首个蔚来中心NIO House落户王府井,该地段租金排名全球11位

摘要: 据钛媒体获悉,除了北京王府井,在其他城市的中心地带,蔚来汽车也会相继落成当地的NIO House,包括上海太古里、广州珠江新城等地以及其他中心城市。

兴起于2014年的造车新势力已经到了推出量产产品,迈入试炼真金的阶段,蔚来汽车率先拉开序幕。

11月25日,位于北京东长安街1号东方广场的全球首家NIO House(蔚来中心)正式揭幕。这标志着蔚来汽车正式进入市场,公开消息显示,蔚来最新量产车ES8计划于12月16日上市并开启销售。

据了解,首家蔚来中心分为2层,包含7个区域,面积达3000平米,是北京城市核心地区最大的用户中心。
有商务人士在此进行工作交流

二楼有蔚来汽车用户在此办公

“在这里,蔚来用户可以与工作伙伴头脑风暴,可以和朋友举办分享会、生日派对、个人音乐会,甚至开设属于用户自己的瑜伽课堂,也可以预约参与大咖演讲、设计、生活方式、极速赛车等主题的活动和体验。”现场工作人员告诉钛媒体。
二楼展厅的手工制作区域

二楼展厅的手工制作区域

据钛媒体现场获悉,蔚来NIO House二楼的咖啡区域以及礼品区域,都可以使用在蔚来APP中累积的账户积分进行消费,但同时也开放移动支付通道。
二楼开发区域

二楼咖啡区域

蔚来创始人、董事长李斌说,“我们想为用户打造一个有温度的、自由的、交朋友的地方。在这里,蔚来将会和用户共同成长。”
二层的亲子区域

二楼的亲子区域

据钛媒体获悉,除了北京王府井,在其他城市的中心地带,蔚来汽车也会相继落成当地的NIO House,包括上海太古里、广州珠江新城等地以及其他中心城市。

此前,蔚来汽车副总裁朱江告诉钛媒体,NIO House的定位不是一个线下体验店,不是一个销售网点,而是一个维护蔚来用户关系的场所。“关于交付,我们会有自己的销售网点,也可以根据用户的需求,送车上门,或者约定交付地点。”朱江表示。
一楼区域的ES8展示

一楼区域的ES8展示

据钛媒体现场获悉,NIO House一层区域主要为蔚来汽车产品展示区,包括即将上市的ES8、蔚来无人驾驶概念车和蔚来电动超跑EP9,因此,一层区域可以无限制参观。

二层区域包括办公区域、儿童娱乐区域以及咖啡厅等私密性区域,因此只面向蔚来汽车车主以及预约车主开放,需提前预约才能进入使用。

东方新天地被誉为北京租金最贵商圈之一,戴德梁行2017年11月15日发布的报告《全球主要零售街区》显示,在全球顶级商铺租金中,北京王府井排名第11位,每平方英尺每年租金为477美元(1平方米=10.8平方英尺),按此标准计算,3000平米年租金(3000*10.8*477*当前汇率)将超过1亿元,尚不包括运营费用。

汽车厂商在城市中心地段开设展厅,提升品牌美誉度的案例并不罕见。包括蔚来之前,于2003年同在东方新天地开设数字化展厅,并于2016年因缩减开支关闭的奥迪汽车,以及去年在东京市中央银座地区,开设“Nissan Crossing品牌体验馆”的日产汽车。据了解,东京银座的每平方米租金达到王府井3倍。

蔚来汽车即将推出的量产汽车ES8为一款高端定位的全尺寸7座SUV,使用全铝合金车身、iBooster电助力刹车、空气悬挂等前沿技术,其主要对标品牌也是特斯拉的Model X。

因此,蔚来汽车在品牌美誉度和品牌势能建设上,投入手笔一直十分高调,其曾组建电动超跑车队参与Formula E赛事,该赛事中,大部分是奥迪、雷诺等传统汽车玩家。

由此可见,在新一轮造车运动的竞争中,品牌建设正在成为门槛之一。

以下为蔚来汽车融资概况:

2015年,蔚来汽车获腾讯、京东、高瓴资本、顺为资本、汽车之家创始人李想和易车网创始人李斌投资;

2015年底,蔚来完成了一笔5亿美元的融资,投资方包括红杉资本和愉悦资本;

2016年夏天,蔚来汽车完成一轮数亿美元融资,投资方包括淡马锡、新桥资本、厚朴基金、联想创投、IDG资本等;

2017年3月,有消息称蔚来汽车完成新一轮数亿美元融资,百度和腾讯领投,数家机构跟投。百度方面向钛媒体确认了该消息;

2017年11月初,腾讯《一线》报道,蔚来汽车完成腾讯领投的10亿美元新一轮融资,蔚来汽车董事长李斌表示,我们从不发布融资消息,但媒体报道我们也不否认。

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李勤
李勤

邮箱qinli@tmtpost.com

评论(4

  • 苏建勋 苏建勋 2017-11-25 22:28 via iphone

    新的零售空间~

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  • Steven_LGL Steven_LGL 2017-11-25 19:25 via weibo

    开始烧钱模式!

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  • 小米核潜艇 小米核潜艇 2017-11-25 19:11 via weibo

    先把租金收齐

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  • 混世大魔王_Cty 混世大魔王_Cty 2017-11-25 19:06 via weibo

    心疼老贾。

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Oh! no

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