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颜值经济时代,品牌要如何与年轻人接轨?

摘要: 离开颜值,品牌将淡然无光,这是以一切外在视觉和感官为商业盈利的颜值经济时代,颜值在某种程度上,正在成为品牌的新生产力。

【本文正在参与钛媒体最新一期竞拍话题《后工具时代,高端品牌如何抓住年轻消费力量?》,正在热烈讨论中,如有更多不同视角,欢迎投稿来辩!】

消费世界的审美正在以惊人的速度更迭。

如今,男神女神已经悄然变成了“小哥哥小姐姐”;凭借颜值爆红的小鲜肉一溜溜成为吸金大亨;鹿晗单条微博评论数过亿创造了吉尼斯纪录,TFboys一出现就成为各大综艺和内容平台的流量黑洞。更重要的是,这些颜值取胜的新 idol 们在中国商业世界的万亿品牌价值中搅弄风云。

而我们主动消费以构筑生活美好的那些产品,也不约而同的在颜值上呈现了某种统一性。

热卖的“猫王”收音机因其外形复古酷炫广受热捧,iPhone X 因其全面屏齐刘海造型、超视网膜显示屏赋予其独树一帜的颜值而一路开挂,极具运动美学的新BMW 4系轿跑车成就了行走的美学经典,数以亿计的都市精英视其为尊贵身份的标签。

离开颜值,品牌将淡然无光,这是以一切外在视觉和感官为商业盈利的颜值经济时代,颜值在某种程度上,正在成为品牌的新生产力。

颜值即生产力,外在美成品牌原动力

颜值决定第一印象,无论是在信息闭塞的工业制造时代还是在品牌有意或者无意爆红的移动互联网时代,颜值永不过时,精致外观,个性造型,文艺复古抑或时尚新潮还是工匠设计都让人眼前一亮,留给用户的是极好的第一印象,大红大紫,甚至因此一劳永逸。极高的颜值是品牌的门面和招牌,甚至是品牌的第一生产力。

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猫王收音机之所以广受年轻人追捧,与其始终如一的英伦风复古设计息息相关,满满的都是80一代文青的回忆,虽几经进化,但今天的猫王依然主打怀旧,情怀满满,永远不变的是猫王的工匠设计:有趣、好玩、个性,独树一帜,因此它在我们心中永不死去。

移动互联网构筑的土壤里,火爆了时尚网红,街拍达人、美妆达人、时尚博主因为工于外在形象而火爆风靡,直播网红也因为颜值吸粉无数,赚得盆满钵满。消费者大绝大多数是感官动物,外在美不只让人赏心悦目,带来的更是无可限量的因颜值需要满足的生产力,由此产生一种新型的经济,这便是颜值经济。

实用不再是品牌的唯一标准,炫酷是年轻的新标配

一直以来,品牌的优势在于其所能带来的使用价值,实用性是评判品牌价值的核心,但时代的风向变幻莫测,尤是在年轻消费者占绝对主力的移动互联网时代,实用性已不是他们追求的唯一标准。他们追求颜值、奢侈品,追求个性、有趣、好玩的潮流品牌。

之所以如此,皆因颜值至上,个性、新潮、炫酷的外观成为年轻人追求品牌、打造自己品牌的标准。个性的明星周边,萌系的二次元动漫、复古的文青怀旧风,新潮的奢侈品和高档的轿跑成为他们的新标配,而所有这些浓缩为一个酷字,炫酷让他们极端满足。

纵观当下,品牌“实用”的工具化设定成为过去式,奢华感彰显身份、设计感彰显品位,由此引领了颜值经济。手机的娱乐和互动性体验成了通讯功能之外的重要标准,汽车的车载交互体验、设计感成为趋之若鹜,这便催生了手机界的iPhone X,音箱界的B&O,汽车界的宝马……

自2013年首亮相,毋庸置疑成为宝马颜值秒杀的扛把子,新BMW 4系轿跑车累计交付近50万,之所以广受热捧,在于新BMW 4系轿跑车运动美学的造型,挑剔炫酷的流线型设计,极富灵活,优雅,动感,兼具颜值和气质,满足了年轻人渴望自由、寻求刺激的欲望,与年轻人敢于张扬的个性精妙融合,流动型的线条和轮廓分明的侧身设计相得益彰,与年轻人热衷运动、追求活力的个性巧妙吻合。

那么颜值经济时代,品牌该如何与年轻人接轨?

一、狠抓年轻人眼球,以颜值激发用户消费力

炫酷的颜值决定身份和品味已为业界共识,所以奢华的配置、独具一格的设计如何第一时间抓住年轻人的眼球,左右年轻人的视觉感官,如何以颜值激发用户的消费力成为品牌与年轻人接轨的第一要求。

新BMW 4系轿跑车极富运动美学的设计颠覆了年轻人对美的认知,一体式LED雾灯点缀的大进风口令车前端平添创新的运动感;略微倾斜的车顶线条和轮廓鲜明的侧翼让车身尽显修长;车窗无框更显轻盈;后端LED尾灯强调了车身宽度,三位一体尽显BMW 4系轿跑的行走的运动美学。

全彩平视显示系统和全液晶数字仪表盘,清晰有序地显示一系列驾驶相关信息,炫酷优美,专业导航系统护驾导航的同时,也能通过宝马互联驾驶应用程序达成人车互联,实现了绝佳的交互性设计,新BMW 4系轿跑车更富情感召唤的运动美学设计,吸引着富有活力、追求个性的年轻一代,也恰恰是引领时代潮流的他们让BMW4系轿跑风靡。

iPhone X的全面屏超视网膜显示屏、Face ID人脸识别、齐刘海造型设计融为一体的高颜值智能机机器人造型,同时实现了用户和手机的智能性交互,以高颜值和极佳的交互性激发了用户的强大消费力。华为Mate 10 Pro采用了2160*1080P分辨率的18:9比例全面屏,高颜值同时更加方便操作,已经成为很多中国商务精英人士的标配,GoPro具备强大拍照性能的同时,其外观颜值抓住了年轻人萌趣的心理,一时风行。

二、瞄准年轻人内心需求,品牌内涵映射年轻人的精神追求

内在需求为真正痛点,这与喜欢张扬、放荡不羁的年轻人的精神追求痛痒相关,主流消费群体年轻人的欲求决定了品牌的设计和定位走向,品牌内涵必须映射年轻人的精神追求,形成消费者和品牌的合二为一。叛逆张扬、放荡不羁、赶时髦、崇尚国际化是年轻人的普遍风貌也几乎是品牌的进化走向。

新BMW 4系轿跑车外观设计内外兼修的灵动美感,彰显时尚范儿,跟随了宝马家族设计语言的同时,全系标配M运动套装,彰显了极富张力的运动美学。此种运动美学尽展国际范儿的动感和优雅,满足了用户内心的炫酷、高档次的内心优越感,这恰恰是品牌赋予消费者的精神追求。机界的iPhone X,满足了用户对手机这种最普遍的移动随身设备高颜值、新交互体验上的更高要求,猫王收音机则映射了年轻人对英伦复古风、对青春的怀旧情怀。Bang&Olufsen则映射了消费者渴望“与他人有别”的心理需求。

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三、融合年轻人对未来思考和探索的品牌创新

年轻人勇于追求新奇特,喜欢挖掘、崇尚、追求创新,他们对创新的追求是对未来、人生、社会的思考和探索。他们追求创新的同时引领了时代潮流,进而推动了社会潮流的进化。年轻消费者推动的多样化、创新风格的品牌将在不久的未来掀起新的流行。

新BMW 4系轿跑车在不断升级的过程中,外观设计更加彰显了十足动感和优雅气质。内饰上,新BMW 4系家族将运动和优雅融为一体,新增的内饰条、新升级的铝合金轮圈的创新结构均满足了不同年轻人的个性化需求。iPhone X的齐刘海设计、华为Mate10及三星Note8的全视曲面屏设计皆是预见未来的创新设计。

无论你内心多么老谋深算,商业价值永远比不上一个内心老谋深算外表颜值秒杀的外貌控,这便是颜值经济的金规铁律。

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本文系作者 倪卫涛 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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倪卫涛
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评论(8

  • 好酷

    2017-12-28 20:44 via weibo
  • 涨姿势了

    2017-12-28 18:25 via weibo
  • 对,是未来买车计划的唯一选择

    2017-12-28 17:14 via weibo
  • 倪卫涛 倪卫涛   回复  北地之风
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    0

    嗯,那你需要多读点书哦

    2017-12-27 23:30 via pc
    • 北地之风 没看懂,而且233
      2017-12-27 14:30 via android
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      0
  • 倪卫涛 倪卫涛   回复  北地之风
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    0

    没有人否定这些产品的内在,在看脸的时代,高颜值显然是不可缺少的加分项,品牌也必须顺应市场做出改变,否则别人连了解你的内在都没有兴趣!

    2017-12-27 23:29 via pc
    • 北地之风 宝马4系,B&O,还有猫王,苹果,都代表独特的美感,而不是无聊的颜值和炫酷。。。单纯的炫酷毫无内在和意义,单纯的颜值很容易审美疲劳。所以我没看懂你在写什么。。。。
      2017-12-27 14:32 via android
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  • 北地之风 北地之风
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    宝马4系,B&O,还有猫王,苹果,都代表独特的美感,而不是无聊的颜值和炫酷。。。单纯的炫酷毫无内在和意义,单纯的颜值很容易审美疲劳。所以我没看懂你在写什么。。。。

    2017-12-27 14:32 via android
  • 北地之风 北地之风
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    0

    没看懂,而且233

    2017-12-27 14:30 via android
  • hzr445667 hzr445667
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    0

    不得不说这个理念即将过时,社会已经有了各种各样的趋势

    2017-12-27 12:29 via iphone

Oh! no

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