互联网“吃鸡”游戏战火正酣,后入场的腾讯能否扮演“终结者”?

摘要: 腾讯的入场组全了“吃鸡大战”的完整竞争格局,对于腾讯而言,“醉翁之意”自然是要进一步确立自己在互动娱乐市场的头部地位。

毫无疑问,《绝地求生》(《Playerunknown's Battlegrounds》,简称PUBG)成为了2017年全球游戏圈最大的黑马。

这款游戏在2017年3月上线后,短短几个月时间里,已经获得2100万以上的全球累计销量,回顾历史,能实现如此“横扫”效应程度的也仅有《口袋妖怪》、《怪物猎人》、《超级马里奥》等超级IP。

更为重要的是,“吃鸡”游戏销量中的一半都来自中国,足见该游戏类型在中国的火爆程度。此外,平台上同时在线玩家数量达到了294万,远远超过排名第二的Dota2和CS:GO。

事实上通过直播和社交网络平台的传播,它的影响力已经远远超过它的实际销量数字,成为了今年游戏行业最大的赢家。虽然受到外挂事件的诟病,但也侧面反映了这款游戏在当前欢迎程度。

根据Gamoloco网站统计的消息,8月份,《绝地求生》在Twitch的观看时长已经超过了7300万小时,打破了《英雄联盟》一直保持的记录。在此之前,《英雄联盟》已经连续称霸了34个月。暴雪精心打造的《守望先锋》都没有做到的事情,让《绝地求生》这款游戏做到了。

“吃鸡”不仅仅只是游戏玩家们的终极目标,更成为本土一众游戏公司的野心所在。

前不久,以网易、小米为首的厂商纷纷携产品相继入局,网易的《荒野行动》和《终结者2:审判日》,小米的《小米枪战》,都是PUBG类手游的代表,并且在手游排行榜上有着不俗的表现。当然腾讯也不甘落后,近期腾讯在这一品类上的动作也成了业内一道特殊的风景线。

来看钛媒体整理的这一组发酵时间轴:

11月中旬,《穿越火线:枪战王者》推出空降竞技开黑版本《荒岛特训》,该版本凭借着60人空降开局、400万平米大地图等经典玩法元素,结合独有的僵尸房设计和特色的自行车载具等,短短19小时迅速攀升至免费榜第一;

11月21日,腾讯旗下的百人战术竞技类手游《光荣使命》开启测试;

11月22日,腾讯宣布代理《绝地求生》端游国服;

11月26日,腾讯极+工作坊开放日活动举办,期间公布了自研端游《无限法则》;

11月27日,腾讯宣布将携手PUBG联合出品《PUBG》正版手游,并率先登陆中国市场。

“吃鸡”热,在极短的时间内开辟了“战术竞技类”游戏的新市场,在更新迭代极快的游戏市场呈现蚕食之势。

游戏行业时间争夺战正在上演,很多正在做“吃鸡”类游戏的公司都会加快自己的进度,短时间内市场上将会出现大量的“吃鸡”手游产品,甚至一家公司多款同类产品进行竞争的情况也还会多次出现。

在网易、小米等抢先入局后,淡定的腾讯按照次序是最后一家入场的巨头,腾讯的跟进动作着实吸引了业界不少眼球,11月22日腾讯宣布正式代理PUBG端游国服,拼齐了“吃鸡大战”的完整竞争格局。

尽管来势凶猛,但处在竞争早期阶段的“吃鸡”类游戏依然在野蛮生长,野蛮的代价就是用户规模在扩张,用户体验却难尽人意。那么,游戏行业的头部竞争者腾讯强势入局,意味着什么?

回顾游戏业历史,可以说每隔两到三年就会有一个颠覆性的创新产品,来改变整个游戏的市场风向。上一个引起风向是MOBA游戏类型,比如LOL、刀塔等;而这一次极有可能就是战术竞技类游戏,比如《绝地求生》。

不过相比起过去单纯的游戏品类风向来说,这一次的“吃鸡”风潮似乎早已经渗透到游戏圈外,成为整个互联网行业的一场狂欢。

除了小米、网易、腾讯等互联网公司入局战术竞技类游戏外,还有很多娱乐明星的加入,比如陈赫、林更新等明星也开始成为了这款游戏的玩家,同时也为《绝地求生》这款游戏造了不小的声势。甚至王思聪在游戏直播中“喷”林更新也一度成为微博的热门话题。可见这款游戏的影响力,不单单仅限于游戏行业,已经成为圈内圈外人共同关注的焦点。

PUBG的游戏核心

事实上这类游戏并不新鲜,游戏里早有Arma 3(《武装突袭 3 》)、H1Z1:KOK等一众作品。Arma 3算是比较早的战术竞技类游戏。随后进入眼球便是H1Z1:KOK,曾经在一段时间里,“红衣军”、“国骂”也让这款游戏也成为公众关注的热点。而《绝地求生》作为后来者,却异军突起,俨然成为战术竞技类游戏最大的赢家。而实际上《绝地求生》正是由H1Z1:KOK、Arma 3 制作人布兰登·格林与PUBG公司合作开发的。

《绝地求生》的规则其实也很简单:

规则紧张刺激:通过与队友协作和与他人竞争赢得胜利

大地图:丰富真实的场景细节,超大面积

高自由度:可刚可苟,打法由玩家决定

超高随机性:出生随机、资源随机、战斗位置随机(毒圈机制和遭遇战)、天气随机,运气成分大

收集乐趣:满足收集欲,填充战斗间隔,轻度成长

强PVP:与人斗其乐无穷,套路百出

这些点共同组成了《绝地求生》,但这些却不是最核心的因素。真正让玩家持续玩下去的动力,是《绝地求生》近乎变态的战斗技巧深度,让玩家沉迷于绝地岛,不断在战斗中磨练,并获得快感。而布兰登·格林正是打造这一玩法的缔造者。通过把“跳伞”、“孤岛”、“生存”、“击杀”、“竞赛”等元素揉捏到一起,带来一种全新的游戏体验。这也是《绝地求生》成为“现象级”游戏的原因。

相对于Arma 3和H1Z1:KOK,《绝地求生》游戏的玩法其实并没有改变,更多的则是在细节上的一些优化改进;比如地图机制、枪械配件、道具优化等,而正是这些细节的优化和改进,让《绝地求生》成为当前炙手可热的游戏。当然《绝地求生》也是在“前辈们”基础上一步一步走向成功的。

后入局者腾讯,能否抢回优势?

既然腾讯成为PUBG端游在中国的独家代理运营商,并且成为正版手游的联合出品方,那么腾讯的社交和平台资源会给pubg手游什么样的想象空间呢?

从腾讯过往历史来看,凭借爆款端游立足,再以高品质手游渗透移动端的做法屡试不爽,如今携PUBG端游入场的腾讯,想要再次复制过去的成功经验,成为战术竞技游戏的领导者。

虽然腾讯入局比其他厂商要晚,市场上已经有了很多PUBG类手游产品。但与其他游戏厂商相比,腾讯拥有微信、QQ等社交渠道的网络,这在国内手游领域的分发上占据着巨大的优势。比如腾讯旗下首先上线了战术竞技玩法的《穿越火线:荒岛特训》,在不到3天之内就获得1000万预约,也佐证了腾讯游戏的强大市场号召力。同时作为《绝地求生》游戏的国内运营代理商,腾讯自然而然也拥有正版游戏推广的优势,这对腾讯推广游戏也有着良好品牌效应。

另外虽然《绝地求生》很好玩,但不得不承认的是,目前它的运营对国内玩家实在是非常不友好。这主要体现在两方面,一是服务器延迟,二是外挂。而腾讯代理PUBG,有望改善这两方面,给国内游戏玩家更好的游戏体验。

除此之外,“吃鸡”的先发势力触达的玩家和用户,依然局限在“在线时长”更多的青年用户群体中,其影响力还远远未能接近《王者荣耀》的体量;在更为大众化的群体中,它的影响力还未渗透进去。

而对这个群体的精确覆盖,正是腾讯生态的最大优势之一。

11月29日,腾讯正式上线一个域名为pubgm.qq.com的神秘网站,也预告了腾讯与PUBG公司联合出品的风靡全球的热门竞技游戏《Playerunknown's Battlegrounds》(以下简称《PUBG》)的《PUBG》正版手游即将登陆中国。而关于《PUBG》正版手游更多的消息,将在12月1日腾讯游戏嘉年华上进一步公布。

曾出品过《王者荣耀》的腾讯天美工作室群将担任此次《PUBG》正版手游的开发重任,为广大竞技爱好玩家们在移动端完美还原《PUBG》游戏的经典玩法与乐趣。在MOBA、射击、跑酷、赛车等众多细分品类上创造出卓越成绩的腾讯天美工作室群,将在战术竞技品类上为玩家们带来怎样的惊喜?

腾讯在《王者荣耀》疯狂增长阶段经历的两方面历练——无论是用户运营上,还是“正能量”引导上的经验,能否复制到“吃鸡”游戏市场?这一问题的回答,将成为“吃鸡”市场竞争的最大变量。(本文首发钛媒体,作者/王糈)

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王糈
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钛媒体运营编辑。

评论(4

  • 轻舟过江 轻舟过江 2017-11-30 13:15 via weibo

    回复@陈雨名:嗯,所有游戏都会有终结的一天,至少腾讯能把一个游戏的玩家又逼到国际服,也算是本事。

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  • 陈雨名 陈雨名 2017-11-30 12:27 via weibo

    回复@轻舟过江:不管什么游戏,不管谁代理,最后也都必死。腾讯只是让一款游戏在有限的生命周期内利益最大化。

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  • YUAN韦韦 YUAN韦韦 2017-11-30 11:11 via weibo

    腾讯也在成长嘛

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  • 轻舟过江 轻舟过江 2017-11-30 10:55 via weibo

    以多年腾讯游戏玩家的经验,不管什么游戏,只要腾讯代理,最后必死,所以,腾讯是所有游戏的终结者。

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Oh! no

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