“小朋友画廊”刷屏后,腾讯宣布在99公益日配捐 6 亿元

摘要: 除了在捐献金额上突破以外,上周刷屏的“小朋友画廊”事件还让腾讯反思:如何进一步完善捐献制度透明;以及如何利用旗下微信、QQ、王者荣耀等社交、游戏产品,让公益“日常化”。

距离99公益日还有六天,在北京“99公益日集市”发布会上,腾讯主要创始人、腾讯基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹宣布,腾讯基金会将拿出2.9999亿元配捐额。加上爱心伙伴的3.09亿元配捐额,今年99公益日的配捐总金额将突破6亿元。

陈一丹强调,腾讯公益平台还将以“透明组件”推动行业透明度建设,通过线上线下跨界创新的玩法,实现公益生态3.0升级,让“99+1”温暖每一颗爱心。

 “过去十年,腾讯公益平台累计捐款21亿元,达1.2亿人次,”陈一丹在发布会现场表示。

99公益日是腾讯公益首创的,由其牵头联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、爱心媒体,由中央网信办网络社会工作局担任指导单位,响应国家9月5日中华慈善日的号召,共同发起的一年一度的全民公益活动。

2015、2016年的两届99公益日,腾讯公益平台分别筹得爱心善款1.28亿元与3.05亿元——99公益日已经成为国内最大的全民互联网公益日。而今年99公益日将有近6700个公益项目参与,近300家爱心伙伴加入配捐行列。

据腾讯基金会秘书长翟红新介绍,除了腾讯基金会外,今年还有近三百家爱心伙伴带来近3.09亿元的配捐额,为120多家公募基金会发起的公益项目进行1:1配捐。这些爱心伙伴里,包括了中国工商银行、中国邮政、一汽大众、恒安集团、链家、碧桂园、顺丰公益、分众传媒、vivo、联合利华、普华永道中国、周大福、新浪微博、滴滴出行、亚马逊中国、柔宇科技等等。

而从配捐规则来看,今年还加入了“企业一起捐”爱心伙伴配捐:99期间,一位用户一天最高可获得腾讯基金会随机配捐(999元)+爱心伙伴1:1配捐(999元)+企业一起捐爱心伙伴1:1配捐(999元)+“惊喜时刻”1:1配捐(999元),最高可获配总额为3996元。其中,每天21:09后的“惊喜时刻”将由当天排名前99的在筹公益项目,争抢由恒安集团提供共2000万元的配捐。

“透明披露”组件让公益更加开放透明

数天前一个为公益项目“用艺术点亮生命”定制的“小朋友画廊”的趣味互动H5在朋友圈里刷屏,同时也引发了公众对公益善款去向及公益透明度的思考。

一直以来,公益透明一直是行业痛点,也是爱心网友关注的焦点。今年上半年,腾讯公益正式对外发布了首个“透明披露”产品组件,对公益组织需要披露的内容和频次做出了明确的规定,其中包括了募捐金额、支出数据和执行报告等方面。

值得注意的是,透明度组件与今年99公益日组织准入机制进行了绑定——没有按要求作出完整信息披露的公益组织,不具备参加99公益日的资格。

例如,对于公募机构来说,如果其参与了2015年、2016年99公益日,则需要完成披露其参与项目数量的90%;如果其年筹款额大于50万的非个人项目,则需完成披露100%的项目数量;对于其他慈善组织,若该机构参与2015、2016年99公益日,则需完成所有项目的透明披露。

一方面,“透明组件”通过开放互联网产品能力帮助了公益机构系统性更加主动地进行项目财务和进展披露,提升公益领域的信任度;另一方面,保证了公益组织都有着良好的信息公开记录,是值得公众信任的机构,增强公众信心。从行业长远发展来看,它也是有效筛选机制,推动公益项目更高效执行,形成公益生态的良性循环。

陈一丹说:“希望通过透明组件的普及,让公开、透明的理念成为行业共识,向公众公开项目财务和执行信息成为行业准则,共同推动公益行业整体透明化提升,共建更加开放、透明的互联网公益生态。”
腾讯集团主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹

腾讯集团主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹

除了企业以外,王菲、成龙、胡歌、杨幂、李宇春、Angelababy、陈坤等数百位公益明星和梅琳达·盖茨、潘石屹、徐小平、任志强、王石、俞敏洪、程维、王晓峰等近百位业界领袖也相继加入“为公益发声”行列,用语音、视频等的方式向全社会表达他们的公益主张。

科技+创意让公益“日常化”

在2016年的99公益日667万的捐款人次中,有77%的捐赠来自新捐赠者。可见,随着99公益日移动化和社交化玩法的持续渗透,全民公益正“从梦想照进现实”。

这种美好变化发生的背后,是科技、文化、创意与公益紧密连接的力量。在程武看来, 腾讯正持续发挥科技和文化的力量,和所有公益伙伴、爱心网友一起创新公益、活化公益,让“人人公益”真正成为一种行动,一种习惯,一种生活方式。

99公益日期间,王者荣耀、手机QQ、微信支付、QQ浏览器、NOW直播、微信运动等腾讯产品将全线发力,通过“游戏+公益”、“社交+公益”、“支付+公益”、“阅读+公益”、“直播+公益”、“运动+公益”等线上参与,创造更多新鲜玩法,将公益理念渗透到每个用户日常的互联网使用中。

“长城你造不造”计划就是“游戏+传统文化+公益”的一次创新尝试。通过爆款游戏激活长城在青少年群体中的魅力,为整个长城修缮的公益计划添砖加瓦。

此外,在王者荣耀和英雄联盟等热门游戏里,捐赠爱心装备,可以保护传统文化,还能为留守儿童捐建多媒体学习空间;用户每笔微信支付都可以获得的“公益币”,用来支持自己热爱的公益项目; 在QQ浏览器、腾讯动漫、手Q阅读等平台上捐出在线阅读时间,以及通过微信运动、手Q运动、QQ音乐跑步电台等平台捐出的运动步数和里程,都能为公益项目爱心筹款……

在线下应用场景中,99公益日还为公众带来全场景、立体覆盖、沉浸式的公益新玩法,使公益呈现更高频、渗透更深广、发展更快速的全民趋势。

 “99公益日集市”是今年99公益日创新性的公益互动新体验。99期间,北京、深圳、上海、成都、杭州五大城市的市民,将通过极具艺术感、科技感、互动感的公益互动形式,一站式感受到“指尖公益”的力量与成果,体验跨界融合浪潮下的公益新玩法。

此外,北、上、广、深、杭州、成都等各大城市市民,还将在机场、地铁站、高铁、公交站近距离感受到全新的公益创意,在交通出行的任何时刻都能实现“指尖公益”,真正地实现公益触手可及。

 “在99公益日的撬动下,越来越多的公众参与到公益行动当中,越来越多的企业和社会机构加入到公益行列,越来越多的同行发挥出网络产品和网络平台的公益效应,共同推动公益事业的发展,”正如陈一丹所言,我们相信,在99公益日的撬动下,会诞生更多的可能性,在全社会的参与下将营造出一个更大的公益生态。

以下为腾讯集团主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹在2017年99公益日市集上的讲话,经钛媒体编辑发布:

尊敬的各位嘉宾、公益合作伙伴和亲爱的网友们:

非常高兴今天再次相聚在北京,共同开启第三届99公益日。

99公益日在创立之初就承载着通过公益节日集中力量传播公益理念的使命。三年来,99公益日不断开创着互联网公益的新纪录;三年来,99公益日日渐成为行业生态的关键节点;三年来,99公益日已经得到社会回响与共鸣,成为互联网公益人和全民公益的共同节日。

这离不开社会各方的支持,99公益日本身也在不断迭代完善。

第一,99公益日深化透明,首推透明组件成为制度保障。

过去,公益透明一直是行业痛点,也是爱心网友关注的焦点。作为中国互联网行业首家公益基金会,从建立腾讯公益平台的第一天起,就致力于通过构建透明体系赋能公益组织。透明是保障公众利益的首要条件,这也关系到公众对于99公益日的信心,关系到公众对于互联网公益的信心。2017年上半年,我们正式推出腾讯公益平台项目透明度建设组件,并以透明组件为基础构建今年99公益日公益组织的准入机制。

1,明确披露信息

透明组件对公益组织需要披露的内容和频次做出了明确的规定,其中包括募捐金额、支出数据和执行报告等,督促公益组织对参与99公益日的项目进行及时、完整、有效的信息披露。

2,形成准入机制

按要求做出完整信息披露的公益组织,才具备参加99公益日活动的资格。通过透明组件与99公益日的绑定,一方面保证了参与者都有着良好的信息公开记录,是值得公众信任的机构,增强公众信心;同时也是有效筛选机制,推动公益项目更高效执行,形成公益生态的良性循环。

3,共推行业标准

我们希望通过透明组件的普及,让公开、透明的理念成为行业共识,向公众公开项目财务和执行信息成为行业准则,共同推动公益行业整体透明化提升,共建更加开放、透明的互联网公益生态。

第二,99公益日线上线下融合,主动公益、场景化公益时代来临。

腾讯公益一直致力于在市民的日常生活中构建主动参与的场景化公益,今年99公益日更是从线上走到线下,首次在北京、深圳、上海、成都、杭州五地同步举办公益市集也是今年99公益日的新举措。

过去十年,腾讯公益平台累计捐款20亿元,达1.2亿人次,而三年前我们推出的运动捐步,参与QQ和微信捐步迅速突破3亿人次,最近我们还结合移动支付系统,推出捐公益币功能,这构成了公益行为的全场景、立体覆盖,并且形成一种主动参与频率越来越高、渗透越来越深广、发展越来越快速的趋势。

今天,中国爱心网友的公益行为已经超越单纯的捐款,而是主动渗透到了生活之中。当你跑步时、当你听音乐时、当你扫码支付时、当你刷朋友圈时都可以参与公益,这种用户全方位的主动参与,让爱心不再是单纯理念,更成为一种生活方式。公益融合在日常生活的各个场景中,细水长流,润物无声。

从传统慈善到指尖公益,从单一捐赠到全民参与,透明、互动、开放、连接的公益3.0生态已经枝繁叶茂。

未来充满无限潜能。99公益日是互联网公益理念的放大器,99公益日也是互联网公益新机制、新形态的试验田。我们希望,借99公益日的活动探索更多可能,以连接汇聚力量,以透明构建信任,营造更加健康、繁荣的公益新生态。

第三,99公益日突破行业圈层,公益生态引发社会回响。

99公益日源自我们做公益的初心。

多年前,我们在做新乡村等公益实践中,发现单靠自己力量能做到的非常有限。社会需要做的公益事情很多只有发挥社会各方的资源和贡献,才会形成真正有效的社会公益推动。

多年前,我们上线了腾讯公益平台,发现科技与爱心的结合迸发出巨大的力量。社会蕴藏源源不断的全民公益能量,只有发挥网络效应,才会形成全民公益的力量。

腾讯基金会成立之时,我们确立了一个重要的公益理念:“世界的改变,不是少数人做了很多,而是每个人都做了一点点。”很高兴这个公益理念已经为社会所广泛接纳和认同。

初心不变,99公益日正是号召全民参与,各尽所能。

中国经济持续高速发展,为公益事业发展创造了很好的基础, 99公益日是将善念转化为行动力的催化剂,我们通过全社会全民的共同努力,将公益心不断巩固,就能让公益成为一代人的生活方式。

如果说第一届99公益日是造浪者、破局者,那么到今年第三届,99公益日正在发挥杠杆效应,公益热潮已经从网络活动延伸到社会广泛参与。

我们欣喜地看到,在99公益日的撬动下,越来越多的公众参与到公益行动当中,越来越多的企业和社会机构加入到公益行列,越来越多的同行发挥出网络产品和网络平台的公益效应,共同推动公益事业的发展。我们相信,在99公益日的撬动下,会诞生更多的可能性,在全社会的参与下将营造出一个更大的公益生态。

在此,我宣布:腾讯基金会今年将再次加码投入,配捐额度提高到2.9999亿,为爱助力加油。

腾讯公益将继续与所有公益伙伴、社会同仁一道,保持开放心态,连接一切可连接的资源和力量,持续推动中国公益慈善事业的发展。

让我们继续保持连接,唯有连接,善念才能凝聚成社会共识;让我们继续信守开放,唯有开放,生态才能多方共赢;让我们持续行动,唯有行动,爱心才能真正转变成改变世界的力量。

99公益日,公益久久。99公益日,让我们“一起爱”!

谢谢大家!

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苏建勋
苏建勋

钛媒体记者,关注企业服务与消费升级,有料可邮件 jianxunsu@tmtpost.com。

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