《情满四合院》等抢滩登陆,投资年代剧仍是一门好生意

摘要: 在大环境对于古装玄幻剧的限制下,年代剧和都市剧的投资仍然是一门不错的生意。

进入10月,随着《那年花开月正圆》收官,电视屏幕上播出的的剧集基本被年代剧、都市剧和红剧所包围——此前,在古装玄幻IP的包围之下,行业刮起一股传统年代剧没落的言论风。不过,从目前已上线的一堆年代剧集来看,在没有流量明星加持的情况下,收视率频频破1,坚挺地在激烈市场中占得一席之地。

而读娱君也看到,如《情满四合院》《花儿与远方》《一树桃花开》《传奇大亨》的年代剧背后,也有上市公司的身影出没,这也说明至少在电视台这一传统渠道上,以原创为主的年代剧仍然具有相当的投资潜力。尤其是在大环境对于古装玄幻剧的限制下,年代剧和都市剧的投资仍然是一门不错的生意。

年代剧哪家强?《情满四合院》“傻柱”圈粉强

北京卫视《情满四合院》、山东和安徽卫视《花儿与远方》、天津卫视和深圳《一树桃花开》等,都是近期口碑不错的年代剧。当然,对于年代剧的定义不同,比如《一树桃花开》在官宣是都市剧,但整体的气息仍然带有强烈的年代感。

《情满四合院》

播出平台:北京卫视

主创:导演 刘家成,主演 何冰 郝蕾等

《情满四合院》讲述了发生在六十年代到九十年代年间,北京四合院里的人文故事、生活变迁和社会百态。何雨柱(何冰饰)是钢厂食堂的厨师,为人善良仗义却口无遮拦,人称“傻柱”。同院住着钢厂工人秦淮茹(郝蕾饰),她讲孝道,又能干,膝下有一儿两女,但丈夫因工伤去世,日子过得比较艰难。院里住着钢厂放映员许大茂(海一天饰),为人自私自利,跟傻柱是对头…

这部剧收视率屡屡破1,是近期收视率最坚挺的年代剧。读娱君认为,该剧里的老戏骨如云,人物关系和剧情冲突激烈,尤其是何冰和郝蕾的对手戏,相当之精彩。而很多观众,也被“心好嘴贱”的傻柱圈粉,….

《花儿与远方》

播出平台:山东卫视 安徽卫视

主创:导演 鲍成志,主演 蒋雯丽,王志飞等

《花儿与远方》讲述了二十世纪五十年代初,为建设国家,山东女兵远离家乡来到新疆兵团和战士一起垦荒、建设新疆的故事。剧名《花儿与远方》高度囊括了内容,自愿从山东老家志愿边疆的女兵们,都是年轻耀眼的“花儿”,而与山东相距甚远的边疆,就是要到达的远方。

这部剧的收视率虽然略逊《四合院》,但读娱君认为它的品质毫不逊色,对于曾经快被遗忘的农垦兵团的还原也很真实,尤其是在剧中在石河子的取景,具有典型美。而蒋雯丽为代表的内地奔赴新疆的女兵的成长,也颇具故事色彩——当然,该剧对于一些敏感内容并无涉及,也使得这部剧的浪漫色彩更浓,或许,这就是诗和远方的味道吧。

《一树桃花开》

播出平台:天津卫视和深圳等

主创:导演 王瑞,主演 王志文、徐帆等

剧情简介:24年前,盛茂林(王志文饰)与妻子郑婉颐(徐帆饰)因为误会而感情破裂并最终离婚,盛茂林调离北京到贵州去工作,郑婉颐一个人抚养三个孩子,并掐断了盛茂林跟这个家庭的一切联系。24年后, 60岁的盛茂林回到北京,决意找回自己的儿女。盛茂林的重新闯入,在这个早已平静的家庭中,引起轩然大波……以盛茂林和郑婉颐两人的情感为主线,三个子女的三条感情线是支线,一家人的感情悲欣交集,情深意长。

该剧也让很多观众对于出演大女儿的蓝盈莹和女婿李泓良的演技有了更多的认识。当然,这部剧也很“狗血”——寻亲、血疑、恐婚、恨嫁、恋母、留守、失忆、创业、死生……这些元素一个没少。读娱君私下认为,这些元素其实可以少一点,王志文的戏份或许可以更多一些。

综述:这三部剧集的品质都离不开老戏骨们的精彩表现和中生代演员的给力….而这些实力派演员们在非IP剧塑造人物的能力是值得流量明星们学习借鉴的。

投资年代剧背后的资方盘点

进入2017年,年代剧的在收视率和口碑乃至商业上,表现不俗。

以《鸡毛飞上天》为例,杭州佳平影业有限公司制作发行,浙江中国小商品城集团股份有限公司、浙江美视众乐文化传播有限公司、柠檬时代文化传播有限公司等联合出品。

该剧的出品方佳平影业是一家跨界而来的新兴影视公司,投资高达1.3亿,但盈利了!它的销售情况良好,首轮卖给两家卫视,二轮卖给深圳卫视,网版版权则被乐视拿下,收视率不错,单一平台网播量也破40亿,而且因为精彩的商战,植入广告也是收获颇丰。

回到《情满四合院》《花儿与远方》《一树桃花开》《传奇大亨》这四部正在线上的年代剧,可看出资本对于这一题材的认可。

 

《情满四合院》由艺照天下出品发行,北京幸福影视有限公司、北京华盖映月影视等联合出品,中文在线等上市公司也参与投资。该剧销售情况良好,由北京卫视首播,各大视频网站也都在线播出——虽然它的主力收视人群还是以电视观众为主,但互联网上对于该剧的认可度也不低。

《花儿与远方》由唐德影视出品。唐德影视很多人都比较熟悉,近期也因《赵薇哥哥离婚, 嫂子拿走5亿“分手费”》在资本市场和坊间传的沸沸扬扬。当然,唐德更多的名气还是来自于绑定范冰冰的两部剧《武则天》《赢天下》而被外界所知,而高价拿下好声音版权也使得其综艺野心充分显露。《花儿与远方》作为一部没那么流量气息的剧集也说明唐德影视在电视剧市场多元化的布局。

《一树桃花开》,由观焱影视、影球影视、PPTV、银巴克、曲江影视、奇寓映画联合出品。观焱影视或许陌生,但曲江影视则是著名电影导演吴天明担任董事长的、且颇具实力的影视投资出品机构。这部剧也吸引了互金公司银巴克和互联网资本pptv的参与,应该说从商业上表现还是相当不错的。

还有号称还原邵氏传奇的《传奇大亨》,由上市公司华策影视出品发行,版权售卖情况良好,而且在互联网上也吸引了很多网民的青睐。

虽然这一波年代剧的具体收益难以估算,但从电视台播出情况和视频网站的分销情况来看,基本上都是可以实现盈利的。

年代剧热,不仅是“鸡蛋要放在几个篮子里”的商业考量

虽然没有大IP和鲜肉等作为卖点,但年代剧却可以因为题材和品质为投资方带来持久的收益,读娱君认为“年代剧”的商业模式正老树换新芽。

1 、首播权,因为政策支持,电视台仍需要大量采购年代剧;

2 、网播权,视频网站版权大战之下,年代剧可以丰富平台的库存,圈粉不同年龄层;

3 、植入和赞助,年代剧时间跨度长,适合各色品牌植入;

4 、后续播放权,一般而言,年代剧很少有独家版权的,所以后续的播出可以卖给很多电视台,而且年代剧受到的限制也少,也是很多二三线卫视和城市频道的优选。近期,包括《父母爱情》等老剧在二线卫视的收视表现也不错。

而这些收益加起来,和较低的成本对冲,能够把握品质的年代剧自然是能够为资方带来良好的收益的。

但,电视台和视频网站对于年代剧的认可,不仅是因为这些,还在于在IP、玄幻、古装之外,整个影视文化产业对于“文化自信”的追寻——在6月的上海电视节上,电视剧主论坛的主题就是《中国电视人探索如何展现文化自信》,而年代剧正式这一主题的比较好的承载。

读娱君认为,年代剧能够唤起观众群的对于历史、民族和国家的一种认同感。跌宕起伏的岁月变迁、国家的命运、时代的洪流,会让很多观众感受到生活其实来之不易——虽然大历史面前的家族和个人是如此渺小,但正是无数平凡人对于美好时代和生活的向往,以及他们的坚守和奋斗,推动着时代和社会的进步。因此,年代剧其实具有温暖人心、激励人心、凝聚人心的特殊功能。

而且,它更符合主流价值观的认可。

尤其是对于电视台而言,总局之前也确保现实题材电视剧在播出中的主导地位的指导意见,据了解是要求各卫视要完成50%的比例的现实主义题材剧集的播出,而上星剧中古装剧不能超15%,这也为影视资本重视年代剧带来的契机。当然,这都是建立在打造品质剧集的基础上的。

所以,投资年代剧是不是好生意,你心中应该有一杆平衡的秤了。

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