KPL开启双城主客场模式,赛事运营的规范化、职业化更进一步

摘要: 在主客场逐步推行,着力造星的举措下,KPL职业联赛能否成为NBA、西甲这样的顶级赛事呢?

由腾讯主办、VSPN承办的《王者荣耀》职业联赛 KPL 主客场花落谁家的问题,终于在9月21号落下实锤。成都成为继上海之后的第二座主场城市。

也就是说,KPL将在2018年春季赛正式推行双城主客场制,“KPL联盟”中的12支俱乐部将于2018年春季赛一分为二,其中6支俱乐部将“迁出”上海,落户成都新主场。

早在今年3月,在腾讯的领头之下联合12家俱乐部成立“KPL联盟”,迈出了电竞职业化的第一步;如今,效仿 NBA赛制推行“主客场”,可以说是KPL在赛事运营规范化、赛制职业化方面的一次重要升级。

腾讯互动娱乐移动电竞业务部总监、 KPL联盟主席张易加先生对钛媒体表示,“现阶段,考虑到赛事直转播质量、用户习惯养成以及战队与职业选手适应性三大问题,将成都作为地域化探索的实验城市,希望能够将探索的经验、吸取的教训保留下来,咀嚼消化后复制到更多城市为全面推行主客场制打下基础。”

“双城主客场”是过渡阶段

主客场制,历来是传统体育赛事IP运营的主要手段,通过主客场制建立的情感连接与文化认同能够为球队带来巨大的衍生品收入。

众所周知,NBA就拥有一套成熟的主客场赛制。NBA赛制下,主场球队拥有一定范围内的自主经营权,诸如主场球馆的门票收入以及一定范围内的衍生品周边收入全部归球队所有。这一举措为那些身处大城市的顶级球队带来了不菲的收入。

而且,球队作为城市的象征会带来极高的粉丝黏度,这又会反过来促进前两种收入的提升。因此在NBA的比赛中,我们经常会看到主场观众穿着整齐统一的球衣为球队加油的场景;也会看到支持不同球队的球迷,穿着带有各自队标的衣服,在赛场外争执不休,只为裁判的一个判罚。

主客场制带来的归属和认同实际上让粉丝形成了子文化圈。这代表着用户对自我身份的认同、与赛事或选手更强的情感连接,为IP衍生品奠定了扎实的销售基础。

目前,KPL也在用户群众努力打造和NBA类似的子文化圈,而且已经形成一定的氛围。比如,观看KPL比赛的用户愿意穿着印有选手头像、KPL标志的衣服、佩戴带有这些标志的配饰、拿着带着这些标志的水杯,在生活中与好友畅谈KPL比赛。

而此次KPL公布的双城主客场制,通过上海和成都同时放置影响力对等的六只队伍可以对教育现有用户、培育新用户以及完成后续的多城主客场制和全民主客场制的过渡。未来KPL的地域化计划逐步落地后带来的场景化销售,也能为俱乐部带来可观的收益。

不遗余力“造星”

不管是俱乐部、还是赛事组织方,巨星的商业收割力量不容小觑,NBA篮球代表性人物乔丹16年的职业生涯中,为NBA带来了上万亿美元的利润。“你把所有NBA球员加在一起,还没有乔丹一年带来的收益多,他的身价一度超过150亿美金。”一位体育产业分析人士如此评价道。

98年退役之后,NBA一片荒凉,耐克销售下降了20个亿。这就是成熟体育赛事IP中衍生的明星IP的力量。

根据 KPL官方数据透露,目前老牌劲旅AG超玩会的认知度为69.2%,春季赛冠军QGhappy的认知度则高达64%,当中的几位明星选手,例如AG超玩会的老帅、梦泪、QGhappy的猫神,他们线上平台总粉丝数量已经超过了千万,较春季赛开赛时有超过350%的增长,而且这个数字还在不断刷新。

在庞大用户基础和良好的运营下,KPL的造星能力已经凸显。不过如何打破游戏玩家这层壁垒,让普通用户一听KPL就联想到上述明星电竞选手,这将考验着KPL官方和电子竞技俱乐部的综合运作能力。

不过KPL官方可没有闲着,早前腾讯互娱联合顶级制作团队,全力打造的跨界艺人参与KPL电竞赛事节目《集结吧王者》吸引了不少非游戏玩家,同时也扩大了职业选手们的曝光率。而在9月21日,2017KPL秋季赛开赛的第一个夜晚,KPL邀请詹俊作为解说嘉宾,尝试将传统体育的与电竞融合,在体育圈内产生了十足的话题性。次日如叶一茜这样的娱乐明星前往观赛,可以看出KPL在娱乐圈的渗透力。

KPL官方在营造电竞氛围,砸钱捧电竞职业从业人员上丝毫没有手软,至于未来会不会出现类似《IversonTheMovie》(中文名《艾弗森电影》,主演阿伦艾弗森)、《罗纳尔多》(主演克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、里奥·梅西 )等以职业选手为主角的电影,值得期待。

来自英国BBC的数据表明,全球电竞行业的观众人数3年后将超过6亿,电竞将成为与足球、篮球并行的全球影响力最大的5大运动之一。

举个例子,在2017年7月体育赛事日均指数T0P10榜单中,可以明显看出2017年KPL春季赛以177.6的赛事指数遥遥领先于足球、排球等传统体育赛事。此外有媒体报道KPL春季赛总决赛的视频播放总量达到21亿,远超同期NBA的1.9亿,可见KPL正迅速成长为竞技体育的新形态。

在主客场逐步推行,着力造星的举措下,KPL职业联赛能否成为NBA、西甲这样的顶级赛事呢?时间会告诉我们答案。(本文首发钛媒体,记者/朱涛伟)

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朱涛伟
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评论(1

  • 盛装的王 盛装的王 2017-09-26 16:55 via weibo

    感觉火不了几天。

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Oh! no

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