王者归来,诺基亚可否成功逆袭?

摘要: 若诺基亚2014年手机市场份额超14%,很可能王者归来。逆袭成功潜力巨大:残存的品牌影响力,创新号召力,以及正确的品牌策略和营销手段。

近日媒体披露在世界移动大会上,诺基亚Windows Phone8市场部主管Vesa Jutila表示,到2014年,诺基亚的智能手机市场份额将超10%。如果诺基亚真能做到,将稳坐手机出货量第三把交椅,王者归来可待。但目前诺基亚自家的智能机整体份额就算加上塞班也仅为4.9%,逆袭10%,诺基亚靠谱吗?

笔者认为诺基亚逆袭的可能性非常大,原因如下:

品牌影响力仍在

品牌的影响力对于消费者的意义在于,相信你产品赋予的价值,这是驱动消费的第一步。诺基亚品牌目前的问题在于经过过去几年的衰败,市场印象仍停留在质量好、传统、用户体验差的层面,其具体表现为,在价值相对简单的低端手机市场,诺基亚手机仍是用户首选,但在高中端市场,消费者对诺基亚品牌赋予的价值认知出现偏差,还停留在塞班时代,这一点通过优秀的产品辅以适当的营销手段纠正。

目前诺基亚品牌对消费者的印象是大品牌、质量可靠、落后、用户体验差,未来努力方向是大品牌、质量可靠、领先、潮流、用户体验优秀。

引领创新之路

从诺基亚Lumia920身上,世界重新看到了诺基亚在设计、软硬件上创新的强势回归,从超敏触摸屏幕、Pureview摄像技术、无线充电到“诺基亚城市镜头”,诺基亚首次超越苹果成为创新的引领着,从未来的角度来看,诺基亚将在即将推出的旗舰上继续配备更先进的pureview技术、纳米防水以及新型太阳能充电技术等,这些表明诺基亚走上了持续创新的正确道路,在iPhone推高创新地位的时代,诺基亚的持续创新将接力苹果,在眼球聚焦和用户体验上同步俘获用户,配以适当的营销和用户自发的病毒式口碑营销,诺基亚手机份额的疯涨不是没有可能。

正确的产品策略

这两年诺基亚在产品策略上的重新定位和调整是正确的,具体表现为:

1、对接市场对手机的需求:大屏、个性化、时尚、创新性、用户体验

2、Lumia系列实现了高中低端全覆盖,产品线丰富,定位清晰。

3、谨慎对待平板市场

优秀的营销

从Lumia品牌关注度超越Windows Phone品牌即可窥见,另外去年末诺基亚在中国开展的声势浩大的“诺基亚lumia焕活动”以及近期令人印象深刻“故事”类广告都可见诺基亚在营销上的深厚功力。

2012年Q4营收已扭亏

2012年Q4诺基亚营收已经扭亏为盈,虽然这主要归功于诺西部门的营收带动,但诺基亚全局形势的好转对手机部门是有益无害的。考虑到2013年来诺基亚WP8系列产品在全球的陆续上市,特别是在中国市场的上市,可以预见,2013年Q1、Q2财季,诺基亚手机部门形势将明显好转。

 

本文系作者 沧浪 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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沧浪
沧浪

IT网站编辑。曾为地方电视台新闻记者。喜爱阅读,钟情玩机,热爱生活。

评论(10

  • 月末 月末 2013-04-13 17:31 via weibo

    Nokia 如果想成功,就得坚持到WP的应用软件足够多,做到手机不比其他品牌同样配置的贵,还要消费者对wp有足够关注(主动或被动的关注都可以),三者要同时具备。(反正我是不会去把它的软件商店都考察一遍确认我需要的软件他们都有,所以我也不会换nokia)

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  • 月末 月末 2013-04-13 15:56 via weibo

    Nokia 如果想成功,就得等到wp的软件足够多,手机不比其他品牌同样配置的贵,消费者对wp有足够关注(主动或被动都可以),三者要同时具备。

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  • TTTT啊啊啊 TTTT啊啊啊 2013-04-12 21:43 via weibo

    还有人家的设计、技术呢!

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  • 加油法拉利 加油法拉利 2013-04-12 18:46 via weibo

    诺基亚一定会王者归来的

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  • 专用汽车销售菜鸟 专用汽车销售菜鸟 2013-04-12 15:58 via weibo

    2年后还不起来就没啥品牌价值了

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  • 薛定谔的猫咪老师 薛定谔的猫咪老师 2013-04-12 14:47 via weibo

    @DOUCLE 谨慎乐观

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  • C科技 C科技 2013-04-12 10:43 via weibo

    大家多多拍砖。//@月末: 丰富的品牌策略和营销经验,就是造成他品牌号召力只能残存的原因吧哼

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  • laughing很迷吴秀波 laughing很迷吴秀波 2013-04-12 10:43 via weibo

    回复@Konni_九九:可以有的[花心][花心][花心]

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  • 月末 月末 2013-04-12 07:04 via weibo

    丰富的品牌策略和营销经验,就是造成他品牌号召力只能残存的原因吧哼

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  • 菁华同学 菁华同学 2013-04-12 07:04 via weibo

    回复@午后来杯红茶:快点回去想动作表情,争取上镜哟,亲~

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Oh! no

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