起死回生的一年,锤子科技想用更多产品让情怀落地

摘要: 锤子科技在成都大魔方演艺中心发布了锤子首款全面屏手机坚果Pro 2,还进入了一个看似完全陌生的新领域——空气净化器。

国内手机圈的发布会分两种,一种是锤子,一种是其他。锤子手机可能算不上全世界最好的手机,但有了罗永浩灵魂附体,锤粉的狂欢会让每次锤子新品发布都留下强烈的存在感。

11月7日晚,这种久违的欢呼声再次出现在了我们眼前,锤子科技在成都大魔方演艺中心发布了锤子首款全面屏手机坚果Pro 2,这也是继坚果、坚果Pro之后,锤子科技旗下坚果系列的第三款手机。

今天发布会的前半部分并没有向之前一样拖堂,后半部分则应了此前外界的传言,主角除了坚果系列手机之外,锤子科技还开拓了一个看似完全陌生的新品类,推出了“畅呼吸”空气净化器。

「Almost」 全面屏手机:坚果Pro 2

从去年下半年小米MIX上市之后,手机厂商便开启了一股集体进军“全面屏”的潮流,前不久苹果也发布了其第一款全面屏手机iPhone X,取消了前置指纹识别实体按键,拥有视角效果相当惊艳的屏占比。

长期以来在工业设计领域相当骄傲的锤子,这次也“跟风”了一次,花了很大的精力重新设计这款号称全面屏手机的坚果Pro 2。坚果Pro 2采用了18:9屏幕比例,屏幕尺寸 5.99 英寸,屏占比高达 81.9%,提供几乎完美的视野。

坚果Pro 2坚持了“少就是多”的极简主义风格,隐藏了听筒、光线传感器、距离传感器等,全面屏正脸看上去足够简洁,正面既没有夏普美人尖AQUOS S2看似突兀的异性屏幕“大眼睛”,也没有iPhone X上标志性的“额头”设计。

在介绍到全面屏的环节,罗永浩认为目前市面上的厂商还不算是真正的全面屏,大家在进行产品宣传时普遍有噱头的成分,于是便为坚果Pro 2的全面屏加了个「Almost」 的标签,还顺便放了几张海报调侃友商。

他在发布会后接受媒体采访时向记者介绍道,目前行业中有两款手机的屏占比参数超越了坚果Pro 2,一个是努比亚的Z17S,另外一个就是三星的S8,坚果Pro 2屏占比参数则超越了大部分手机厂商。

全面屏带来的另外一个设计上必须要做出妥协的地方就是指纹解锁,虽然坚果Pro 2也没例外地将其指纹解锁从前置改为了后置,但这款手机首次实现了将指纹识别和机身logo合二为一的设计,完美融合在了一起。

坚果Pro 2在保留背部指纹识别的同时,新增了在体验上类似iPhone X的人脸识别解锁方式,采用Face++AI解锁算法,可识别用户面部的1024个特征维度,并进行高精度智能匹配,亮屏后只需要看一眼手机就能快速解锁,钛媒体记者实测后发现,尽管没有配备苹果的3D摄像头,但坚果Pro 2的这套方案精准度也是很高的。

配置方面,自从去年锤子M1/M1L推出后就逐渐改善了这项传统弱势,坚果Pro 2内置14nm工艺制程高通骁龙 660 八核处理器,搭载最高6GB运存,最高 256GB 机身存储,除了处理器相对骁龙835略逊一筹,其他基本都是旗舰手机的标准。

“畅呼吸”空气净化器:“唰的一下就干净了”

另一款备受关注的产品就是前面提到的空气净化器,罗永浩及团队给这个新成立的品牌起了一个非常简洁的名称:畅呼吸,英文名称José Tronco,取自“畅快、呼吸”两个词的谐音。口号则更加直白——“唰的一下就干净了”。

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与智能手机重点强调工业设计不同,罗永浩在发布会上首先亮出了“畅呼吸”空气净化器的几个卖点和具体参数,其中包括800+m³/h的净化率(CADR值)、售价为3499元、精准探测、智能化控制等几个方面。

为了验证自家“畅呼吸”空气净化器的工作效率,罗永浩及团队还专门找了另外四家业内在综合水平上排名靠前的同类产品作为对比,录制了一个“活人实验”检验PM2.5净化效果,以此来显示自家产品的品质。

作为一名空气净化器领域不折不扣的新兵,罗永浩为何要进军空气净化器这个领域着实耐人寻味,毕竟在产品逻辑上它和目前的智能手机几乎没有什么相关性。

在接受采访时,抛开所谓的情怀,罗永浩给出了两个非常具体的理由:首先是空气净化器市场目前没有领导品牌;其次是该品类有价格利润空间,这个空间会比智能手机大的多。

谈及未来的产品规划,罗永浩表示,“畅呼吸会做一系列和健康相关的,包括新风机,新风机行业现在是挺糟糕的。另外我们发现To B的领域也大有可为。空气净化器和新风系统方面有很多可以做的,畅呼吸会把这些产品线做全。”

今年的关键词:起死回生

锤子科技这场发布会传递了两个明显的信息。一是坚果系列的销量达到了一定规模,用罗永浩的话说在众多玩家中“这次算是上了牌桌”;另外一件对锤子科技非常重要的事情则是落户成都。

据锤子科技的一位投资人称,去年的锤子科技最困难的时候,罗永浩曾一度无法给员工发出工资来,直到今年坚果Pro第一代销量突破了100万,成为了国产机型中1500-1999元档位的“爆款”,罗永浩以及锤子科技团队终于才挺了过来。

被问及如何形容锤子科技的2017年的发展时,罗永浩给出了“起死回生”这个生动贴切的关键词,从一个严重亏损的企业到如今落地四川成都,让人欣慰的是锤子科技正在朝着一个健康且可持续的轨道上发展。

今天这场发布会也是锤子科技引入成都市政府投资之后,第一次对外发布新品,此次亮相的空气净化器产品,是由锤子一家全资子公司畅呼吸科技(成都)有限公司完成研发,其团队成员基本都是后期组建而成。

“在落户成都之前,曾经接触了11个招商引资的城市,最终选择成都是因为比较门当户对,接下来关联企业也会逐渐来这里落户,以此在短期内形成出乎意料的格局,形成相对完整的布局”,罗永浩对落户成都这个决定有着充分的思考。

智能手机属于红海领域,手机行业利润微薄也不是秘密。罗永浩也坦言,坚果 Pro一代的时候,1499元的机型赚7块多,到2299元的机型才有200元以上的利润,2299元的机型总共卖了1/3左右。

虽然空气净化器的精度和工艺完全无法和智能手机相比,但从商业的角度考虑其利润很客观,锤子科技此举很大程度上是为了通过它来获取足够的现金流,赚到钱后锤子科技希望做一个基金来投资这些智能硬件企业,形成良性生态循环。

除了空气净化器,目前锤子科技也表示会做智能音箱的项目,对于现有的手机高中低档三个产品线则会很稳定地按照合理的销售周期,合理地把产品迭代出来,罗永浩透露,“明年差不多有4场左右的发布会”。

“坦率地讲,任何地方政府把我们引进来都是一个香饽饽,而且是快熟的,会蒸的人一看就知道快熟,只有没煮过饭的在想到底能不能熟”,罗永浩表示。(本文首发钛媒体,记者/李玉鹏)

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评论(10

  • 枫林小火山 枫林小火山 2017-11-09 09:38 via pc

    有网友说:“罗永浩总有办法让曾买过锤子的人觉得自己是傻逼。”这种表象的背后,是罗永浩的分裂,是他自我认知和行业认知的混乱所导致的前后不一致。虽然无论他处于什么立场,他总能找到一个为自我开脱的理由和再一次宣称“我们已经找到路了”。作为路人,我倒无所谓,只可怜了那些一直追着罗永浩的粉丝们。

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  • 枫林小火山 枫林小火山 回复andrewch 2017-11-09 09:21 via pc

    1、手机行业哪个品牌或者人是忽悠钱不做事的呢……另外,我想大家从未否认“罗永浩在做手机”,而是大家觉得“罗永浩吹牛逼/踩人的本事可比做手机的本事大太多了”。
    2、在产业链高度发达的手机行业,一家毫无技术积累的公司,却天天叫嚷着“那谁是傻逼,那谁谁是傻逼”,搞得好像就他能脱离供应链而活似的。那么问题来了,既然自己只能和同行一样,都高度依赖合作伙伴的技术和产品,那他凭什么相信/凭什么说自己能“颠覆式创新”?是坏还是傻?
    3、我脑子里总是浮现两个罗永浩,其中一个对手机行业不屑一顾,“流露出讽刺的眼神”;另一个却在台上叫着“M1是我们的耻辱”,哭喊着“傻逼都用我们的手机,你们要记得……”,挥舞着他手里那台“割手,大塑料下巴,手机缝隙可插进一张A4纸,按键不平,信号不好,拍照模糊”的坚果PRO手机。

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  • andrewch andrewch 2017-11-09 08:14 via android

    其实甭管情怀,也甭管噱头,锤子每年都在进步,每次都推出新产品,而且新产品也比上一次更吸睛更提升,我想这个就够了。老罗确实不容易,比那些忽悠钱不做事的强多了。

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  • lwtbn1 lwtbn1 2017-11-09 07:41 via android

    锤子的情怀是啥?

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  • nickvanholland nickvanholland 2017-11-09 06:28 via iphone

    主题:求生存

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  • haomachi haomachi 2017-11-08 23:21 via pc

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  • 阿胶街 阿胶街 2017-11-08 16:59 via android

    锤子手机不得了,感谢老罗提供这么棒的手机。

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  • 有人 有人 2017-11-08 10:05 via iphone

    情怀落地?勿忘初心!

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  • 胡ertuipp 胡ertuipp 2017-11-08 10:01 via iphone

    这鸟人手机做不下去了 跑去贴牌做空气净化器 投机分子

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  • Superbonic Superbonic 2017-11-08 09:04 via android

    脱离阿里了没?

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Oh! no

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