谢文:所谓自媒体或APP型媒体都是“逃避性自慰”

摘要: 所谓自媒体或APP型媒体都是逃避性自慰,难逃BBS版主/博客主/微博大V的命运, 即使个别人在一个时期也许有生存之道,但整体无商业模式,沦为单纯数据提供者。

钛媒体注:4月19日,钛媒体“来吧、点亮你的移动未来”系列沙龙首场线下活动开幕。本周气温最低的春日,沙龙现场让自媒体、移动媒体未来等话题持续升温。围绕“移动端的媒体机会”这一话题,来自媒体圈的资深评论人、自媒体创始人、传统媒体人以及移动互联创业者将纷纷发表观点,寻求思维碰撞。(现场图文直播,请关注钛媒体官方微博微博:@钛媒体)

沙龙其他嘉宾演讲精华实录请点击:

演讲嘉宾(二)罗振宇:《我如何守着<罗辑思维>“等包养”》

演讲嘉宾(三)陈序:《移动时代,传统媒体也可以“再农业”》

自诩为业内著名“乌鸦嘴”的谢文老师作为开场嘉宾,以《老问题,新挑战:移动互联网的媒体机会》为题,结合自身经历,从互联网服务的进化趋势,到新媒体从业者面临的挑战,不客气的表明了自己的立场:做新媒体,传统媒体完全没有机会。

回顾过去的网络发展历程,互联网有如滚滚向前的历史车轮碾过各行各业。众多的传统模式先后凋零,而更多的新机会、新亮点则因之而发生。首先发生改变的就是互联网服务的形式。

而一切都可以归结为“数据”。互联网服务的本质在于数据服务,而数据的制造、传播、交换、变现四个因素。当我们身边的所有人,从如我一样的老一代,到90后的小姑娘都开始使用智能手机,信息的提供者在移动互联网时代面临着新的挑战。而不论对于互联网还是移动互联网,面临的是同一个老问题,即如何使数据制造实现“数量多、速度快、数量大、方式多”。

谢文认为,移动互联网的新挑战包括六个方面:

一、上网无处不在,无时不在

二、多终端多媒体的无缝连接

三、狭小展示空间

四、垄断性平台

五、人机合一

六、碎片化,实时性和互动性的数据获取方式

因此,以个人为中心的数据流,时间流,行为流,将成为未来网络服务的主逻辑。在这个逻辑下,“网站-用户”的架构将被消解和粉碎,云端-数据终端的架构将兴起。同时,移动互联网中,各类服务将被打碎,内容分发将从网站/APP级降为单篇文章/单个产品/主题词级,按用户个人行为偏好和需求发送。

当前互联网重心不断地向移动端演进,对媒体来说机会与挑战并存。为什么媒体在移动浪潮中举步维艰?首先,未来网络上的内容,可以归结为任意主题上完整和系统的数据收集,整理,聚合,以及任一垂直领域的数据汇集与整合,这两点将是内容生产的难点;其他的挑战在于:参与数据分发体系、平台的建设与发展;参与数据行业标准的建立与应用。

在之后的圆桌论坛环节中,谢文认为《大数据时代》将成为认为媒体人的必读书,想要进军新媒体,必须对大数据的趋势有所了解。

谢文最后断言,新媒体的机会不属于传统媒体(这是我说的最客气的一句话)。所谓自媒体或APP型媒体都是逃避性自慰,难逃BBS版主/博客主/微博大V的命运,即个别人在一个时期也许有生存之道,但整体无商业模式,沦为单纯数据提供者。

那么谁能为媒体人指路?谢文提出了“扎尔伯格思路”,可以作为内容制造者的直接指导(摘自《连线》杂志专访):

如果我从今天开始创业,我没有Facebook,那么我会做出个什么东西来呢?我认识到信息分享理论在移动端的前景,可以将它比喻成摩尔定律,一个人分享的信息正在以一到两年的时间长度成倍得增长。而只有看到这个大的趋势,才能够说服自己把重点放在哪里。

扎尔伯格从Facebook的经验中发现:

将内容进行排名对用户是有益的。如果你只有时间看10-20条内容,那么最好是看到最棒的那10-20条。相比由于排在30位,使你错过你表妹关于她怀孕的动态消息,将内容进行排名是一个更好的体验。

 

以下为演讲实录:

各位好!来的人是媒体人多,还是网络人多?媒体人多,我就多骂骂媒体;网络人多,我就多骂骂网络。这是他们给的题目,叫移动互联网的媒体机会。

我是在国内算是一些比较新的概念,我先用,像WEB8.0。我这两年做大数据,但是我唯独不用“移动互联网”这个概念。既然大家都要用,我就勉强用,我不承认有什么移动互联网,互联网就一个。但是为了支援何娟创业(我就来了)。

为什么叫老问题、新挑战?其实互联网这么多年,在美国大概85年左右,经历了商业尝试。中国大概95年开始,到今天过了这么多年了,我觉得基本问题没变,特别是我从去年开始写大数据这类时,我自己认识也有提高。我们简单地、抽象地说,我们做的事就这么几件事。我们先制造一堆数据,这堆数据不管是你个人写的文章、拍的照片、做的视频,还是你跟别人互动当中你一句、我一句,鸡一嘴、鸭一嘴,最后都是一些数据,这是我们全部对这个社会的贡献,说到底就是这点事,你在造数据。

造了数据以后,你当然想卖出去,想推销出去,所以数据传播是我们下一步工作,在数据传播过程当中,我们进一步让这个过程不要断,所以我们在传播的过程当中,又在进一步地进行数据交换,进一步地产生新的数据,又回到了数据制造,这个过程始终在进行。最终我们要把数据的制造、传播、交换,最终作为商业服务来讲,我们总是要把它变现,产生收入。说到底互联网这么多年,经过了几代的发展,现在我们又有了新的平台,新的硬件,新的传播方式。但说到底就这点事,这个问题始终没有变。这个问题在即将到来的大数据时代,会变得更突出,更简单,它更会拜托表面上的那些变换。一会儿说三星现在又把苹果打了,一会儿苹果又把安卓打了,又说安卓起来了,我们把这些乱七八糟的弄掉,说到底问题始终是一个,谁有本事制造更多的数据,传播给更多的用户,交换产生,让它永远循环,产生更多的数据,最后谁变现能力强,就这么点儿事。

回想起来,也就是这么一个过程,我们这么多年遇到这么多挑战,大家都在揣摩,包括今天坐下来跟大家聊,有人在做自媒体,有的在做云平台,有的在做应用,有的在揣摩还在想内容为王等等。其实差不多就是怎么样能让数据产生越多越好,质量越高越好,成本越低越好。最后是变现的方式数量越多、越可持续越好。

这个问题对现在新创业的都有90后了,那我们这50后感到没落了。但是大家在讨论自己过去的时候,这个问题抽象的程度,把自己摆在这样一个浩荡的数据洪流当中,你到底在吃什么,你想在什么地方有贡献,在什么地方搞竞争,在什么地方产生自己核心竞争力,想清楚再下手。因为现在创业的成本越来越低,看上去诱惑很多,有太多的人太轻率地就下去了,等你们混了几年,你回头一看,等你也到了我这个岁数的时候,你发现无用功做得过多。

从产业史上看,在数据制造、传播、交换、变现当中,不去讲哪个公司,基本上有这么几个里程碑。门户模式,网里漂着这么多数据,怎么办?第一个有效地数据收集来,专业编辑的识别能力,然后把它排列好,以全取胜,每个人进了门户你不用出去,你是看哪个频道,哪方面有兴趣,总有一款适合你。它提高了数据传播、数据交换以及变现的这种能力,这是第一拨,大概从95年、96年,就雅虎上市为标志,差不多有10来年或者说7、8年的全盛期。

随着数据进一步地增长,网民的成熟、需求的多样化,更好的办法就出来了,这就是搜索以谷歌为标志的,以准取胜,只要你知道要什么,把主题词打进去,在浩荡的互联网大海中,总能找到你要的信息,这个大概从02年、03年,以谷歌04年上市为标志,这个模式其实到现在为止我们说仍然是最有效的方式,最主流,变现能力也是最大的。

然后是WEB2.0,以关联性、互动性,数据是什么、为什么这一块,什么人因为什么需要那样的数据,需要那样的东西,突出了这一点,这个是以FACEBOOK为标志,到去年FACEBOOK上市为止达到一个里程碑,以人际关系传播为纽带,为核心的逻辑,提高数据传输的精准性和有效性,这个技术方兴未艾,远远没有达到最高点呢。从收入上也可以看到,对前面是包含并取代的关系,这个模式也没有完全成熟,勉勉强强有人说进入移动互联,我是不承认,但是大家既然愿意,我也愿意这么说。

这个时候出现了一个个人化,每个手机都是排他的,都是固定的,精准化,如果是在某一款,或者是在某一个云端,不管用几个终端,它在那儿把你当做一个人,个人化、精准化、智能化、动态化,我是没这个毛病,因为也老化了,看不太清楚iPhone上面的字,看到电梯里小孩进来是这么看,出去也这么看,就这种人机合一,人的生活高度依赖数据终端,的确是前所未有的。虽然本质上没有变化,但是量上变化非常明显。有变化,变成形式发生了巨大的变化。

由此产生了诸多的新挑战,这也可能是何娟参与我来讨论,我也不知道后面几个什么角度。我自己体会这个时代有若干个特点,上网行为无所不在、无时不在,极大地拓展了互联网和人生活的这种关系,或者是这种联系的广度和深度。过去我们上网一般都是要正襟危坐上PC,我估计现在台下的人是不是在看微博、发微博,讨论一下习近平坐出租的问题。原来是单一终端,现在是一人多终端,多媒体视频、语音这一类的无缝连接,或者叫转换。

一个对我们老年人比较虐待的就是小屏幕,狭小的一个信息终端空间,3.5寸,现在所谓大到4.5寸、5寸,这和过去20几寸屏幕,那样的展示方式,那样的信息服务方式,那样的数据处理方式,方寸之间你怎么可能让你的东西充分展现,充分获取还有能挣钱的空间,这个挑战是非常大的。

另外垄断性的平台正在形成,平台应用、应用平台,以及各种各样的东西。但说到底根上是操作系统的事,也就是LS和安卓两家,几乎90%的市场是它们的。

人机合一刚才我说了,现在差不多,如果说过去一个IP,过去做门户很简单,一个IP对应就可以了,IP后面坐的是谁我们不管,三个人、五个人,甚至一只狗都可以。现在IP和人的高度合一,IP和你的电话号码的高度合一,这是过去所没有的,刚才我们聊起来,我们早年聊的时候,可能还没有那么准,我们可以用到一台机器,他上面的行为,我们假定他是一个人的行为,那个其实是有巨大误差的。而现在尤其是云平台这样的出现,可以多终端,也可以精准到一个人上去,这样的东西也产生了若干个新的机会,但是也有很大的挑战。进一步在我们使用互联网的时候,如果过去说碎片化还是传统杂志、文章的碎片化,现在不是了,现在连每个人,你根本很难分出什么时候是在互动,什么时候是在阅读,什么时候是在买东西,全部混杂在一起,叫做一个数据浊流都可以。

另外它的实时性,互动性的数据,这样的获取方式,跟过去比是有了相当大的变化。

如果再往前推个三、五年,这个是我跟欧美的人判断是有差别的,到底互联网主流、发展方式,从什么角度,从什么地方看更能准确地、全面地、系统地把握这个趋势。

第一条我个人认为以个人为中心的数据流、时间流、行为流,成为网络服务的主逻辑。我现在没有说什么移动互联网、云计算、物联网都不提那个概念,背后隐含是我在写大数据时代这类东西时候的一个逻辑。我们就看实实在在的,我们网络行为从运营,从服务投身这个产业来讲,你可以看到以人为中心的数据来,比如说FACEBOOK,是找到了一种更好的数据组织方式,抓时间这条线。

网站—用户架构被消解和粉碎,云端—数据终端的结构将兴起。现在大家已经感到到这个时候了,现在大家都在应用这个概念,各个网站都会ISO中心更新了,我的安卓也支持了。已经不再用我的网站如何如何了,它用的是某种平台上的一个部件,这样说到底是一个元素,一个部件,用这样的概念。IP地址,或者域名这类的概念在互联网服务这上面越来越被淡化。比如说好123这类的东西,网站导航这类的东西,现在基本上在弱化,再要不了多长时间,这个概念就要被抛弃了。

各类服务将被打碎,将从网站/APP/主题词/用户行为/偏好和需求发送。这个到目前为止还没有看到,@这个概念也会碎片化。扁的多,挑毛病的多,但是从本质上去讨论这个东西的少。FACEBOOK HOME将会推出下一代的安卓操作系统,以及在硅谷咖啡里面大家讨论的W8,还有黑玫新一代,一定是变成操作系统就是直接对用户的服务平台、展示平台。有点像当年微软遇到的WINDOW和IE不可以捆绑,一捆绑就垄断了,现在我们加了一个概念,叫超级@,或者叫应用起动器。说到底随着这个竞争,你可以说硬壳、硬件、操作系统加上直接的用户使用平台,就是一样东西。而且我隐隐约约感觉到GOOGLE一定会出手,把安卓捆绑在一起,你要用我的平台还免费,对不起,GTALK、G—MAIL、搜索都是不可回避的东西,一律走我的东西。你要做所谓@请做其他。

你要想找第三方应用,对不起,你得多按几下,边边角角找艾特(@)。下一步一定有一个机制,应该是你们做的,我猜你的行为,每天除了你看到的E—MAIL,除了微博、微信上即时的信息以外,一定有公共信息的判别与推荐,比如说十篇文章,是根据你的行为,有80%的把握你会读的,直接就推上来了,用户根本不知道这个信息哪儿来的。网站的品牌、媒体的品牌、个人的品牌统统没了,对用户来说这就是我要看的,是这个手机送给我的一组信息。这个我有绝对的把握一定会这么做,而且今年年内一定会看到,比如雅虎为什么花3000万美元买了一个17岁小孩的东西,那个东西让你的团队做一个礼拜的事,好像看起来没有什么了不起,背后有这个道理。我希望所有对自媒体感兴趣的,自己好好想想一年后你可能自动贬值或者自动消失了。

各类数据和服务的行业事实标准将出现,以利于行业的模块化。

媒体的机会与挑战,我想真的很善意努力地在找媒体机会,指的是传统媒体人或者假装进入媒体的人,捏着鼻子找了两条,任意主题上完整系统的数据收集、整理。现在我们的能力达不到,而且我没看到认真的努力,我们和美国现在对应的服务形式上,包括深度,系统性、完整性都差着巨大,我曾经挑战过,你比如美国有个连线。

现在我看也都是过去认识的小朋友做的这些互联网IT类的,垂直的,陈云风(谐音)跟我是多年的小朋友了,不客气地说我不看,他是现在进入了不吃不喝不进女色。赵何娟这个我也努力在看,中国企业家的那位胡秀(谐音),我认为我不看没有任何损失。稍微觉得有点意思是听WEST,也是罗玉堂做的那个,至少给了我一点儿硅谷最新消息。但是整体上来说,完整系统的,任何一个题目,有点儿别人没说我的话,别人没整理过的数据,持之以恒拿给我们业内人士看的,没有。更不用说几大门户的,科技频道的、堕落的,基本都是企业八卦,多少有点产业动向,哪有科技。我曾经给新浪讲,我痛骂了新浪科技,结果人家主编辞职了,我也很惭愧。但我说的是真话,像我这么忠诚地看科技信息的人,都看无可看,更不用说大家时间很少,特别是小孩想看点儿真东西,没地找。

任意垂直领域的数据汇集与整合。至少我原来做过和讯,我认为现在科技领域里面的信息服务,连中国的金融证券领域的水平也没有达到,而中国金融证券领域水平大家也知道,按照它炒股一定失败,但它至少有点数据。你找找中国互联网公司人均产值最高前十名的公司数据,你给个表,哪儿找去?没有。可能有些券商的分析师那儿有,其实那不是很容易嘛,拿了年报,就问一下员工总数,一除就出来了,后面也会有一些规律性的东西讨论,没人做。也不快,这东西来得不快。这两天我天天接电话问雅虎邮箱倒闭的事,大家就喜欢这些八卦。仔细分析分析它道理没有。

参与数据分发体系、平台的建设与发展。我用的词比较晦涩,当将来变成一种有序的数据流,本来我希望你们公司干这个事的,分发给每个特别的用户,成为一种数据集合,每个人获得数据不一样的。我们现在做自媒体的人,你们就得希望它那个系统很容易找到你,并且分发出去,不需要加工,不需要专门做网站,做完之后弄也弄不出去。

参与数据行业的标准建立应用,这个是媒体可以做的,我说的媒体传统媒体人心目当中的定义都不一样。

新媒体的机会非常可能不属于传统媒体人,这是我说的非常不友好的话,其实是百分之百没有机会,就这么简单。你听说过哪个报界的人士做电视成功过,或者甚至报界的人士做广播成功过,那还是历史上差别没有那么大。或者说赶马车的,骆驼祥子变成火车大王。为什么互联网这个平台出来以后,传统媒体人就可以无痛的,不改变自己就变成了新媒体的领路人,不可能。

所谓新媒体都是逃避性的自慰,我真想找到稍微委婉一点的说法,但是我的经历告诉我,因为当年博客出来的时候,我说过同样的话,不听。我当时的合作伙伴方兴中拿了一千万美元,说我要代替新浪,我是天翻地覆!RSS出来、周伯通,再往前BBS、天涯,天涯做CEO的,听着听着拒绝了。这种思路上的演进、变化、创新,没有给技术带来很大的进步。徐静蕾新浪博客第一,广告就来了,说个天很好,后面就有室外广告跟着,当时很多人雄辩地论证,我的博客如何如何。这种故事很多。

其实个别人在一定时期,也许有生存之道,比如今天的程苓峰,绝对是低水平的,他可以躲在深山里边不吃不喝,我就商业模式成立了。短时间可能可以,一个月挣几万块钱是你想做的事吗?

所以如果说这个会我愿意来,我就是想借这个机会,因为我一般也不愿意来,虽然我是业内著名的乌鸦嘴,到处得罪人为生,我借这个平台,我不知道老罗一会儿说什么,但我先表一个态,所有认为这上面有出路的,要么是糊涂,要么就是对历史不了解,对互联网不了解,对互联网发展大趋势不了解。早死早托生,谢谢!

 

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评论(33

  • 昆山玉碎凤凰叫 昆山玉碎凤凰叫 2013-04-19 14:36 via weibo

    现场参与了沙龙,都有启发,我的观点:由技术变革导致的往日权力资本,金融资本对媒体的把控失效,媒体呈现明显的去中心化,才有各种自媒体新媒体。不过不看好新媒体,因为大数据时代下,媒体电商广告必然高度整合,以公司为单位的新媒体也会被击碎,只有个人/小团体的自媒体能以独立鲜明的个性存活。

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  • haihaoba haihaoba 2017-07-13 06:32 via pc

    The so-called new media are evasive masturbation, I really want to find a slightly more euphemistic point of view, but my experience tells me, because when the blog came out, I said the same thing, do not listen. My then partner, Fang, took $ten million and said, "I want to take the place of sina. I'm turning upside down."! RSS out, Zhou Botong, and zhenkongshexiangtou.com then forward BBS, Tianya, Tianya do CEO, listening, listening, refused. The evolution, change and innovation of this thinking have not brought much progress to the technology. Xu Jinglei Sina blog first, advertising came, said a good day, there will be outdoor advertising followed, when a lot of people eloquent argument, how my blog?. There are many stories like this.

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  • jobs-梁敦敏 jobs-梁敦敏 2013-04-20 15:03 via weibo

    欧阳酷评:事实证明,很多东西在刚出现时,有预见的人会疯狂追逐,从以前的BBS,论坛,微博,到现在的微信。(预见只代表未来的一种可能性,那是属于时间和空间的范畴)它们,都会火爆一段时间,接着呢,平淡呗。

    自媒体,只是生存之道,只能沦为单纯数据提供者。但是作为自媒体人,他们求的就是生存,没有基础,何谈其他。现在有名的自媒体人,有点是从传统媒体转到自媒体,有点本身就在互联网上混。但不管来源如何,其实都是互联网的一份子,哪里有空位,哪里有出口,就会往哪里去。

    说的直白一点,自媒体人,是一群四海为家的人。

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  • 锡恩集团 锡恩集团 2013-04-20 09:39 via weibo

    回复@万涛:谢谢万总,多交流~

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  • limingMok limingMok 2013-04-19 23:09 via weibo

    神点评啊

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  • 志刚水煮通信 志刚水煮通信 2013-04-19 21:22 via weibo

    回复@毕朝晖:谢还算成过事儿吧

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  • 刘新征 刘新征 2013-04-19 20:37 via weibo

    黑出翔了。。。

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  • 万涛 万涛 2013-04-19 16:57 via weibo

    回复@锡恩集团:呵呵,解析得好。

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  • 蜀云许泽人 蜀云许泽人 2013-04-19 16:29 via pc

    所言极是,互联网是多点对多点的互通互联;传统媒体基本工具是点对面的单向传播,不可能实现任意事件的数据的系统化实时性收集和处理。

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  • Coolwant Coolwant 2013-04-19 16:00 via weibo

    嘿嘿嘿,笑而不语。@jame99

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  • 锡恩集团 锡恩集团 2013-04-19 15:48 via weibo

    在其他媒体混不下去了,就逃到了自媒体和app,然后靠以前的那点影响力和码字水平,又风生水起了一把,这就是逃避性自慰!

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Oh! no

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