腾讯影业 CEO 程武:影视行业,最大的投资是“耐心”

摘要: 强大的资本、TB量级的数据并不能玩转影视圈,回归影视内容本质,一个好剧本、好导演、好演员才是不可或缺的因素。

相较于互联网圈中信奉的唯快不破理论,影视行业恪守慢工出细活的信条似乎更加贴合内容打造的本质,不过挣快钱、追风口的热浪也无法避免的入侵了影视圈。

2016年中国电影市场全年总票房达457.12亿元,但相较于2015年440.69亿元全年总票房仅增长了3.73%,要知道2014年-2015年票房增速高达48.69%,用断崖式下跌毫不为过。更值得令人深思的是,2016年院线上映334部国产片,较2015年320部增长了4%,也就是说单片票房效益在下降,而纵观2017年除去《战狼》56亿票房支柱外,国产片破10亿大关的寥寥无几。

虽说巨头阿里、腾讯两三年前纷纷押注影视,但无论是阿里主控的《摆渡人》、《三生三生十里桃花》还是腾讯主导的《爵迹》、《绝世高手》,在票房及口碑上均不及预期。

在9月17日的腾讯影业年度发布会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO 程武表示,“对影视来说,最大的投资就是耐心”。这一句花,也直接反应了腾讯影业在经过两年探索后的心态。

当然,腾讯影业作为一家内容平台未来还将致力于投资布局不同类型的影视作品,搭建影视与动漫、文学、游戏连接的桥梁,与行业伙伴展开广泛、开放的合作。

据腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长任宇昕介绍,腾讯影业正在开发的影视作品里,有超过60%改编于文学和动漫IP,为了进一步发挥影视与动漫的联动效应,腾讯动漫将与腾讯影业合作成立相关工作室,这也是腾讯影业旗下继大梦电影工作室、黑体电影工作室、进化娱乐工作室的第四个工作室,值得一提的是腾讯动漫还推出了效仿漫威的“M宇宙”计划。

昨日腾讯影业集中发布了《庆余年》《上海堡垒》《藏地密码》《古董局中局》《网球王子》等43个影视项目的全新消息与进展。在合作上,一方面与新丽传媒、工夫影业、海纳影业发布了战略合作内容;另一方面,也与腾讯视频、爱奇艺进一步加大了网络平台合作。现场还发布了2017腾讯NEXT IDEA青年影视人才计划,以及启动“比翼新电影计划”第二季。

以下是腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武演讲全文,略经钛媒体编辑:

腾讯影业成立两年来,有努力,有收获,交了很多朋友,也有过一些经验教训。我们深知,这不是一项可以一蹴而就的事业,要耐下心“积极探索,不断尝试,持续提升”,这也是腾讯一直在实践的迭代精神。

在过去几年里,可以明显看到:一方面数字文化内容的总量,一直在快速膨胀;另一方面,用户的时间被激烈争夺,个性被充分释放,口味好像也变得越来越难以捉摸。

在这个背景下,我们感到越来越难以通过单一的作品,单一的业务,来真正满足用户,也难以通过一时的票房、收视率和点击率,让自身和行业获得持续、长效的成长。

我想,只有对用户的情感需求,进行系统化的关注和满足,才能有机会在亚文化、小众文化和大众文化、流行文化之间,找到共鸣点,才能融合不同的内容形态,在根本上打通产业链,改变目前的产业格局。

基于这样的思考,腾讯影业一直在很认真地审视自己: 我们到底要成为一家怎样的公司,到底可以给行业带来什么独特的价值?

我们在想,要系统化满足用户情感需求,首先,一定要拥有系统化的内容输出能力。所以腾讯影业的定位,不是一家传统的影视公司,而是一个基于泛娱乐文化生态,专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台。怎么理解?简单说,这里面包含三个层次:

一是影视作品类型多元化。作为腾讯的电影业务主体,腾讯影业很重视电影,但并不止于电影。实际上,电视剧,网剧,网络大电影,甚至是电视综艺和网络综艺,腾讯影业也都在积极布局。

二是在泛娱乐体系中的业务协同。腾讯影业自诞生之日起,就是泛娱乐文化生态里,构建IP价值的重要一环,它与动漫,文学乃至游戏业务保持着紧密的联动,一会儿的发布环节中,相信大家也会感受到这一点。

三是与行业伙伴展开广泛、开放的合作,将腾讯的核心能力,与全球专业伙伴、所有优秀人才和创意连接起来,构建一个共赢的内容生态,跳出单一企业的局限,去满足更多元的用户需求。

这不是一个小目标,也没有现成的捷径可走,过程中可能难免要摔些跟头、交些学费,但该走的路,我们一定会坚定地走下去。

基于这样的平台定位,去系统化地满足用户情感需求,还需要有充足的创新活力,其中,最关键的要素就是人才。所以,腾讯影业会继续不遗余力地,对青年人才和创新探索进行大力扶持。

就像导演诺兰在谈创作心得时总结说,观众一直在寻找的,以及他最想带给观众的,就是新鲜感。那么,源源不断的新鲜感,来自哪里?我想,最重要的来源就是人才,尤其是有梦想的年轻一代。

为了能够像培育作品一样,来培育青年人才,我们已经在探索构建人才培养和创新孵化的平台与机制,比如推出NEXT IDEA青年影视人才计划等等,一会儿大家也会看到具体介绍。同时,也会把合适的项目大胆交给年轻的编剧、导演和演员去打造。投资他们,就是投资未来。

我想,无论如何,这个产业最终都是靠作品来说话。所以,要想系统化满足用户情感需求,还要有对专业的极致追求,和打造精品的匠心。我们发现,那些优秀的影片背后,总有一个维度做到了极致,总有一种专注的精神在闪光。据我所知,许多著名电影的制作过程,都诞生出许多了不起的新发明,当初詹姆斯·卡梅隆为了拍《泰坦尼克号》,在潜水和考古方面也做了许多研究,造诣让专家们都赞叹不已。

我想,这就是科技行业常说的“极客”精神。其实影视行业更需要这种精神,因为就像刚才说的,影视作品最需要的就是新鲜感,永远在追求新的视角,新的刺激,唯有专注、极致的“极客”精神,才能帮我们至少在一个维度上,为观众带来超出预期的惊喜。所以,去年的917上我说,对影视来说,最大的投资就是“耐心”。这会是我们持续坚持的基本态度。

最后我想说,系统化满足用户情感需求,不仅是一种商业思考,其实也是一种文化探索。就像Mark刚才提到的,作为一种大众化的文化载体,影视天然有着自己的文化使命。

放眼全球影视产业,许多国家都在积极构建属于自己的文化与审美标签。中国有着悠久的历史,厚重的文化,我们要真正融入、开拓全球市场,就要自觉地去挖掘和传承传统文化,用心地去做文化创新,努力打造属于中国的文化与审美标签。我相信,只有足够有中国味,才能更为世界所欢迎,才能拥有我们的文化话语权。

所以,腾讯影业非常希望,在这轮全球文化消费变革之中,能与国内外的理念相同、抱负一致的合作伙伴一起,同心应变,协力致远,通过深挖中国文化,打造影视精品,培育优秀文化IP,让中国的故事、文化与审美,以光影的方式感动世界,照亮未来!谢谢大家!(本文首发钛媒体)

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朱涛伟
朱涛伟

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评论(1

  • 北地之风 北地之风 2017-09-18 17:12 via pc

    打造大娱乐果然是腾讯才玩的来啊。。。土豪不吃环节吃全系列

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