新浪门户首页改版背后的危机感,搜狐也该改了

摘要: 新浪新版中,新浪着重将门户与微博纳入统一体系,实现一站式登陆,试图通过分析用户阅读习惯,做精准内容推送。同时从首页改版中看出,新浪也正开始对视频重视对待,新版首页体现了“视频上升、博客下降”的思想。

在腾讯门户、网易、雅虎的陆续改版之后,作为四大门户之一的新浪也于愚人节改版上线。在新浪新版中可以看出,新浪着重将门户与微博纳入统一体系,实现一站式登陆,一改以往直接内容输送,而是通过分析用户阅读习惯,做精准内容推送。可以说改版之后的新浪,变一目了然,用户体验大大提升。

不过随之而来,我的脑海中也浮现这样的一些问题,看到这样一句话“啊,新浪改版了吗?新浪之前是长什么样的呢?”这不免有点讽刺意味,网站改的再好看,没人看,新浪网的剩余价值在哪里?

在微信和微博爆红时期,使得如今的网民看新闻可以从微博以及微信公众平台推送,传统门户进一步被分流。再加上更多网友是通过搜索引擎搜索关键进入某个网站观看感兴趣的文章,很少直接进入某个网站看新闻,也就是首页流量极有可能少于某个频道的某篇文章流量。

也许有人会持怀疑态度,首页流量怎么可能比某篇文章的流量少,那些广告主又不傻,怎么会去投个费用更高但效果不明显的门户位置呢?但是,事实就是这样,从百度指数从看出“新浪”关键字在互联网曝光平均指数在12万左右(按照百度指数概念,从各大导航进入新浪网也会算在指数中),从百度指数截图可以看出,有“新浪”两个字的相关新闻大部分来自新浪视频以及新浪娱乐体育频道,甚至是凤凰网等其他网站,也就是说直接进入门户网站的用户极有可能不到10万,甚至更低。

  图:新浪百度指数截图

  图:新浪门户网站广告报价截图

在网民不直接观看门户网站首页之时,但从新浪门户广告报价来看,首页第一屏轮播40万一天,其收费比频道高出五六倍,而比文章内页45CPM(每千人成本)高出更多。

在和多数广告主聊天时,发现那些愿意在互联网投放高额度广告往往是传统行业,如新浪网首页大屏广告主就是是传统的汽车行业,走访这些传统含义广告主得知,传统行业往往没有互联网营销经验,他们投放广告另一个作用是图个心理安慰,更多的广告性质是给合作伙伴看的。然后就可以在谈合作上更加顺畅加有筹码,获取更优的谈判条件。

从事10多年传统建材生意的广告主张先生这样对我说,“我们也知道在互联网投放广告其实没什么效果,但就是这样在和一些客户谈合作时,就有了凭证,获得信任,我们大可以说,我在某某网站挂了广告,不信你可以去查查。”

在前不久的速途产业年会上,嘉宾茅侃侃的这句话让我印象深刻,他这样说:“在信息大爆炸时代,参加了无数个互联网会议,只能说是我们这些业内人士在这里意淫。”

从这些话语中,我也逐渐明白了,像汽车行业在新浪门户上投放了广告,而看这些广告的人却不是要买汽车的人,那这种广告最终达成的转换率会是多少?当然,他们也可以说,我们只做品牌展现,但展现之后没有人买,还是无效的品牌展现。

此外,除了微博和微信分流门户流量的同时,视频门户网站也在和传统门户进一步竞争,此前有一则报道《视频网站广告收入将超门户市场格局悄然生变》,文中提到,老牌门户网站和视频网站主要收入模式均依赖于广告,和门户网站的展示类广告相比,视频广告形式更受用户和广告主认可,而视频网站的互动广告和植入广告更是传统门户网站的广告难以实现。

而从新浪首页改版中可以看出,新浪也正开始对视频重视对待,新版新浪首页体现了“视频上升、博客下降”的思想,原有的首页第一屏中部的“博客”全部取消了,取而代之的是“视频”,这恐怕是近来新浪视频部门的高管频走做出的一个举措吧。

新浪大概已经意识到种种危机感,做了如此改版,接下来改版的应该是搜狐门户,以及其他垂直社交门户网站了。

本文系作者 张雨芹 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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张雨芹
张雨芹

评论(6

  • 龙年双春 龙年双春 2013-04-04 18:24 via weibo

    [威武]//@东方泰迪: 危机感在蔓延//@雨渔渔: 转发微博

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  • 传媒微博观察室 传媒微博观察室 2013-04-04 11:27 via weibo

    z

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  • 龙年双春 龙年双春 2013-04-04 10:24 via weibo

    [威武]//@东方泰迪: 危机感在蔓延//@雨渔渔: 转发微博

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  • 东方泰迪 东方泰迪 2013-04-04 09:37 via weibo

    危机感在蔓延//@雨渔渔: 转发微博

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  • 东方泰迪 东方泰迪 2013-04-04 09:37 via weibo

    危机感在蔓延//@雨渔渔: 转发微博

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  • 薛佰惠 薛佰惠 2013-04-04 00:40 via weibo

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