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【书评】《未来公司:卡兰尼克和他的Uber帝国》:“独角兽”彻底火了,它们是怎么做到的?

摘要: 独角兽企业的分布有什么规律?这些企业都具有什么特征?Uber又是如何从一个想法开始,迅速发展为全球市值最大的独角兽企业?

作者:(美)亚当·拉辛斯基,《财富》杂志执行主编,《财富》科技头脑风暴大会总监,财富论坛联合主席。2012年《纽约时报》畅销书《苹果内幕》(Inside Apple)一书作者。

出版社:中信出版社

出版时间:2018年3月

近期“独角兽”这三个字彻底火了!独角兽概念的兴起,缘于近日传出的IPO特殊通道消息。监管层对券商做出指导,包括生物科技、云计算、人工智能、高端制造在内的四个行业若有“独角兽”立即向发行部报告,符合相关规定者可以实行“即报即审”。

紧接着富士康IPO光速审批,不到两月就上会,媒体又频频喊话A股圆梦“BATJ”,互联网大佬纷纷表态,愿意回A股,市场也掀起了一股炒作之风。好处是显而易见的,360回归A归后,市值将近是美国市值的4倍。

独角兽企业的分布

独角兽企业(unicorn company)是投资行业的术语,用来指代估值超过10亿美元的创业公司(非上市公司)。独角兽企业一词最早是2013年由硅谷的一位风险投资人Aileen Lee在一篇科技媒体报道中提出,以神话动物来代表成功企业,以说明10亿美金以上企业的稀有性。

据胡润百富榜统计,大中华区有120家独角兽企业,估值总体超过3万亿人民币,分布在生物科技、云计算、人工智能、高端制造、互联网金融与服务、大数据等各个行业。排名前10的独角兽企业多与互联网相关,如蚂蚁金服、滴滴出行、今日头条等,另外就是高端制造,像小米、大疆等。 

突破性技术和新商业模式

从中我们也可以发现,独角兽既然稀有,就必然不同于普通的企业。它们往往以突破性的技术产品(高端制造),或者新颖的商业模式(互联网),来快速获得用户,实现指数型增长,成为所在领域的翘楚。

现在全球市值最高的独角兽企业是Uber,Uber跟京东一样,虽然还处于亏损状态,但并不妨碍它是一家牛逼的公司,还有它的高估值。因为它们都是未来公司,是面向未来,赢在未来。这样的企业注重的是成长性。

最近《财富》杂志的执行主编亚当•拉辛斯基写了一本关于Uber的书《未来公司》,详细披露了Uber如何从一个想法开始,迅速发展为全球市值最大的独角兽企业。

独角兽企业的特征

作为新物种,纵观独角兽企业,我们发现它们往往具有这些特征:

  • 轻资产

中国处在一个行业快速升级和变迁的时代,重资产行业因此本身的特质,必须是很难兼备灵活与创新性。在工业时代,能源、铁路等重资产行业是宠儿,而在互联网时代,轻资产才是关键,生产也走向了智慧生产、精益生产。

  • 超体验

如果面对的是最终端的用户,体验也是一个非常重机的方面。卡兰尼克在《未来公司》中透露,创业之初,Uber设计了可以自动从信用卡扣款的模式,用户在抵达目的地时,不必再付款,直接下车。用户获得了意外的惊喜和便利,给它们带来了大量的新用户。

  • 高效率

无论是经济的发展水平,还是个人的收入水平,最终都取决于劳动生产率,也就是效率。人工智能、大数据等技术的兴起,无论是从精准度上,还是从产出上,都在于它们提升了人类的效率。

  • 解决底层需求

底层需求,也就是我们的刚需,衣、食、住、行、社交、安全等等,互联网、金融创新、高端制造,这些都是实现的手段,其最终目的,往往还是为了满足底层需求。

  • 强网络效应

强网络效应是一个经济学的概念。例如像Uber和京东这样的企业,一旦建立起强大的网络,无论是用户网络,还是配送网络,就可以降低边际成本,利用网络从事其他多项业务,就可以降低成本,实现盈利。

一些成长最快的独角兽企业,只用了2年甚至更短的时间,就做到行业前列。在经济增速下滑、实体经济不振的今天,它们是新经济的增长动力。透过它们,我们可以看到新生企业的增长动力究竟是什么,对不同的企业也有着重要的参考价值。

【钛媒体作者介绍:本文节选自亚当·拉辛斯基的《未来公司:卡兰尼克和他的Uber帝国》。他是《财富》杂志执行主编,《财富》科技头脑风暴大会总监,财富论坛联合主席。2012年《纽约时报》畅销书《苹果内幕》(Inside Apple)一书作者。】

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