电信天翼低调谋略一年对付小米,生出“麦芒”,却涉抄袭

摘要: 中国电信天翼的年轻品牌手机“麦芒”刚新鲜出世,博曼品牌顾问的郭鸣钰却称电信从主题到手机品牌,都失节操地抄袭。博曼曾参与电信天翼对标小米的方案招标,虽然失标,但是投标的方案却几乎被依葫芦画瓢执行了!

钛媒体注:4月25日,就在世界知识产权日来临的前一天,中国电信天翼终端公司联合华为、腾讯等厂商发布了一款“年轻品牌手机”——麦芒。发布会上,当红主持人李响、《我是歌手》新科状元羽泉助阵,好不热闹。

不过一品牌公司的创业策划郭鸣钰,向钛媒体投来的一篇文章却称,该发布会从主题到手机品牌,都公然抄袭了自己的职务作品,且出示了相关证据。有意思的是,电信天翼推出的这款针对年轻群体的“麦芒”手机,直接针对的就是小米,且已低调谋略多时。

郭鸣钰先是在微博上称:

“天翼联合某手机厂商昨晚举行的‘年轻品牌手机’发布会,抄袭了我在博曼公司的职务作品。主题‘品质青春’,就是我们去年提出的‘翼动青春 品质生活’的翻版。更可恨的是,手机名字‘麦芒’,也是直接抄袭我司的五个品牌名字之一!方案就在我们的电脑里,去年给天翼的提案!”

目前对于这一事件,涉嫌抄袭的天翼公司并未给出回应。不过,此事已引起不少通信/IT界人士的关注,网上评论众说纷纭。有网友表示,“创意被剽窃,是品牌行业的痛,也是全中国人的痛。没有品牌梦想,没有正确的价值观,如何去打造一个令人尊敬的品牌?”也有评论称, “一声叹息,这就是品牌策略这个生态圈的现状。 ”

以下为作者向钛媒体供稿的说明全文:

与天翼的接触最早来自2011年下半年的一次公开招标,当时我本人撰写的方案,由于仅获得第二名未能成为天翼公司当年的合作伙伴。

时隔一年,天翼公司由于不满第一家入围公司的服务,决定重新招标。这次招标采用的是内部邀标的形式,我与另外一名负责客户的同事魏国胜,一起参与了前期的招标答疑,以及整个投标过程。

此次涉案的作品,正是本轮投标入围后,我们根据天翼公司提出的“在要2013年春季,与某品牌厂商及互联网公司,合作推出一款对标小米手机的全新品牌”的需求,所提交的“品牌命名”及“发布会”执行方案。

前后半个多月,我带领策划团队一共提交了3版本方案,与天翼公司进行了深入讨论和沟通,但对方最终没有明确说明要采用,此事也告一段落。

在这三版方案中,其中两版涉嫌被天翼公司抄袭。

1、“天翼手机新品上市整合营销方案(最终).ppt”第26页,新品上市发布会活动主题:翼动青春 品质生活。(该方案中,更有多达三处提及“品质青春”,而根据媒体的报道,这一主题在此次发布会的传播中被抄袭!)

2、“电信天翼手机品牌命名提案-博曼品牌.pdf”第22页,手机品牌“麦芒”的命名。(该方案中,我们一共提交了“青柚、战斧、萤火、麦芒、梦享”五个命名建议,其中“麦芒”是第四个!)

在我们这版方案中,关于“麦芒”的原始解释,摘录如下:

命名解析:

1、“麦芒”是著名诗人海子诗歌中,最常见的意象,与“田野”“土地”相伴。不仅自然、朴实且常见的,而且寓意着丰收和喜悦。

2、与“小米”等品牌也可以形成话题,两种粗粮对决,“麦芒”PK“小米”!

本文系作者 郭鸣钰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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郭鸣钰
郭鸣钰

博曼(北京)品牌顾问有限公司 品牌顾问公司策划

评论(17

  • 绝世大妖_95893 绝世大妖_95893 2013-04-30 01:06 via weibo

    官场啊,潜规则啊,总之肮脏

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  • 爱上券生活 爱上券生活 2013-04-27 00:55 via weibo

    很有内容呢。是who啊?[被电]

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  • 小蜗牛-军军 小蜗牛-军军 2013-04-27 00:53 via weibo

    炒作罢了,本来还不知到麦芒的

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  • GiGi琪GiGi GiGi琪GiGi 2013-04-26 20:50 via weibo

    [鼓掌][鼓掌]拍得好

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  • Philip供应链战略与方案 Philip供应链战略与方案 2013-04-26 20:50 via weibo

    mark 无耻的荒唐

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  • 一声吼99 一声吼99 2013-04-26 20:18 via weibo

    #80后丈夫砍死90后妻子#

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  • jobs-梁敦敏 jobs-梁敦敏 2013-04-26 18:43 via weibo

    哎,这就是中国

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  • 钛哥儿 钛哥儿 2013-04-26 16:45 via pc

    不是说好的“针尖对麦芒”么?怎么就变了麦芒PK小米,这可是南北主食之争,哼,地图炮,不幸福(难过)

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  • 环球服务管理 环球服务管理 2013-04-26 16:17 via weibo

    所言当真?

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  • 中国好BOBO 中国好BOBO 2013-04-26 16:07 via weibo

    麦芒能否给电信固守住阵地

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Oh! no

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