各大卫视招商会传递了哪些讯号?大IP+大卡司依旧受宠

摘要: 每逢“秋招”,各卫视均排兵布阵,以备决胜疆场。

一年一度的卫视“招商季”正式打响,作为每个卫视每年都要经历的关键一战,秋季招商会不仅拉响了各卫视2018年的营销号角,其手中的资源以及如何“排兵布阵”更是成为业内关注的重头戏。

10月21日,湖南卫视“快乐中国享远大前程——2018湖南卫视新品发布暨广告资源分享会”在长沙拉开帷幕。今年湖南卫视的招商会共分三场,此前已在广州、上海分别举办过一场。长沙之战,湖南卫视不仅正式对外公布了2018一系列新节目、新资源及新政策,还公布了目前的首发合作伙伴签约数额,高达 40.19亿。

除了成绩显赫的湖南卫视,其它各卫视局势如何?寒冬将至,各大卫视又能否凭借手中存货抵御严寒,迎来开春一战? 

招商总额近50亿元,湖南卫视的“两手抓,两手硬”

早长沙一站前,湖南卫视便已公布了2018年手握的最新资源,从编排方案来看,湖南卫视针对不同时段、不同观众的收视习惯做了清晰规划,对各时段的节目编排也做了更为精准的定位。

首先,综艺节目方面开始进行类型化探索。2018全新改版的湖南卫视除了保留最具价值的“综N代”,继续推出《向往的生活2》、《中餐厅2》等大热慢综2代外,也在熟悉的配方上进行创新和优化。

其次,多档节目进行调档。全新改版的《天天向上》时长浓缩到40分钟,并从周五调档至周日;《向往的生活2》由周日提档至周五;《真正男子汉3》与《歌手6》周五叠播,力求将“头部综艺”凭周五黄金档进行全年释能。

此外,湖南卫视还将推出全新板块——“730节目带”。该板块定位家庭、剧场和女性,节目类型多元化,包括亲子类节目《亲亲我的宝贝》、医学真人秀《无限生机》以及校园服务类节目《少年说》,力图开辟周一到周四晚七点半的全新时段版图。

从今年综艺节目的招标结果来看,湖南卫视共完成2018年招标总额10.55亿元,较之去年同期举行的2017年招标总额12.52亿元缩减2亿元。其中,《向往的生活2》和《中餐厅2》两档今年大热的慢综艺招标情况较好,中标总额分别为2690万元和2692万元。

同时,作为老牌综艺,《天天向上》不仅进行了调档,更是多年来首次没有进入招标会。《跨年演唱会》倒是第一次进入招标会,中标总额达3547万。

除了综艺进行全新布局外,在电视剧方面, 2018年收割了70%头部资源的湖南卫视表现亮眼。

时隔一年,湖南卫视重新上线“钻石独播剧场”, 与“金鹰独播剧场”、“ 青春独播剧场”共同发力2018。陈坤、倪妮主演的《凰权》,赵丽颖、冯绍峰主演的《知否知否,应是绿肥红瘦》,杨幂、黄子韬主演的《谈判官》以及钟汉良、马天宇、孙怡主演的《凉生,可以不可以不忧伤》等备受观众期待的新剧,都将于2018年在湖南卫视轮番上映。

与往年的招商相比,今年的湖南卫视在延续了偏年轻、女性的传统外,也立足“四新”、“ 四气”,以全新的节目编排,打造湖南卫视资源矩阵。总的来说,湖南卫视主张的还是头部剧和综艺“两手抓”。

而相比湖南卫视凭一己之力便能取得令人欣喜的招商总额,二三线卫视仍需“抱团取暖”。

二三线卫视“抱团取暖”,力争差异化突破

在湖南卫视新品发布暨广告资源分享会的同一天,天津卫视、山东卫视、深圳卫视也联合举办了2018年三大卫视优质资源共享会“亮牌吧,兄弟!”,以抱团取暖。

天津卫视将在2018年打造多档文化类季播节目,如国学史学脱口秀辩论类知识转换类《月旦评》、文化公益类《课从何处来》、弘扬传统中国功夫的竞技类娱乐栏目《一决高下》,以及中国风故事竞技真人秀《十四亿个掌声》。同时,在持续发力《非你莫属》、《爱情保卫战》等王牌栏目的基础之上,天津卫视还开辟了两档题材新颖的真人秀节目,《金牌见习生》和《再次遇见你》。

电视剧方面,除了将打头阵的郭靖宇传奇系列大剧之《娘道》外,诸如《猎场》、《北京人在北京》、《美好生活》、《养母的花样年华》、《战地枪王》、《大地惊雷》等剧也将轮番播出。

作为今年上半年强势蹿升的老牌卫视,今年推出文化类节目《国学小名士》等精品节目的山东卫视表现亮眼。2018年的山东卫视将强势打造“3+3+X”的内容编排。王牌新闻专题节目《调查》将于周一到周三920时段进行改版升级。《拜托了妈妈》、《超强音浪》、《育儿大作战》等打通全年的周四五日时段。作为重点打造的战略节目,国内首档科学魔幻秀《奇迹时刻》放置周六档。

电视剧方面,郑恺、郭碧婷出演的《国士无双黄飞鸿》将登陆山东卫视花漾剧场。张柏芝、吴建豪的《如果爱》,朱亚文、郑元畅、李佳航的《中国式合伙人》,陈建斌、李一桐的《爱我就别想太多》等剧将作为贺岁剧播出。

深圳卫视在2018年则将主要做好两件事:打造更多细分领域的头部内容,以及华南战略。

2018年,深圳卫视将围绕功能和内涵两个方面找准定位,并打造自己的核心竞争力,不仅要加大创新力度和开放力度,还要基于内容,以多元化视角共同打造产业。

除了,天津卫视、山东卫视和深圳卫视,河南卫视、湖北卫视、广东卫视、黑龙江卫视和四川卫视这五大卫视也互相抱团,于20日携手举办了“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会,进行同时宣传。

对二、三卫视而言,多家联合营销,不仅解决了投资风险大,节目影响力度小、招商难等难题。同时,明年不少综艺节目都将在双平台、三平台甚至多平台联合播出,“综艺联播”似乎成为多家抱团的新打法。

二三线卫视之所以纷纷“抱团取暖”、发力综艺,究其原因,电视剧依旧是那些“手握大权”卫视的“标配”。

“ 大IP+大卡司”仍是首选,谍战剧、电影大咖“卷土重来”

除了放出2018重点剧目编排的湖南卫视外,网上也流传了浙江卫视、安徽卫视、东方卫视、江苏卫视以及北京卫视2018年招商剧目片单。

  

纵观几家卫视片单,不难发现以下几点:

1.古装、现言势头不减,“大IP+大卡司”依旧受宠

从几家卫视本次公布的剧目来看,“大IP+大卡司”的精品内容占据相当份额,不管是古装剧《赢天下》、《如懿传》、《扶摇》、《武动乾坤》、《知否知否应是绿肥红瘦》,还是都市剧《谈判官》、《你和我的倾城时光》、《悲伤逆流成河》等,均为IP改编剧。

同时,在各位是片单上也不难看到赵薇、范冰冰、陈坤、孙红雷、张嘉译、刘烨、胡歌、杨幂、杨洋、赵丽颖等诸多段位高、流量大的明星演员。这样的编排,在各卫视继续抢占年轻收视群体,并巩固收视地位的最佳手段。

2.现当代题材成新宠,主旋律、谍战剧纷纷登场

由于广电早前对古装剧市场份额的限制,各大卫视接下来在古装剧上抓质不抓量。在东方卫视《如懿传》、《武动乾坤》、《烈火如歌》三档古装剧,在黄金档播出的古装剧仅有一部《如懿传》。北京卫视是《赢天下》,浙江、安徽、江苏卫视也是现代剧居多。而在现代剧的迅猛势头中,最抢眼的要数谍战剧。

以紧张的情节和快节奏取胜的谍战剧,一向较受市场欢迎,随着政策对主旋律的推崇,除了由最高人民检察院推出的又一反腐力作《拼图》,陈伟霆、于和伟主演的海外反恐剧《生死巴格达》外,被称为《伪装者》兄弟篇的《猎谍者》,陈坤、万茜主演的《脱身者》,以及《秋蝉》、《乱花》等诸多谍战剧将登陆各大卫视。

3.电影大咖回归剧场 

从各卫视片单和官方已公布的演员阵容中不难发现,诸多电影大咖将回归剧场,如周迅《如懿传》、范冰冰《赢天下》、倪妮与陈坤的《凰权•弈天下》、汤唯《大明皇妃-孙若微传》以及张柏芝《如果·爱》、陈思诚的《远大前程》等。

坊间一直流传着“一线拍电影,二线拍电视”的鄙视链,且纵观国际市场,能在国际舞台占有一席之地的往往也都是电影大咖。如今,电影大咖纷纷回归剧场,无外乎有以下原因:首先,经济基础决定上层建筑。随着视频网站的崛起,既为电视剧的分销提供了新思路,大大降低了市场奉献,也不断刷新着电视剧市场的版权费。

同时,虽然电影演员的演技更容易得到认可,但爆款电视剧似乎越发能提升明星的商业价值和话题度,仅从播放周期来看,电影就败下阵来。

此外,随着资本的不断加持,以及电视剧制作水平的提高,如今的电视剧演员早已水涨船高,与“标价”上涨缓慢的电影市场相比,投身剧场似乎是当下最没有悬念的选择。

每逢“秋招”,各卫视均排兵布阵,以备决胜疆场。其实,卫视之争归根到底都将是节目、剧目的大比拼,面对市场管控的日益严格以及市场竞争的愈发激烈,卫视收视环境虽尚不明朗,但也无法阻挡战火的燃起。在明年群雄逐鹿的市场抢夺战中,究竟谁能笑到最后?作为看客,只能拭目以待。

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