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独家对话网易云音乐VP王诗沐:做短视频,我们没那么多包袱

摘要: 强化了短视频功能的网易云音乐,会变得更好吗?

本文首发钛媒体;采访|宫赫婧 作者|宫赫婧

更新至 5.0 版本的网易云音乐,视频页被放在了网易云音乐的一级菜单。这意味着除了平台上原有的 MV 内容,你会更轻松地看到舞蹈、翻唱、二次元等音乐类短视频。

2018年的短视频内容市场风云突变,越来越多人的信息 push 列表被抖音、快手的新鲜事轮番轰炸。而这个强调“用音乐链接情感”的社区,也一直在有节奏的进行短视频内容规划。
“视频”在5.0版本中成为一级菜单的入口

“视频”在5.0版本中成为一级菜单

事实上,你很难难忽视这个以气质著称的内容平台本来就拥有的短视频基因。歌曲MV一直是网易云音乐主打的产品元素之一,而早在2017年3月,网易云音乐就上线了短视频功能,在过去一年中使用率快速上升。

从网易云音乐诞生,到比肩AT音乐布局跻身第一阵营,再到成为拥有四亿用户的音乐社区,网易云音乐副总裁王诗沐参与了每一次关乎产品本身的重要决策。

关于短视频,王诗沐对它的判断是,“短视频对于音乐传播和社交连接的意义不可小觑,将成为网易云音乐音乐内容生态的重要一环”。

“网易云音乐本身的社交活跃度已经可以给视频提供很好的土壤。”在王诗沐看来,既然大家可以在音乐人发布的单曲下面留下走心的评论,唤起更多情感共鸣,同样的逻辑也适用于音乐短视频。
牛奶咖啡主唱@kiki富妍在网易云音乐发布的Vlog

牛奶咖啡主唱@kiki富妍在网易云音乐发布的Vlog

当好看好玩的短视频不构成你使用一款App的唯一理由时,问题就变成了:短视频能否为网易云音乐加分?

李志、牛奶咖啡、J.Fla……如果你已经在网易云关注了自己喜爱的音乐人,会发现他们个人动态的画风和在其他平台不大一样。你可以在“视频”页刷到旅行见闻、弹奏视频,甚至刷到音乐人用Vlog记录和分享自己的生活,他们对这种更有质感的短视频载体接受度很高。

“这里有最好的原创音乐短视频。”网易云音乐副总裁王诗沐在接受钛媒体专访时说。或者,这也可以视为对新业务的目标。

除了让信息流更丰富,短视频频道,还具备某种意义上的“服务”和连接功能,王诗沐希望“入驻网易云的几万名音乐人可以通过短视频更好地与粉丝互动”。

抖音和快手的成功暂时还没有让这个后来者感到焦虑。在王诗沐看来,在二者的夹击下,短视频产品的日子不太好过,但对云音乐来说,稳定、优质的用户资源是他们进行新尝试的一道保险。

钛媒体记者和王诗沐再次聊了聊网易云音乐的产品逻辑,对话实录如下:



「(做网易云音乐)像撒了一颗种子它自己长起来。」


钛媒体:从对产品本身的业内评价来看,网易云音乐可能是当前最好的?

王诗沐:从我个人角度来讲,首先我觉得网易云音乐还不够好,我很难评价它“很好”。网易云音乐确实有一些令人喜欢的点,这是一个比较中肯的评价,它还不够好。

用户喜欢的点是什么?可能包括,一个音乐产品能够让用户感觉到有一种陪伴,或者说有种让自己愿意把自己沉迷进去,愿意把自己交进去的这种感觉——非常玄乎——但是我认为听音乐就是这种感觉,能够通过一款产品,让自己的情绪或者心情得到抒发和释放,这本身就是音乐带给人的东西。

云音乐通过我们所做的一些评论或者用户之间的歌单,帮助你找到那种让你一看有这么多的同好跟我听同样喜欢的歌,让我觉得这个世界充满了温暖这种感觉,这是我们做的比较让用户喜欢的点。

其实从产品上来讲,我们并没有做很多很复杂的或者很宏大的规划,它就像撒了一颗种子它自己长起来的那种感觉。这个种子它不是一个表象的东西,它是我们决定要去做一款让中国的用户更加喜欢音乐,更加热爱音乐,愿意传播和分享音乐的一款产品。这个种子当时就定下来了。

但是确实,在我们之前的产品生态中还有一些不足,还缺失那么一环,也就是我们这次要发力的视频的这一环。今后大家会逐步看到,视频在网易云音乐产品生态链条上的更重要的意义。

钛媒体:云音乐的用户会自称“云村居民”,你如何定义你的用户有哪些特质?

王诗沐:云音乐的用户,第一个是更年轻、第二个是更热爱音乐,这两个点是我们最看重的。我们不太会以“什么样的职业”或者“什么样的城市”、“什么样的年龄”来判断,但“年轻”其实会更重要一些。

因为一个用户的音乐口味的形成是在初高中或者大学,最晚在大学,这时候他音乐口味形成,之后就不太会变了——这个时候是他接受音乐最广泛、最丰富的一个时期,因为他没有形成自己独特的品位,云音乐恰好适合这部分人。


「很早就关注抖音,它不会是一个很快就过时的东西。」


钛媒体:抖音的用户也很年轻,网易云音乐在这个时间点强化短视频,看起来可能有些被动。

王诗沐:抖音刚出来的时候,我们其实在云音乐内部曾关注过这个产品。

2016年,刚开始朋友圈里看到有人说这个产品的时候,我就在云音乐里面去搜索和抖音主推曲子相关的歌单、看数据。当时它的歌单播放有10万次,然后我进去看那些歌曲以及用户的互动和评论,我就觉得这个产品非常有潜力。

抖音刚出来的时候,很多业界的人会认为这是另外一个“小咖秀”,但是我当时觉得不太对,这个产品它拥有很清晰的自己怎么跟音乐结合的思路。它抓住了一个音乐的节奏、节拍这个点,小咖秀只是纯粹的表情模仿,表情是单一的,但是音乐的节奏是千变万化的,人们本身对于节奏、韵律感的认知就是日常生活中的一部分,所以它不会是一个很快就过时的东西。

我们一直在关注抖音产品本身。那时,微博上还是以“秒拍”为主,有可能会对微博、快手都会造成比较大的冲击。后来抖音发展越来越快,我预计,抖音和快手之间应该会有比较大的竞争,他们的用户重合度会越来越高,虽然抖音是从一二线城市用户开始做,但是头条整体的用户盘子在三四五线城市里面是布局比较广的,抖音现在的成长速度今年肯定会跟快手抢用户抢的比较厉害,这两家在逐渐抢用户的话,剩下的一些短视频产品的日子会不太好过。

如果今天云音乐也是短视频为主的产品的话,我觉得我们可能要好好思考一下怎么去应对抖音和快手。

但是抖音和快手作为本身是以短视频为基础的一个产品,他们未来的发展方向不太会说垂直去做音乐。因为音乐这个行业本身门槛和壁垒还是比较高的,你要让用户形成一个认知,比方说,在抖音和快手上能听音乐,这个可能会比较困难。

钛媒体:对云音乐来说,眼下做短视频还有哪些想象空间?

王诗沐:云音乐刚上线不久就有MV,我们做视频功能(并放到主导航上)之前,其实,云音乐每天的视频播放量已经达到了一个很高的数字(网易云音乐至今并未对外公布,钛媒体注)。

我们发现抖音的确走在了前面,他们探索出来了除了MV之外,短视频和音乐更好结合的一种方式。

而我们认为,云音乐有自己天然的优势,我们有海量的音乐,同时我们有非常喜欢的社交和互动的用户,UGC的氛围特别好。云音乐在音乐短视频上,有自己的优势和独家壁垒的;还有,在这个时间点上,中国本土的短视频的用户量越来越大,所以我们选择这个时间点去强化自己的音乐短视频的服务。

很多短视频产品的用户,当喜欢一些短视频的背景音乐的时候就会回到一些音乐App上去听这些歌。因此,这两者的结合本身就是云音乐这类产品的一个壁垒。其次,对于很多做短视频的用户,他最终如果想要在音乐这个方向发展得更远的话,他还是需要依托于一个音乐平台。

真正好的音乐短视频,是永远有市场需求的。不管是从以前分析MV还是去看云音乐用户发的视频,还是看B站里面的音乐类和抖音里面的音乐类,甚至快手里面的音乐类,音乐类的短视频始终有很大的空间,这么大的空间里面其实是有挺多拉新的机会。


「我们没有那么大的包袱。」


钛媒体:短视频产品必须永远保持新鲜,产品上来说这会很难吗?

王诗沐:对,这是短视频平台比较难运营的一个点,相对音乐来说更难运营。

你今天听音乐,比如我今年听200天音乐,你不可能明年就只听10天音乐,我还是200天,或者多多少少忙一点,150天,它的频次高,并且稳定,看短视频可能就不一定了。

短视频本身就不能长寿,比如说一个15秒或者1分钟的视频,两年后,甚至不用那么长时间,一个月之后有谁还记得?电影可以让人记住,电视剧可以让人记住,但是短视频是非常难让人记住的,短视频这种形式天生的存在就不是为了让人记住。它其实像一个媒介,让你接触到那一项,它的任务就完成了。

我们没有那么大包袱,我们整个云音乐的平台增长肯定不是依靠短视频这一个,短视频是我们平台的其中一环,我们整个从音乐的生产到传播,到消费整个环节中,短视频只是其中一环。

我们并不是需要依靠短视频,去把云音乐所有事情都做掉。

这个布局上的优势,可能在音乐这个行业我们是链条更加完整的一个产品,对于抖音和快手而言,他们是以短视频为生存根本的产品,他得不断地去迎合用户的口碑,或者说引领用户的口碑,因为15秒的时间很容易腻,或者没有记忆点,没有办法沉淀,他得不断在运营和产品上去创造出新的东西来,这个可能是他遇到的难点。但是对于云音乐来讲,我们的难点更多在于怎么样把整个链条打通的更加好、更加完整。

钛媒体相比数量,你们更为看重短视频的质量?

王诗沐:我们目前还是会专注在去服务好这些比较有生产跟音乐相关内容能力的人,因为云音乐是一个以音乐为核心的平台。我们目前不太会去做比如让普通人用短视频拍一拍自己的生活,比如说我今天逗了个猫,然后跑了个步,可能这类内容不是我们云音乐的主体,我们更多的是希望有音乐才华的人、有舞蹈才华的人,有配音才华的人,跟音乐相关的人用我们这个平台。

MV的时代我认为已经过去了,现在花三分钟时间去看一个制作很精良、成本一般在几十万到百万的MV,对用户来说是很难的,因为传统的MV跟用户沟通的方式还是传统的音乐媒体形式。但音乐短视频永远存在需求。(本文首发钛媒体,作者/宫赫婧,编辑/葱葱)

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赫婧
赫婧

营业中,人不在。说事留言:hejinggong@tmtpost.com)

评论(2

  • 潇澎 潇澎
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    0

    短视频成了新的风口 超越了直播网站 那下一个风口又在哪里?

    2018-03-27 12:35 via android
  • sico sico
    回复
    1

    网易云音乐 抖音可以试试,但是网易云音乐 快手,村民们可不答应。

    2018-03-26 15:30 via pc

Oh! no

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