英剧将成视频网站新争夺焦点

摘要: 三家视频网站之间各有优势和弱项,优酷占据先发优势,搜狐视频英剧数量也不少,而腾讯视频则在暂时处于最多英剧地位之余,将重点放在了独家资源和优质剧集的优势打造上。

英剧,人人影视,版权

最近闲来无事,又把“是,大臣!”和“是,首相!”给翻出来看,这是我循规蹈矩的日常生活中,唯一能让我笑出声来的电视剧,已经看了无数遍,我本人表示对汉弗莱爵士说的长句子佩服到五体投地,对纯正英式英语口音更是喜爱备至。

英剧大爆炸即将到来

在网上流传的一个很有意思的说法:“看英剧的鄙视看美剧的,看美剧的鄙视看日韩剧的,看日韩剧的鄙视看港台剧的,而看港台剧的鄙视看国产剧的。”这条鄙视链虽是玩笑,但背后潜藏了一个受众阶层分化的事实。一个比较显著的事实是,喜欢看英剧的人,安静、文艺、文化层次高,消费能力强,这一点从豆瓣上火爆的英剧小组就能看出端倪。

英剧有其与美国不同的独特制播体系,在制作水准方面相对而言也更显精致,英剧中令人回味的英式幽默和英式人文风情,使得英剧的文化底蕴更为深厚,是欧洲电视艺术中独树一帜的精品。相较美剧而言,英剧中并没有太多激情澎湃,戏剧冲突浓厚的场面,但英剧更能令人回味并引发观者思考。有人曾将美剧比作口香糖,而把英剧比作苦咖啡,这种说法也不是没有道理的。

还记得美剧流行时的2011年,各网站争奇斗艳,那一年可被称为视频网站的美剧年。当时我就在想,什么时候英剧也能掀起一波热潮呢?现在看来,2013年掀起一波“英剧大爆炸”是没什么问题的,近期腾讯视频、优酷、搜狐视频等各大视频网站持续在英剧上进行投入,竞争日趋紧张,英剧将成为网络视频行业内容大战的新争夺焦点。

从行业态势来看,视频网站的大规模跑马圈地运动已告一段落,接下来将要往精深化方向发展,即在用户的质量方面下功夫。尽可能多获得更高端受众,消费潜力更大的受众,是很明显的一个发展方向。因为视频网站也要提升广告价格,逐步向产业链的上游转移,谁能争取到更多诸如汽车、房产、奢侈品等价值更高的广告主,关键看谁能拥有最大的高质量用户群体。用英剧来作为提升发展质量的切入点,是符合商业逻辑的。

一直以来英剧在各大资源站都是下载量领先的品种,而近期在知识产权方面的管理力度加大,也给视频网站挤压出更大的发展空间。各大视频网站对英剧地位的争夺,表面上看是版权竞争的扩大化,而实质上是对英剧背后高端受众的争夺战。在这场大战之后,谁能最终贴上第一英剧平台的标签,谁就拿到了下一阶段全行业在内容竞争上的制导权。这对于网络视频行业来说,是个相当重要的竞争趋势。

英剧大战将现三国时代

在英剧方面的争夺,目前的主要玩家为优酷、搜狐视频和腾讯视频。其中,优酷早就上线了英剧频道;搜狐视频虽然过去几年以美剧为主打,但英伦频道也是早就有了的;腾讯视频动手较晚,但后劲十足,最近接连上线了《欢喜冤家》、《梅林传奇》等英剧佳作,还与BBC等英国六大制作公司达成合作,首批引进了13部近500集英剧,全部为国内网络独家播出,如《神秘博士》和《飞天大盗》等。

腾讯视频引进的版权英剧,几乎等于其他所有平台此类英剧的总和,这对竞争对手而言绝对是个刺激,相信优酷和搜狐视频不会坐等,也会积极行动起来,不久之后,英剧将源源不断通过这几家引进到国内市场,英剧迷们将找到各自的好去处。

当然,三大视频网站的英剧大战最终还要体现在综合实力的比拼上,而竞争维度则分为拥有英剧的数量、质量以及用户体验而展开。可以先把竞争态势描述一下,接下来看他们如何唱戏了。

优酷英剧频道:优酷英剧频道英剧数量为138集,其中优质的流行剧集不少,但部分剧集用户认知度有限,缺少像诸如《唐顿庄园》这样的“镇台剧”。在用户体验方面,该频道的页面设计秉承优酷风格,中规中矩,速度比较快,但广告比较多。优酷土豆是国内最早上线英剧的网站,具有先发优势,但过去并没有将其置于一个显著的战略地位,仅作为战略补充而存在。

优酷土豆的英剧资源在过去多为网友自发上传,属于UGC内容,很多人都是在优酷和土豆最早迷上英剧的。但随着网络视频行业的不断规范,以及对知识产权的保护,剔除违规内容后其版权英剧资源仅有100多集,并且缺乏精品,如果优酷土豆不积极应战,加强英剧版权的引进,其内容体量是不足以支撑一个单独英剧频道的。

不过,优酷土豆具有先发优势,能够吸引一部分形成固定使用习惯的用户,且用户量大,市场份额高,如果优酷能在英剧上投入更多资源,极容易形成事半功倍的效应。只要策略得当,优酷土豆在英剧大战中保有一席之地是没问题的。

搜狐视频英伦频道:搜狐视频英伦频道英剧数量为283集,共有19部左右的英剧,其中有热门的BBC经典剧《福尔摩斯探案集》等8部独家,独播资源占比42%。而在《白教堂血案》、《神探夏洛克》等剧集上,与优酷英剧频道重合。

搜狐视频英伦频道的英剧资源非常丰富,观看速度较快,清晰度高,用户体验良好,唯独就是广告时间有些长。搜狐的英剧资源整合度较高,目前呈现一个较为完整的体系,但搜狐在一般网友的认知中是美剧集散地,印象太深的美剧标签,可能会成为吞噬英剧品牌效应的黑洞,不知道搜狐对这个问题会如何解决。

搜狐视频的美剧是张朝阳亲自过问的战略资源,而同时也是国内较早上线英剧的视频网站之一,在欧美的电视剧版权上,搜狐视频的确可圈可点。由于200多集英剧确实也难以支撑起一个频道,因此搜狐视频很聪明地整合了电视剧、电影、音乐、纪录片等资源,上线了英伦频道。这能否成为搜狐视频继美剧之后的另一大特色,是仍需进行观察的。

搜狐视频如何平衡英语与美剧的关系,今后将成为搜狐视频电视剧资源布局的一个重点。如果搜狐策略得当,英剧或许能够复制搜狐视频在美剧上的成功。

腾讯视频英剧频道:腾讯视频英剧频道上线英剧数量为500个,就目前来看,独播资源占比100%,腾讯视频具有较高的押剧能力,已上线的剧集都属于英剧佳作。腾讯视频的用户体验是不错的,之前英剧不多,只是这突如其来的一大笔版权引进,使得腾讯视频从英剧数量上独占鳌头,相当于另外两家的总和还多,并一跃而起成为英剧三强之一。

早几天就听说腾讯视频在大手笔悄悄引进英国版权,且都是独家资源,致力于打造英剧第一平台,目前看来此言不虚,腾讯引进英剧的手笔,的确能看出其对英剧的重视。有一点可以确定,潜行中突然爆发的腾讯视频,已成为网络视频市场的一个最大变量,这是值得关注的动向。

腾讯在后发制人这一点上还是有一套的,美剧火爆时,腾讯不温不火暗中做准备,在推出好莱坞影院之后,短期内就集结了多达1000的好莱坞电影资源。同本次一次上线500集英剧一样,这种上线速度、短时间集结资源的数量和质量,都是令人叹为观止的。

结语

从目前的竞争态势来看,整个格局尚未定型,未来依然充满变数。比如英剧内容资源其实还有很大的增量空间,我认为400集以上才可以支撑一个独立的英剧频道,搜狐和优酷必然会在这方面下更大功夫,完善英剧的版权库,这是一定会发生的事情。

接下来,就看各家视频网站与英剧版权方的关系如何了,看看谁在拿剧时能得到排他性的优先权,谁能拥有对英剧资源深化再开发的能力。所有这些,都是影响未来格局的关键变数,也都将影响最终的竞争格局。

英剧大爆炸这幕好戏才刚刚开演,远远没有到白热化的程度,就看对手之间如何过招了。先声夺人也不错,厚积薄发也可以,不管如何,都盼望各方积极投入英剧争夺战,为用户提供更为方便快捷,用户体验更好的英剧观看服务。这就是竞争的唯一好处,是英剧迷们所乐见的一种争夺。

附:汉弗莱爵士说过的最长一个句子

Prime Minister, I must protest in the strongest possible terms my profound opposition to the newly instituted practice which imposes severe and intolerable restrictions upon the ingress and egress of senior members of the hierarchy and will, in all probability, should the current deplorable innovation be perpetuated, precipitate a constriction of the channels of communication, and culminate in a condition of organisational atrophy and administrative paralysis, which will render effectively impossible the coherent and co-ordinated discharge of the function of government within Her Majesty's United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland!

(本文首发于钛媒体)

本文系作者 葛甲 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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葛甲
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新闻网站主编,互联网分析师。 微信号Gejia021

评论(33

  • 世界飞语 世界飞语 2013-05-08 02:21 via weibo

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  • 章丽娟66 章丽娟66 2013-05-08 02:21 via weibo

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  • 织田良子的爱 织田良子的爱 2013-05-05 00:39 via weibo

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  • 蓝雪玲937 蓝雪玲937 2013-05-05 00:39 via weibo

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  • 3044835020cDK 3044835020cDK 2013-05-02 01:45 via weibo

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  • 2013-04-30 01:55 via weibo

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  • 围脖伊吹庆太1985 围脖伊吹庆太1985 2013-04-30 01:55 via weibo

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  • 搏浪沙2010 搏浪沙2010 2013-04-28 15:38 via weibo

    原创英剧看的真不多,如果说看过只能说“憨豆”系列了,或者上学时候看的“福尔摩斯”系列,“007”系列,“哈利波特”系列,但是那个好像美国拍的。其实对英国感受自己总结,深沉(德国也一样)、文雅(西欧貌似都一样)、爱生活(世界人民都一样)、节奏不是很快,文学作品有内涵有看头,不像美剧那样节奏紧凑。但是总的来说比较喜欢英国那种文化气息,同时不讨厌英剧。(比国内和日韩强太多了)

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  • 山药蛋 山药蛋 回复磕巴 2013-04-27 22:00 via pc

    梅林喜欢看,以前每天晚上都等中央八套的海外剧场,只看过第二季。喜欢

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  • 山药蛋 山药蛋 回复levi的生 2013-04-27 21:52 via pc

    我喜欢美剧,还要看搜狐视频

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Oh! no

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