争夺00后的时间,腾讯QQ推出厘米游戏开放平台

摘要: 日益竞争激烈的行业格局已经不允许QQ如此“节制”厘米游戏,况且这款产品难得具备了游戏和社交两种腾讯优势基因,预计2018年初厘米游戏面向全部QQ用户开放。

题图来源:视觉中国

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面对QQ不断下滑的月活量,腾讯正试图用“厘米游戏”这款产品来扭转局面,这款产品的开放平台在10月30日正式上线。

“我承认有一部分这样的驱动,我要拿到更好的内容,不管是资讯,还是娱乐方式,能够让用户在QQ上有沉浸,而不要让他有太大的心理成本。”10月30日,腾讯社交网络事业群(SNG)即通讯综合部副总经理贺飏在回答钛媒体记者提问时说。

厘米游戏是一个依托于手机QQ的新型互动产品,用户可以在QQ好友或者群组的对话框内直接进行小游戏互动。
厘米游戏

厘米游戏已经接入第三方游戏《迪士尼过马路》

在手机游戏《王者荣耀》为腾讯今年的营收立下大功时,作为腾讯集团的重要战略产品,QQ的数据正呈现下滑的态势。据腾讯2017年第二季财报显示,QQ月活跃账户数比去年同期下降5.4%,QQ智能终端月活跃账户数,比去年同期下降3.9%。

财报同时披露,QQ核心用户参与度正在上升,最高同时在线账户同比增长8.4%,同时,21岁或以下QQ用户的智能终端月活跃账户同比增长,体现了QQ在年轻群体中的受欢迎程度增加。

“年轻用户的社交行为和我们想象的不太一样。”腾讯集团副总裁殷宇告诉钛媒体,通过调研他们发现,年轻用户,特别是00后用户的社交比较简单,主要发生在班级内和同学间,日常见面也相当频繁。

在殷宇看来,成年人用一句话能说清楚的事情,最好不要写两句,三个字能讲清楚的事情,最好不要写一句话。但是,小孩儿就是没话找话,不停发图,“他们也不用讨论什么国家大事,斗图是他们增强互动的方式,而不完全是为了高效率地传达信息”。

抓住年轻人偏好用图像表达自我的特性,QQ推出了厘米秀。而由厘米秀打造出厘米游戏,是基于游戏本身的沉浸式体验去抓取用户时间的考虑。

业内普遍认为,对于互联网巨头而言,争夺用户规模的战争基本上已经结束,留住用户成为了下一战的关键。而诸如由资讯和短视频驱动的今日头条,包括其旗下针对年轻群体的音乐短视频产品抖音等风头正盛,已经瓜分了大部分移动端用户的时间。

“这个时间点推厘米秀和厘米游戏,和用户时长是有关系的。”贺飏曾经负责过腾讯发家史上的经典产品“QQ秀”,他对钛媒体记者说,随着用户规模急速增长的阶段过去之后,现在他们更在意的是,每一个用户每天花在手机大概的三四个小时,以及如何在这段时间内吸引并留住他们

“成年人有五分钟时间,通常想的是翻几篇公众号文章,但是你现在是不是也可以去和好友玩几盘游戏呢?”贺飏说。

虽说是希望抓住用户的时间,而据钛媒体记者的体验来看,目前厘米秀和厘米游戏在QQ上表现得极为克制。如果不是厘米秀(需付费使用)的用户,在QQ上找不到这两款产品的入口,并且开通厘米游戏还需要邀请码。
游戏嵌入的是厘米秀付费用户QQ对话框

目前厘米游戏表现得十分“克制”,只嵌入厘米秀用户QQ对话框

对此,贺飏向钛媒体记者解释说:“做产品就是这样的,如果我们想去做一个所有人都不讨厌的东西,通常是中庸的。如果让某一部分人特别喜欢,另外一些人肯定会很讨厌。QQ仍旧是一个通用平台,我们需要考虑的是做好区隔——一部分人很喜欢,同时另一部分人感到不被骚扰。

然而,时间和注意力是稀缺资源,对目前广告营收仍占比第二的腾讯来说,用户使用时长短就意味着业绩好坏。

更重要的是,外有今日头条系的短视频矩阵包围,在内微信事业群(WXG)还有公众号和小程序,竞争日益激烈的格局可能不允许SNG如此“节制”QQ厘米游戏了,更何况这款产品难得具备了游戏和社交两种腾讯优势基因。厘米游戏产品负责人吴炎表示,在引入合作伙伴和完成准备工作之后,预计2018年初厘米游戏面向全部QQ用户开放。

正如微信公众号之于内容生产者和创业者,QQ把厘米游戏开发权让渡给游戏个人或公司制作者。为了积累更多的优秀游戏和内容,厘米游戏开放平台将为合作伙伴提供社交能力、运营能力和技术能力三方面的支持。

具体而言,首先,根据开发者的游戏品质,平台为每位开发者提供不同的种子用户。其次,平台为开发者提供服务号、兴趣部落等渠道,从拉新、留存到营收,都能将自主权掌握在开发者手里。此外,平台采用QQ厘米秀团队自研Bricks引擎解决方案,提供了底层基础物理计算、游戏渲染、音视频、多人实时联机等一站式服务。

除此之外,开放平台对开发者推出了扶持计划。第一,平台会根据游戏数据,每日追加流量资源;第二,平台和腾讯云合作为开发者完成实时联机部署,开发者不需要做运维及服务器端的研发;第三,平台接入腾讯统一的广告系统,前期采用阶梯分成方案,低流水区间给开发者最大化分成扶持,最高可获得100%的收益比例。(本文首发钛媒体,记者/李程程)

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李程程
李程程

钛媒体记者,chengchengli@tmtpost.com

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