估值80亿、腾讯觊觎,《绝地求生》是怎么成为全民游戏的?

摘要: 觊觎“大逃杀”模式的不止是鹅厂。

700亿韩元,5%股份。

这是与《绝地求生:大逃杀》相关的最新数据。

据《韩国经济新闻》援引投行人士消息称,腾讯以700亿韩元(约4亿人民币)的价格买入了《绝地求生:大逃杀》(下称《绝地求生》)开发商Bluehole Inc.的股份,预计占股不到5%,也就是说,公司估值约80亿元。

一时间,激起大家对腾讯先持股后代理,进而全盘收购的猜想。另一方面,国服“不充值会员不许跳伞”式的隐忧,也引发了数千名粉丝去官博和知乎下留言讨论。

毕竟,这已经是一款聚拢了300万中国区玩家的大作,也是被业内认为,潜力堪比现象级手游《王者荣耀》的PC端游戏作品。

也因此,觊觎“大逃杀”模式的不止是鹅厂。

游戏厂商方面,网易旗下《终结者2:审判日》,小米旗下的《小米枪战》都宣布将加入大逃杀模式。直播平台方面,比如被网友戏称为“吃鸡TV”的熊猫直播,在积极建立这一门类的主播生态,连背后老板王思聪本人,都在日以继夜的刷着“吃鸡”。

毫无疑问,《绝地求生》已从一款游戏变成了一门生意。那么,它到底做对了什么?未来又会有哪些动作来延长其生命周期、提升商业价值?

《绝地求生》获胜后界面

花700亿韩元,腾讯也要“吃鸡”?

相比于《绝地求生》,中国玩家更喜欢叫它“吃鸡”。

作为一款“大逃杀”类游戏,100名玩家或单排或组队被空投进入战场,在有限的作战资源和不断变换的危险区域中,互相缠斗击杀,如果队伍能够在最终存活下来成为第一名,游戏界面上则会显示“大吉大利,晚上吃鸡!”的字样——这也是这款游戏被玩家们称为“吃鸡”的原因。

自今年3月在Steam平台上线以来,短短半年时间《绝地求生》销量已经突破了1000万份,同时在线人数峰值也达到153万,超越《DOTA2》和《CS:GO》的总和,成为Steam平台上最具人气的游戏。

这样的成绩下,腾讯700亿韩元这波并不亏。

据预言家游报了解,在Bluehole的股权构成中,创始人张秉奎(音译)持有20.4%,美系风投Altos Ventures持有6.2%,韩系风投IMM Investment和PremierPartners等持有9.3%,余下约64%股份由小额股东持有。

有报道称,腾讯原计划收购更多的股份,但由于《绝地求生》的风靡,蓝洞的企业价值猛增,大部分投资者更愿意保留股份观望。

预言家就此事向腾讯互娱求证,其公关部回应称:“暂未收到通知。”

但一直以来,腾讯做一款游戏时都更倾向于自家或参与投资公司的产品。比如,腾讯互娱移动电竞业务部总经理高莉就曾对预言家表示过,未来大部分的赛事都是以腾讯自有运营的游戏IP为主。

腾讯调查问卷中的一个问题

事实上,当年《英雄联盟》的制作公司Riot(拳头),腾讯也是先投资、再控股,然后全资收购的。

早在今年7月,腾讯就在手游《穿越火线:枪战王者》加入了“大逃杀”玩法试水,该版本目前还未与玩家见面。不久前,腾讯还发布了一份针对“大逃杀”类手游的调查问卷,向玩家征集意见。

一位游戏从业者认为,腾讯或许是想通过入股蓝洞来获得该游戏中国地区的代理权。

“如果真的能代理,首先网络就会有很大改善,毕竟射击游戏太吃延迟了。”熊猫直播《绝地求生》主播哦棒对预言家表示,“而且外挂问题也会有较大改善。”

鹿晗、胡歌都在玩,“直播+明星站台”走红的《绝地求生》

哦棒在一次直播中,曾经创下“三次击杀校长(王思聪)”的壮举,在“吃鸡”圈广为流传。这也使得他在熊猫直播上的平均观看人数峰值从几万升至几十万,目前其直播间关注人数已经达到15万。

“校长还是腿粗啊(指影响力大)。”他对预言家游报感叹说。

迷恋这款游戏的不止王思聪,包括陈赫、林更新,鹿晗、胡歌等都是《绝地求生》的玩家。

在一次活动后的采访中胡歌表示自己喜欢玩游戏,当记者追问他什么游戏的时候,他的一句“晚上吃鸡”既让玩家们有一种找到同类的感觉,又让粉丝们对“吃鸡”到底是什么产生了兴趣。

那些娱乐圈“吃鸡”的明星(部分)

如果说明星的加入让更多大众对这款游戏有了一定的认知,那么各个直播平台主播的加入则在玩家圈内增大了“吃鸡”的声势。

不得不说,《绝地求生》是一个很适合做直播的游戏。

“这款游戏的节目效果特别突出!”哦棒解释说,随机刷新的危险区域、随机获取的作战装备,以及大逃杀这个模式,使得游戏中意外频发,玩起来娱乐性很强,对于直播观众来说观赏性又高。

这种观赏性带来的节目效果,又使得越来越多的主播选择播《绝地求生》。

在国内,熊猫直播主机区负责人邓梓瀛对预言家游报表示,目前《绝地求生》的流量已经能够占到平台总流量约1/3左右。“目前‘吃鸡’版块的流量一直稳定上涨,甚至逐渐逼近《英雄联盟》在游戏直播界的头部地位。”

在国外,Gamoloco的数据也显示,今年8月《绝地求生:大逃杀》在Twitch上的观看总时长达到7373万小时,将此前已连续称霸34个月的《英雄联盟》挤下神坛,成为当月Twitch上观看时长最高的游戏。

来自Gamoloco的数据排行

事实上,这种具备娱乐性和随机性的游戏更能够吸引直播观众,也更能够通过看直播让观众转化为玩家。

根据SteamSpy网站的数据,目前《绝地求生》用户处于稳定增长阶段,截至9月27日,其用户数量已经超过1244万。另根据SteamSpy在9月11日所发推特的数据,其中有35%是中国玩家。

降低门槛、亲和小白,从硬核向大众延伸

《绝地求生》的制作人Brendan Greene有着丰富的“大逃杀”类游戏制作经验,在与韩国开发商Bluehole共同推出“吃鸡”之前,他就已经开发过多款“大逃杀”类游戏,其中就包括《H1Z1:杀戮之王》(下称《H1Z1》)。

《H1Z1》比《绝地求生》更早在国内成为网红。

2017年1月,某公众号发布的文章《全世界的喷子都在这个脏游戏里了,老外不会说中文“X你吗”简直就没法活》,精彩搞笑的骂人场景和国内外玩家的“恩怨情仇”很快吸引了大批国内玩家的加入。

但由于国内外挂盛行,使得《H1Z1》玩家逐渐流失。“我也是因为外挂退坑了。毕竟外挂是天敌,对普通玩家杀伤最大。”哦棒感叹说。

再加上文化部对《H1Z1》的封禁,8月之后该游戏在国内销声匿迹。取而代之的,是《绝地求生》的崛起。

“《绝地求生》能够迅速蹿红,其中一个重要的因素也是得益于《H1Z1》早期对于市场的培育。”邓梓瀛表示。

来自SteamSpy的《绝地求生》用户数据

除此之外,《绝地求生》在游戏性上也做了更多的改进,它几乎是最大限度的降低了入门要求。比如,将150人一局改为了100人一局,降低了人数的门槛。

一直热衷于射击类游戏的哦棒对我们解释,“吃鸡”属于TPS(第三人称视角射击)游戏,相较于《CS:GO》这样的FPS(第一人称视角射击)游戏更易上手。

“TPS更注重观察和视野,FPS在观察和视野之上更要求个人能力。因此,TPS无疑是缩短了新手和高手之间的差距,这也是吃鸡能火的原因。”

但降低门槛并不意味着游戏在策略性上的妥协。

《DOTA2》职业选手,TI4夺冠功勋中单Mu神也表示,《绝地求生》有着不输《DOTA2》的策略性玩法:“不管是机场大战、收过路费、刚枪、打野、伏地魔乃至幻影坦克,最终的目的都是为了吃鸡,只要能吃到鸡,任何打法都是可以尝试并使用的。”

前《CS:GO》职业选手、熊猫直播《绝地求生》主播图拉夫也对预言家游报表示,相比于那些硬核游戏,门槛降低的游戏更容易获得更大的观众数量,也更容易成为爆款。

填补市场缺失,借社交属性成为爆款

对于《绝地求生》的火爆,游戏评论家罗伊认为有其必然性。

“中国玩家没什么好游戏玩。这几年手游市场快速发展,大家忽略了PC端的玩家。中国缺少端游产品上线,包括腾讯网易每年发布的端游可能也就一两款,用户和市场需要产品激活。”

“端游是赚钱的,只不过成本大、研发周期过长。”他说。

而《绝地求生》无疑就是这样一款激活市场的游戏。更低的门槛,更趣味和娱乐化的玩法,使得这款游戏甚至在从《DOTA2》和《CS:GO》中吸收用户。

根据Steam Spy在推特上的消息,《绝地求生》55%的玩家来自于《CS:GO》玩家,这些玩家曾经在《CS:GO》上花的时间比该款游戏的平均游戏时间高出50%,但自从入坑“吃鸡”后,他们玩《CS:GO》的时间比平均游戏时间还要短30%。

来自SteamSpy的推文

这种火爆造成的结果,则是从核心玩家向大众玩家延伸的“吃鸡”狂欢。

即使一些玩家电脑配置不够流畅运行游戏,但为了能跟朋友组队玩游戏,不惜将自己定位为团队的后勤人员,负责搜索物资和提供补给,而不参加对配置有更高要求的战斗场景。

“年轻人的社交是靠共同兴趣、爱好,共同话题,那‘吃鸡’就是这些最直观的聚合体。”罗伊说,“我身边的人都在玩,那你说我要不要玩?我肯定也要玩。”

某种程度上,《绝地求生》已经成为了一种社交现象。多数玩家喜欢在各种社交网络上晒出自己成功“吃鸡”的截图,这无疑是最具说服力和传播力的扩散方式。

一位同事在朋友圈晒图,引来普天同庆

卖了1200万份、150万同时在线,然后呢?

如果将《绝地求生》目前1244万的用户数量与其29.9美元/份的售价相乘,我们可以得到这个游戏仅在卖产品这件事上就获得了近3.72亿美元的收入,约合24.9亿元人民币。

虽然预言家这一自己计算出来的数字并不准确,但很大程度上反映出了这款游戏的商业价值。

制作人Brendan Greene在接受采访时也表示未来的目标是《英雄联盟》,月活跃玩家达到1亿。但就目前而言,通过直播等渠道获取的用户已经趋于稳定,想要再继续发展就不得不在游戏本身做一些创新性的改变。

对于《绝地求生》来说,这种改变则是“电竞化”。

《绝地求生》国际邀请赛海报

在今年8月的德国科隆游戏展上,Bluehole和ESL就联合举办了《绝地求生》国际邀请赛,总奖金为35万美元(约233万人民币)。制作人Brendan Greene也在早前表示:“我们已经计划了一些电竞内容以及其他类似的新设计。”

“现在来说要电竞化肯定是有点难。”邓梓瀛说,游戏要求的队伍和人数规模,对于组织赛事来说是一个问题。“一局游戏需要100人,今年德国的邀请赛二十多支队伍,每队4人。这样的参赛队伍数和人数是很难做成像LPL那样的大型赛事的。”

“但据我所知,他们已经在筹备更小地图的竞技模式。比如或许只需要10个队伍一局进行竞技,我觉得这样一来电竞化的可能性高一些。”

电竞化的另一个难点在于游戏的娱乐性和随机性——这一使得“吃鸡”得以走红的属性,在电竞化时却成为了它最大的阻碍。“目前的游戏模式确实竞技性不足”图拉夫直言。

熊猫直播收到Bluehole的邀请,成立功夫熊猫战队参加了德国的邀请赛,哦棒就是其中一员,他告诉我们:游戏的随机性可以通过组队的战术、策略,以及经验和选点来尽量减小,而最大的阻碍其实是游戏的TPS属性。

“到目前为止TPS没有一款正式的竞技游戏,就是因为第三人称射击的机制问题。”哦棒解释说,“比如你和我同时卡在围墙,一人一端,都能看到,但是打不到,这种情况下,谁先动,谁就死了。而第一人称设计就不会有这种情况发生。”

《绝地求生》推出的FPP模式测试版

也因此,《绝地求生》推出了FPP模式(first person perspective),并在今年国际邀请赛时,就尝试过这种模式进行比赛。

但如何让国内用户适应这一模式,依然是需要考虑的问题。图拉夫告诉预言家:“我个人觉得FPP更好玩,是完全不同的体验,竞技性也更足。但国内目前的FPP氛围相对较弱,大家都不太愿意看。” 

不难看出,在已经具备超强吸金能力的基础上,《绝地求生》也规划好了自己的未来,国内直播平台更是已经“吃鸡”成风。在腾讯、网易等游戏大厂的努力下,这款游戏在国内还有这巨大的潜力。

“如果说它想做成英雄联盟那样家喻户晓,我觉得还是需要慢慢地再走半年到一年的时间。”邓梓瀛说。

(钛媒体作者:娱乐资本论,文/学舟,编辑/吴立湘)

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系作者 娱乐资本论 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

娱乐资本论
娱乐资本论

左手娱乐,右手资本,你就是跨界达人!(公众号:yulezibenlun)

评论(11

  • margin_of_shallow margin_of_shallow 2017-09-30 11:34 via weibo

    以后吃鸡不用开加速器了 还能买皮肤 [允悲]

    0
    0
    回复
  • Mr王志堅 Mr王志堅 2017-09-30 09:48 via weibo

    鹅厂要把全世界的游戏公司都收入囊中,包括未来的

    0
    0
    回复
  • 竹蜻蜓KK 竹蜻蜓KK 2017-09-30 09:15 via weibo

    回复@宜庆芹:嗯嗯其实我也是跟到@白西野 学的[作揖][作揖]

    0
    0
    回复
  • 宜庆芹 宜庆芹 2017-09-30 09:14 via weibo

    回复@竹蜻蜓KK:真的吗你是怎么选到的[握手][握手]

    0
    0
    回复
  • 竹蜻蜓KK 竹蜻蜓KK 2017-09-30 09:14 via weibo

    大吉大利晚上吃鸡[允悲][允悲]前天选的5G概念还不错[doge][doge]

    0
    0
    回复
  • 首先要有心 首先要有心 2017-09-30 08:57 via weibo

    我一直有一个梦想走出飞机场,每次到了桥位置,我都选择游泳过河,不要问我为什么游泳我他吗一到桥的地方就被爆头!

    0
    0
    回复
  • 反贪局长刘新建丶 反贪局长刘新建丶 2017-09-30 08:35 via weibo

    回复@九曲神龙:怎么,杀了野兽加移动速度,加抗性,加各种buff?fps就别搞那些7788的,加地图就行了

    0
    0
    回复
  • 不叫牛哥 不叫牛哥 2017-09-30 08:28 via weibo

    回复@九曲神龙:落地98k,8倍镜,结果一枪没开,最后吃鸡笑cry

    0
    0
    回复
  • 不叫牛哥 不叫牛哥 2017-09-30 08:27 via weibo

    0杀吃鸡大主播@霹雳爷儿们 大梁[允悲]

    0
    0
    回复
  • 不叫牛哥 不叫牛哥 2017-09-30 08:22 via weibo

    增加地图、增加可玩性,比如加入野兽?降费才可能很多人玩

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈