烧钱对抗AI和IP,视频网站在头部综艺上的竞争将进入白热化

摘要: 如何在“肉食丛林”中收获众人的目光以及广告商的青睐,已经成为三大视频网站取胜的关键所在。

2017年第四季度招商季,大多数卫视感受到的是“寒冬将至”,而腾讯、优酷、爱奇艺等视频网站却似乎截然相反,一个比一个起劲。 

10月24-25日优酷秋集、10月31日爱奇艺iJOY悦享会、11月8日腾讯V视界大会。至此,三大视频网站2018年招商拉下帷幕,他们的策略各不相同。 

从数量上看,就综艺而言,爱奇艺以58档综艺节目的绝对优势领先,腾讯和优酷分别为40档和37档。 

今年优酷的老牌综艺明显后劲不足,没有爆款综艺出现,在接下来势必要在综艺上掰回一局。 

爱奇艺的综艺在数量上占很大的优势,在综艺推介的版块中,主打的推介资源是《热血街舞团》《机器人争霸》《中国有嘻哈2》《奇葩说》《偶像练习生》这五档节目,号称涵盖“说、舞、打、唱、秀”不同形式。

腾讯持续布局偶像产业、将综艺与游戏结合,更大程度深耕内容来对准用户。

而腾讯、优酷、爱奇艺公布的剧集片单,分别为30部、58部、79部,一个比一个多。

优酷、爱奇艺、腾讯剧集汇总

从片单中,我们也能看出2018年网剧及网剧市场的发展趋势,大IP依旧是重点。 

视频行业进入下半场,由过去的单体竞争向生态性竞争转变,优酷、爱奇艺、腾讯等三家视频网站可能会继续洗牌。 

随着市场的逐渐稳定,马太效应也将愈加明显,如何在“肉食丛林”中收获众人的目光以及广告商的青睐,已经成为三大视频网站取胜的关键所在。 

2018招商大作战,烧钱对抗AI和IP

目前,网络视频播放平台基本完成了整合的初步阶段,市场上剩下的第一梯队玩家也就是优酷、爱奇艺、腾讯三家。

不管是内容创作还是广告招商,在视频行业下半场,各家制作公司和播放平台都呈现出了激烈竞争的局面。 

优酷在综艺方面,上半场就是“买买买”,最核心的竞争力则体现在对电视“头部综艺”的采购制作上,拼的就是钱。

在爱奇艺用《中国有嘻哈》将网综投入抬上2亿后,优酷也不甘落后,接下来将推出的网综项目投入也将来到同等级别,平台在内容投入上的竞争继续加码。 

2018年“战争”还将继续,但在打法上,各家视频网站又有不同,优酷明显更看重网剧。 

未来三年内将在阿里大文娱内部投入超过500亿元扶持内容,尤其是加大对头部内容的投入。据报道,《军师联盟》的网络单集售价达800万,购买这一部独播剧就花去了3.36亿元。 

爱奇艺在iJOY悦享会上公布的79部剧集、54部综艺和90部娱乐生态内容,毫不逊色。 

但是,发布会上,爱奇艺CEO龚宇提到最多的词却是“AI”。基于算法的理性判断意味着高性价比、精准地版权采买,同时,也意味着更有可能自制出爆款内容。 

腾讯视频2018年的重点内容计划单上,其优势在于自制综艺数量近30部。 

2018年,腾讯视频将重点布局偶像产业链, 另外还将推出《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》,将于12月上线,《吐槽大会2》也将在12月回归。

另外,系列综艺《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》《见字如面3》《脑力男人时代2》《我们的侣行2》等都将在2018年继续制作。 

视频行业三分天下,IP改编剧任重道远

在第三季度网剧季报中,优酷的新增网剧播放量和在播网剧播放量均处全网第一。 

今夏,爱奇艺拿出了《无证之罪》、《河神》这样的口碑、流量双赢的网剧。同时,为了加强整体的运营,爱奇艺将在2018年推出首个互联网剧场——爱青春剧场,更大程度吸引年轻观众。

作为视频网站的头部玩家,一直以来腾讯视频都以拥有海量IP资源和精品内容生产能力而著称。

2018年腾讯视频会加大对内容的投入,尤其是自制内容方面,如果战略落地,无疑会持续放大领先优势,拉开与竞争对手的差距。

在三大视频网站发布的片单中,题材大多集中在悬疑奇幻、历史传奇类型,大IP改编剧依旧是重中之重。

今年以来,现实题材剧收获颇丰。同时,IP改编剧屡屡受挫,热度十分有限,即使是如“鬼吹灯”这样的IP也不见效,“IP已死”的言论愈演愈烈。 

不过,随着《河神》《无证之罪》等高质量的改编剧出现,掀起一阵阵观剧热潮,也让从业者“内容为王”的意识越来越强。 

面临IP改编剧的困境,三大视频网站该如何应对?当然是想方设法把IP经营做出花来。 

更早进入制作层面,加大制作成本,优化投资比列,注重创作力,与优秀的内容方合作。同时打通全产业链,找到尽可能多的输出形式。 

综艺竞争白热化,视频网站或将继续洗牌 

2018年三大视频网站在综艺上的竞争将进入白热化阶段。 

优酷今年发布了不少音乐类网综,其中不乏《蒙面唱将猜猜猜》《歌手》《欢乐喜剧人》这样的老牌综艺,但缺少爆款网综。 

不过2018年优酷最令人意外的节目是街舞综艺,优酷抢先推出《这!就是街舞》,对抗《中国有街舞》。

在街舞综艺这一局,优酷可能会抢得先手,并给对手出了个大难题。

但优酷在培养用户习惯上,对比爱奇艺和腾讯,经验有所欠缺。而且,优酷是三大视频网站中,购入版权综艺最少、自制节目最多的一家,网台联动的趋势最弱。 

从数量上来说,爱奇艺以58档综艺节目的绝对优势领先,并且和优酷腾讯自制节目多于版权综艺的情况不同,爱奇艺明年将大量购入版权综艺。

在自制综艺上,爱奇艺也加大了投入,《中国有嘻哈2》《热血街舞团》两大头牌综艺是爱奇艺明年爆款的赌注,加上《偶像练习生》《机器人争霸》这两档综艺,四档真人秀对打另外两家毫不逊色。 

腾讯2018年持续布局偶像产业,并将游戏综艺化。

腾讯明年的自制综艺提出了五大IP:偶像IP、王牌IP、精准受众IP、文化IP以及音乐IP。而其中偶像IP是腾讯明年重点发力的地方。

此外,除了用新节目制造IP,腾讯也将利用自己的游戏、爆款作品继续反哺综艺。 

除了大体量的自制综艺,腾讯也将在中等体量的综艺上扩张。如明星读书节目《一生之书》,明星夫妻观察类节目《幸福三重奏》等。以此弥补腾讯在文化、情感等精众节目上的空白。

目前看来,腾讯明年的自制头部综艺以《创造101》《舞者24》《朝阳里N3》《明日之子2》为主。 

其中《创造101》对上爱奇艺《偶像练习生》、《舞者24》与《热血街舞团》《这!就是街舞》,胜负未知。

《明日之子2》对打《中国有嘻哈2》,似乎并没有什么赢面。

同时,对于版权综艺,腾讯目前只购买了湖南、浙江、东方、江苏四家的头部综艺。在这一点上,优酷与腾讯的做法相似。

明年三大视频网站在头部综艺上的竞争将进入白热化阶段,这场战争越来越激烈。而2018年三家网站又会有怎样的战绩?且拭目以待。

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