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想乘着电竞风上市的雷蛇,算盘打得可能有点早

摘要: 并非所有的细分电竞品类都已经被火热的电竞概念带起来了,真正火的其实是游戏本身和游戏赛事的这些内容领域。

当看到三只吐信的蛇组成的图案时,相信所有的电竞爱好者心中都会升腾起一种兴奋,像是爱鞋的人得到一双新款AJ,爱手机的人买到了iphoneX,在电竞界,雷蛇就代表着世界上最好最酷的电竞装备。

雷蛇成立于1998年的圣地亚哥,在那时网络游戏和竞技型第一人称射击 (FPS) 游戏的兴起,游戏玩家发现传统外围设备在游戏中使用起来缚手掣肘、心余力绌,不能快马加鞭的在游戏中酣畅厮杀。雷蛇抓住了这一机遇,并且在近二十年中不断巩固自己在技术、设计和人体工程学方面的优势,最终成为专业竞技设备的代名词。

恰到好处的上市时机

本周一,在港交所主板挂牌首日,雷蛇大幅高开,开盘报5.12港元,较招股价3.88港元大涨31.96%,随后涨幅一度迅速扩大至41.5%,此后收窄至25.77%。该股总市值超400亿港元。作为香港第一只”电竞概念股”,雷蛇公开发售的集资额约四十二点五亿港元、超额认购逾六十四倍,成绩不俗。

而雷蛇选择此时上市可以说占尽了天时地利人和。

专注于电竞的雷蛇,正赶上电竞最辉煌的时代。作为近几年最火的话题,经过了数年发展,电子竞技目前已经形成了完整的产业链,变现能力亦逐渐显现。最近在北京鸟巢落下帷幕的英雄联盟S7世界总决赛,仅中国就吸引了超过1亿人观看。对于广告商来说这是不亚于任何顶级赛事的流量。对于电竞外设来说,庞大游戏观赛人数背后,潜藏的是巨量的消费人群。

国际奥委会也在10月31日正式宣布认证电子竞技运动为正式体育项目。这意味着,国际奥委会开始把电竞纳入奥运会的比赛,预计其最早可能出现在2024年的巴黎奥运会上。电竞市场有望进一步扩容。

中国音数协游戏工委、伽马数据年初发布的《2016中国电竞产业报告》数据显示,2016年国内电竞市场规模达到504亿元,预计未来三年年复合增长率将超过25%。

再说地利,诞生于美国的雷蛇千里迢迢跑到香港来上市,自然有着深层次的考虑。

据咨询公司Frost & Sullivan报告显示,目前中国拥有全球最多的电竞对象—2016年达到1.06亿人,自2017年起复合年增长达14.6%。2016年,中国的游戏周边设备达3.11亿美元,占据全球14.3%的市场份额,仅次于美洲与欧洲。而据Newzoo的统计,无论是游戏鼠标、游戏键盘还是游戏耳机、游戏主机控制器的拥有量,雷蛇在中国均处于第一的位置,在欧洲和美洲则为第二、第三不等。

虽说目前中国地区的收入仅占雷蛇总收入的15%,但是在营收占比较高的欧美市场上,雷蛇并非垄断地位,罗技等竞争对手虎视眈眈,并且欧美市场的销量天花板已经可以看到,未来增长空间有限。因此,选择市场基数更大,并且正以每年数倍增长的中国无疑更为明智。

雷蛇创始人陈民亮也在此前表示,中国是最大的游戏玩家地区,雷蛇看好在中国的潜能,而在香港上市也是投资方李嘉诚的建议。

最后是人和,雷蛇此番IPO吸引了多个重量级投资者。

其中包括李嘉诚旗下投资公司Redmount Ventures(持股比例1.29%),鸿海精密旗下的投资公司Strength Luck Limited(持股比例0.32%),比亚迪电子(持股比例0.1%),IDG-Accel旗下投资公司YONG XIANG CAPITAL(持股比例3.6%),英特尔旗下投资公司Middlefield Ventures(持股比例0.34%)。另外,李嘉诚不仅是雷蛇的股东,其旗下投资公司Redmount Ventures还与雷蛇成立了全球战略联盟。有了这数位重量级投资人的加持,雷蛇股价大幅攀高,也在情理之中。

但看似完美的上市时机背后,还潜藏着雷蛇的无奈。

纯正电竞血统的收获与困局

雷蛇对于电竞有些近乎偏执的专注。这为它赢得了电竞第一品牌美誉的同时,也使其尝到了不少苦头。细数雷蛇官网上架的产品,鼠标产品9款,键盘产品7款,电脑一款,还有三四款耳机音响产品。产品种类很少,并且无一例外的都是标明电竞用品。雷蛇在成立的19年中始终将电竞作为产品的灵魂,但在当时,电竞还是非主流,市场狭窄。雷蛇就在狭窄的电竞市场中,坚持着自己的小而美,坚持精致和不菲的售价。还曾因2%的颜色配比差距而返工生产上万件鼠标。

而雷蛇同时期的竞争对手罗技,显然比雷蛇要聪明许多。自1981年成立以来,罗技的发展方向是以同一品类覆盖广泛的客户