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边看边聊的“在线放映厅”,能否成为弹幕终结者?|快公司

摘要: 如何在“弹幕社区”的基础上更进一步,围绕视频打造一个实时聊天室?

 【本文来自钛媒体特色栏目「快公司」,项目由钛媒体 TMTBASE 数据库「我造社区」推荐】

两年前,在微信读书尚在内测期时,我曾经在这篇文章中(《为什么移动互联网无法缔造一个读书人的朋友圈?》)探讨过异步交流的“共读”社交为什么难以实现。

以豆瓣读书为例,这一产品的“异步交流”和非即时性,使你在每一本书的“房间”里面对的只有书友们留下的足迹,却找不到一个可以和你实时聊书的人。你获得的只是“吾道不孤”式的安慰,这安慰并不能安慰你当下的孤独。

今年7月份,围绕阅读提供知识服务的“有书”完成了A轮融资,它在资本市场上的成功证明了,“共读”式社群还是需要有“领读者”来组织、设定目标、跟踪进度;而基于一本书的自发式组织、交流,这条路走不通。

也就是说,在一个视频弹幕几乎成为主流的时代,“阅读弹幕”为何会失败?阅读批注仍然是读者和作者的隔空对话,与几百年前青灯批卷的金圣叹、毛宗岗、脂砚斋并无不同;而视频弹幕却是少年少女们前呼后应、隔空神交的狂欢。

然而,如果深究起来,弹幕也是一种异步式的交流形式,只是一种依附于时间轴之上的留言板。虽然看起来一片喧腾嘈杂,不过是随时间层层累积的往日的回响。当你看到的一句击节赞叹、暗通款曲的弹幕,你却无法直接告诉发送弹幕之人,哪怕你跟上一句“前面的站住”,他也可能再也不会打开这段视频。

而当凌晨2:00,你打开一只“欢声笑语不断”的弹幕视频时,当你在斗室里一次次笑出声来,在下一刻却会突然意识到:此时此刻可能只有你一个人在寂寞地观看。你也许想试探着喊一嗓子,但微弱的声音很容易就被如潮的弹幕所吞没。

你可能会在弹幕中发现这样的“嘤鸣求友”——“有人在吗?”、“还有人在看吗?”——尤其是在A、B站以外,不熟悉弹幕规则与礼仪的视频观众,他们把视频幻想成了一个有人时时在线的聊天室。

弹幕更像是一场跨越时空的集体狂欢,尤其是山呼海啸的弹幕狂潮淹没画面时最能展现其魅力。弹幕更像是集体智慧的结晶,个人的灵光乍现只是其中闪耀的一朵朵无名浪花,绝大多数的观众只是欣赏者而非参与者。观众之间一对一的交流则是不可能的。

这也是为什么B站一直被诟病弹幕、评论的社交性太弱,用户只能跑到百度贴吧、QQ群、微博等地去交流吐槽,120万用户的bilibili吧已经成为一个半独立的泛二次元社区。尽管B站在2015年底上线“兴趣圈”功能,却依然未能成功将混迹贴吧的社区用户吸引过来,B站上的社交关系仍然以“UP主大大粉丝团”为主。

如何在“弹幕社区”的基础上更进一步,围绕视频打造一个实时聊天室?

微光产品界面

最近上线的一款主打“一起看片,结交同好”的移动社交应用——微光,就在做这样的尝试。

当你在夜深人静孤身一人想要被塞一把狗粮时,你可以走进“经典欧美爱情电影合集”这个放映厅,你可以看到此刻正有3个人同时在里面,你可以让微光APP随机给你对接一位小伙伴,进入二人“边看边聊”模式,也可以选择和大家一起看(功能即将开放)。

目前微光放映厅采用24小时轮播制(未来将开发“厅主”自行排期的功能),你只能随进随看,无法自行调节进度。这样的“统一进度条”保证了观众的观看同步,却会导致多数情况下只能从中途看起的问题,对此,开发者伊卡洛斯之翼的解释是:“做在线放映厅主要是为了社交,不是为了变相点播,主要是为了喜欢这类东西的人一起打发时间。”

(在微光放映厅中,用户可以边看边聊)

而“进度的一致性”问题随着后续“邀请好友开放”功能的上线而得到解决。微光目前只有1v1随机对接模式,未来你可以邀请好友、“恐怖片同好会”会员们一起看片。

同时,微光已经开始群发英雄帖(目前仍是邀请制)招募厅主,吸引想要建立一个同好圈的厅主一起扎堆看片。音乐剧爱好者 @轻薄的三星队 就在微光中建了一个名为“音乐剧:从入坑到吸爆”的放映厅。围绕放映厅的社群、社交无疑比弹幕有更大的想象空间。

“每次看弹幕都希望有人一起吐槽,可惜非实时吐槽了也没法讨论,慢慢就不想说话了”,微博用户 @熊子栗的心理 代表了一部分用户的心声。微光或许能帮助他们找到一起吐槽的那个人。

1v1的随机匹配可能充满了“尬聊”的风险,却也可能充满惊喜。可以想象,未来随着用户标签的不断丰富,随机匹配也会更加精准。和好友开房(放映厅)也有可能变成“开黑”之外的另外一种乐趣。而“同好放映厅”则可以吸引贴吧、微博等上面的小众群组,以此作为秘密集合地。

“有书”的成功是基于上万个“共读社群”(主要是微信群)的凝聚力量,那么,“共看社群”又蕴含着怎样的社交能量?

在微光之前,有一部分直播房间,扮演的就是“在线放映厅”的角色,循环播放着老电影,房间里的人一起观看、一起吐槽,仿佛又回到了少年时被表哥领进的烟雾缭绕的地下放映厅。

B站“名侦探柯南剧场版不间断随机播放~“的自我介绍

B站直播频道就有放映厅专区,然而营造的仍然是“集体观片”的氛围而不是交流的氛围,厅里的活动仍然是投喂主播和弹幕,至于更多的交流,仍然要转移到UP主的QQ群中。

就像所有的直播房间一样,这里的交流也是众星捧月般地围绕up主,而无法实现“星星”之间的互动————路径依赖,使得B站不太可能在这一产品上进一步深耕。

这里的机会属于一些对用户体验更为敏感的创新团队。

直播放映厅的出现至少印证了这并非小众需求,微光这种摆脱直播形式的“在线放映厅”并不像看上去那么小众。毕竟弹幕也不是突破了二次元世界占领了主流视频网站么?(本文首发钛媒体,记者/张远)

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张远
张远

钛媒体记者,insights provider, 微信:haizi0001000

评论(3

  • EggFlanders EggFlanders
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    0

    请问笔者对微光如何增加用户粘性和培养付费用户有什么构想或建议吗? 您觉得和几大视频网站合作以放映厅的形式重新整合付费内容,并以此为契机推出“单个放映厅付费制”or会员制可行么? (小提醒:因为作者研究的app版本已经比较古早了,新增的连麦功能、厅主淘汰/奖励机制、安卓下个版本将更新的1v1选片,以及过不久也许将引入的类似“陪聊主播打赏制”的功能没有纳入文中的讨论范围,期待作者下一篇文章能跟进。)

    2018-03-29 17:49 via android
  • 张远 张远   回复  大吉大利
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    1

    文章最后有解释这款产品和直播的关系,不只是一起看,更是一起聊

    2017-10-30 19:35 via iphone
    • 大吉大利 扯淡,直播平台里电影不都是一起看的吗
      2017-10-30 19:11 via android
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      0
  • 大吉大利 大吉大利
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    0

    扯淡,直播平台里电影不都是一起看的吗

    2017-10-30 19:11 via android

Oh! no

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