过了多重修改,才能最终定稿。而在现场能够改动的人,显然是受到了企业的授意,具体的改动则公关所为。

原文称,这次要发布的是一款名为麦芒A199”的手机产品。被改动后增加并强调了了发布年轻手机品牌麦芒

由此可以看出,单独的一款手机产品并不足以让这三家不同领域的厂商走到一起,而品牌的作用则是更关键的,或者说是华为最需要的。

首先,华为最初的手机产品并没有一个响亮的品牌名称,而后来命名的如Ascend等产品系列名是英文,并不方便本土的消费者。

其次,小米的粉丝文化使得中国的终端厂商不得不开始为自己的簇拥找到一个归属,华为已经有了花粉团,不过这显然并不如小米更加具象。

对电信来说,其实也是如此。虽然针对年轻人推出了天翼飞young”的品牌,但却显得略为罗嗦。所以当华为和中国电信合作推出针对学生、青年这个特定族群的产品时,就需要一个新的品牌形象。

麦芒这个词能否体现这个族群的特征,仍需要时间考量。但是就在发布会召开不久后,有业内人爆料称,该创意来自其去年为中国电信提供的天翼手机新品上市整合营销方案,涉嫌抄袭。该业内人士自称,此前曾在博曼公关。(详文见该业内人士对钛媒体的投稿《电信天翼低调谋略一年对付小米,生出“麦芒”,却涉抄袭》)

不过,上述两方尚未对此作出回应。

 

1999元的海思四核

对于这次发布会的重头戏——麦芒A199,这款手机产品真可谓嘈点无数。

虽然主持人卖力地宣传,并且声称就在几天前开始的预订环节中,总共预订出了271万台,并且现场电话连线了一些所谓的预订者,但是,这款产品注定并不会成为一个能够带给华为和中国电信希望的产品。

麦芒A199采用的是华为海思的K3V2四核处理器,主频为1.5GHz,价格是1999元。而与其价格相同的小米2S,搭载的是高通骁龙600四核处理器,主频为1.7GHz。如果你是个理性的消费者,肯定会购买小米,而非麦芒。

如果说小米2S与麦芒的用户不同的话,那么小米2A应该说是麦芒的直接竞争者。首先价格上小米2A仅有1499元,并且其配制是骁龙S4 Pro双核处理器,主频1.7GHz。如果算跑分的话(Antutu Benchmark 3.0.3)搭载K3V2的华为荣耀四核产品为13719,而小米2A的跑分为18531,其结果显而易见。

一位高通产品经理虽然拒绝回答笔者对产品相关对比性的问题,但是他强调稳定性是华为海思和高通产品的最大差别。

因此,送金质勋章、送贴膜等一系列销售优惠措施就成了华为所能吸引用户的仅有计谋。

不过,余承东显然选错了发布会的地址。

在大学时,笔者曾参与过一项学生日常开销调研,中国人民大学学生是北京市各大学中学生月度花销最多的。向一群使用iPhone的学生推销一个只用华为海思四核的产品,只能说有些不知所谓。

笔者发现,在发布会现场活动环节中有六位同学获得了该款手机,而其中有两个女生一下台就把得手的华为手机扔到一边,拿出了自己的iPhone

 

腾讯到底做了啥

在进场时,笔者发现签到台旁边有摆放着若干天翼和花粉团的灯箱牌,而腾讯似乎显得极为低调,灯箱牌并不多。

华为在极力推销自己。在余承东的发言中和结束后均有掌声和尖叫声,不过整个过程略显得职业化,其中有部分工作人员在台下做引导。

中国电信则贡献出了演出嘉宾,完成了这场音乐会的演出。羽泉的登场让人感觉更像是中国电信在利用《我是歌手》的余温。

然而,除了在产品介绍视频中有一段腾讯高级商务经理左洪涛的镜头外,也就剩下了开场时主持人介绍时,腾讯公司副总裁谢平章的挥挥手。

事实上,腾讯此次是以腾讯手机管家的植入,加入了这次合作,而了解到这个消息,笔者是通过展区上的文字介绍。不过,有趣的是,在这个展位上的手机却并不知道哪去了,只有空荡荡的一个展示板。

本文系作者 小记拿铁君 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

小记拿铁君
小记拿铁君

行业记者

评论(13

  • 冷冻消防车 冷冻消防车 2013-04-29 22:33 via weibo

    抄袭者可耻,不会买这款手机。

    0
    0
    回复
  • 笑俊才 笑俊才 2013-04-29 15:34 via weibo

    回复@永泰zhouxianzi:小米性价比高,两千档基本上是最好的手机,所以买的好,华为荣耀2也买的很火爆,也是因为性价比高,1888。国产手机买高价基本上就废了。

    0
    0
    回复
  • irrienberith irrienberith 2013-04-29 10:47 via weibo

    软文,手机一比较就拿处理器主频,跑分这些玩剩的东西说事,呵呵,你干嘛不和苹果比主频和跑分?说到底就是误导大众。5毛拿好不谢。

    0
    0
    回复
  • 永泰zhouxianzi 永泰zhouxianzi 2013-04-29 07:57 via weibo

    回复@笑俊才:动静不够大啊,宣传很重要,我觉得比技术重要,你看小米搞的动静多大

    0
    0
    回复
  • 笑俊才 笑俊才 2013-04-29 07:36 via weibo

    华为d2卖刚上市的时候卖四千多呢,现在还是三千多,那销量少的可怜。基本上没人买账,倒是8813这种七八百的机器卖的十分火爆。

    0
    0
    回复
  • 红军叔叔家的罗傻子 红军叔叔家的罗傻子 2013-04-28 21:57 via weibo

    谁?

    0
    0
    回复
  • Angel-Lsp Angel-Lsp 2013-04-28 20:26 via weibo

    回复@叮叮罒灬罒铛铛:哈哈

    0
    0
    回复
  • 叮叮罒灬罒铛铛 叮叮罒灬罒铛铛 2013-04-28 19:40 via weibo

    回复@Angel-Lsp:小米拿手机真像砖头。难看死了

    0
    0
    回复
  • 永泰zhouxianzi 永泰zhouxianzi 2013-04-28 16:30 via weibo

    华为应该出一款卖的死贵的机子,搞搞饥渴营销,赚足噱头,摆脱屌丝机印象,可以吸引更多人。

    0
    0
    回复
  • Angel-Lsp Angel-Lsp 2013-04-28 16:11 via weibo

    反正我不会买华为的手机 我的同学那会儿没抢到小米 就买了华为的那个手机 1899的那个 结果没小米的好 用了几天 赔钱出手 换了个小米的

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈