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抖音公布最新数据:日活1.5亿,用户年龄集中在24-30岁 | 钛快讯

摘要: 截止目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。抖音主力用户群体,已经从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

题图来源:视觉中国

题图来源:视觉中国

钛媒体快讯 | 6月12日消息:今日下午,抖音首次对外公布了自己的用户数据:截止目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。抖音主力用户群体,已经从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

抖音于2016年9月上线,自2017年3月闯入大众视野。上线一年多以来,抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容,这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好。

抖音市场总经理支颖表示,抖音能够在过去一年受到用户的欢迎,高速发展,归功于产品上做了很多改进和突破,细分来看,全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验,这四点最为关键。

此外,个性化推荐和人工智能图像识别技术,是抖音的技术支撑,前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容,后者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。

今年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升到了接近7000万。

春节期间的社交传播为抖音的爆发打下了基础。支颖认为,春节期间,用户大范围流动,此前抖音的主要用户集中在一二线城市,春节期间用户的流动和自发推广,让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。

“根据事后的市场调查,超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的,亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”支颖说。

钛媒体观察到,抖音一开始被人们所喜爱,是因为其定位主打“潮”“酷”基因的音乐类短视频赛道,但现在,多元化内容已经成为平台上的主流。

在207年8月以前,抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主,内容占比超过50%。形成鲜明对比的是,如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡,涵盖19个大类,其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。
。

多元化内容策略导致用户年龄群体的变化

抖音官方也在不断鼓励平台内容更加多元、美好,具有趣味性和实用性。

今年3月,抖音宣布品牌升级,并提出“美好生活计划”,要在衣食住行等多个领域加大投入合作,鼓励用户更多地记录美好生活。

4月19日,西安市旅发委与抖音短视频宣布达成战略合作。双方计划将基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源,提高西安知名度和影响力。据悉,目前抖音还在与多个城市推进相类似的合作。

5月18日,世界博物馆日当天,抖音联合国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动,小试牛刀取得了很好的传播效果。其中,创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿,点赞量达650万,分享数超过17万。

全球化市场依旧是抖音的下一个重要目标和方向。其母公司字节跳动将“全球化”定位了2018年的关键词。今年3月,字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露,希望在三年内,全球用户占比达到50%。

不过,值得注意是,今年以来,今日头条系的多款内容平台产品在遭遇监管方面的重点关注,抖音也未能幸免。相对影响较严重的一次,是日前因抖音广告涉嫌侮辱烈士,遭北京市网信办、市工商局约谈和严肃整改。

另一方面,腾讯大力扶持公司旗下的“同款”短视频产品微视,依旧虎视眈眈,步步紧逼。双方母公司摩擦不断,互诉对方涉嫌不正当竞争至北京市海淀区人民法院,并且立案。而在重金扶持下的微视似乎初显成效,在近日一度登顶中国区 APP STORE 免费榜榜首。

作为一款上线不到两年的短视频产品,抖音短期内在巨头夹缝中取得的数据表现,令市场感到惊喜,但这些来自监管层面的政策风险,以及与巨头腾讯正面对抗的商业竞争,依旧是抖音和今日头条系产品当下最需要面对的挑战。(本文首发钛媒体,作者/李程程)

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李程程
李程程

钛媒体记者,chengchengli@tmtpost.com

评论(9

  • 全民都在抖机灵,怪不得老美一下就能掐住我们的脖子,打住我国的七寸。

    2018-06-12 20:22 via weibo
  • hudvwT hudvwT
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    0

    骗谁呢,我24,周围同学每一个用它的,倒是初中的弟弟和妹妹以及他们的同学都在用

    2018-06-12 17:58 via pc
  • 胖丁一一JM 胖丁一一JM
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    0

    这说明了抖音上说自己18岁的其实都28岁 http://t.cn/RQZe1wG

    2018-06-12 16:51 via weibo
  • 昙花一现

    2018-06-12 16:43 via weibo
  • 为啥18到24岁爱玩呢?这个年龄段没有太大生活压力,还在上学或刚刚毕业。像我们这些天天加班累成狗的哪有时间刷抖音

    2018-06-12 16:31 via weibo
  • AT表示好焦虑//@臭臭新说: //@岳阳明:转发微博

    2018-06-12 16:27 via weibo
  • Fbraz Fbraz
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    0

    抖音是啥?我还真不知道,没用过。

    2018-06-12 16:05 via weibo
  • 学堂在线 学堂在线
    回复
    5

    这证明了两件事,第一,18-24岁这个群体永远是引领潮流的主力军,第二,18-24岁的人去哪,24-30岁的人就会去哪,跟进潮流并赚他们的钱

    2018-06-12 16:03 via weibo
  • 超出年龄区间,看来我不该再玩了

    2018-06-12 16:03 via weibo

Oh! no

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