从手机到智能硬件,华为与小米开辟了“新战场”

摘要: 智能生活馆的对手是不是米家有品?

在2017年上半年业绩沟通会上,华为公布了2017年上半年经营业绩,华为手机上半年发货量7301万台,以20.2%的市场份额依然稳居第一,而且销售收入破千亿。华为消费者业务大中华区总裁朱平公开宣称,华为要打造全场景智能生活体验,将会布局一些综合智能生活馆。

华为表示,除了拓展智能空调、智能窗帘等产品,还将在线下店面打造类似智能生活馆之类的平台。

此举到底是出于自身业务考虑还是争夺产业话语权的颜面之举?华为此举到底是做给谁看?

智能硬件生态野心背后

华为此前频频布局京东、天猫、华为官方商城等电商渠道,但这几年随着互联网红利减少,电商销量增长乏力,线上获取客户成本越来越高,而布局线下渠道则可以积极拓展业务线销量。

在线下渠道方面,华为目前全球零售店数量已经超过42000家,中国已达到2000家,同比增长19%。华为想在手机销量方面未来几年稳居第一的位置,未来布局线下智能生活馆,为客户提供更好的服务场景及形式感是不可或缺的,再者智能生活馆同时销售智能穿戴、智能家居等智能产品,可以反哺华为手机销量。

随着华为终端CEO余承东在2017年上半年业绩沟通会上传递的信息,华为终端的野心也逐渐浮出水面,华为终端下一步要布局智能生态,除了拓展智能硬件产品,比如智能空调、智能窗帘,在线下店面上还将打造类似华为智能生活馆之类的平台。同时华为的也将逐步布局人工智能、AR、VR、云业务、云服务、运动健康等生态领域。

早在2014年荣耀就发布了首款智能手环起名为:“华为荣耀手环”,今年还发布了一系列智能硬件:荣耀手环3、荣耀体脂称、荣耀探空精灵。华为终端将以手机为核心,拓展更多智能硬件产品。

现实情况智能硬件行业发展并不顺利,大多数智能硬件公司已经倒闭或在倒闭的过程中。拿智能手环来讲,华为荣耀手环的销量逐渐下滑,智能手环经历了行业大洗牌,智能手环鼻祖Jawbone倒下,市场老大Fitbit不断爆出裁员信息,销售乏力。

战略意义大于业绩营收

实际上,除华为以外,不少手机厂商也在布局线下实体店。

以小米为例,小米线下实体店小米之家已达149家,小米线下实地店售卖的产品包括:小米手机、小米电视、米家扫地机器人、小米WIFI设备、小米盒子、小米蓝牙音箱、小米笔记本等智能产品,官方公布的上半年小米手机销量排名国产第四,其他产品销量不得而知。小米拓展线下实体店是在线上增长乏力的情况下开辟的新航路,线下实体店投入很大,短期内实现盈亏平衡很难。

但小米的生态链战略与华为不同,引入了诸多合作伙伴,并且诞生了米家有品这一电商平台,小米的平台化策略或许刺激了一心埋头自行发展的华为,华为也想发展线下智能生态体验馆。

但在引入更多的产业链合作伙伴之前,华为的“店铺”将面临很多挑战,比如智能硬件产品技术和供应链并不成熟,智能硬件市场仍然在培育初期,并未有井喷之势且市场竞争激烈,利润偏低等因素,即便是苹果公司的智能硬件,也未能创造超过手机的营收,更多的厂商是将智能硬件作为未来布局的产业线来对待,并非投入重兵。

与之相比,智能手机从产品、技术、供应链、渠道都已经很成熟了,但这种成熟度却未能让领军品牌享受到品牌平移的效果,比如苹果智能手表的用户群体与手机用户群里并不完全雷同,而小米手机用户购买智能可穿戴、智能家居、VR等智能硬件产品的频次也不算高,技术突破、用户体验、供应链等还处于市场磨合期,距离井喷式发展至少需要2-3年时间,尽管智能硬件产品虚火很旺,但大多数是半智能或伪智能产品披上了“智能”的外衣而已,消费者并不情愿买单。

任何产品的周期包括:导入期-成长期-成熟期-衰退期,智能硬件产品目前处于导入期到成长期的过程中,至于什么时候能进入成熟期不得而知,其中涉及的不可控因素太多,需要有大公司率先用革命性的爆款产品做出引领,或将有可能点燃一个市场,否则很多智能产品很难得到市场的验证。

华为大张旗鼓准备开做智能生态产业链,国内的小米、乐视、360、OPPO、vivo,海外的三星、苹果大多数已经抢在了前面,但目前为止除了苹果和三星,鲜见有成功先例。有业内人士指出,国内厂商除了布局硬件之外,软实力也很重要,如今智能终端的比拼早已经过了硬件配置拼杀的阶段,玩的是综合实力。

单纯的用硬件铺开一座“商店”,不如将一款终端产品做到极致,近期华为的手机产品线由于“闪存门”等事件干扰已经有自乱阵脚的嫌疑,而过早布局智能生态全产业链,虽然烧得起钱,耗得起时间,但目前看来战略意义则明显大于实际意义。

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评论(3

  • 淡沫恋莓 淡沫恋莓 2017-08-09 23:14 via android

    小红粉自嗨捧起来的企业

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  • 钛pzzQ2N 钛pzzQ2N 2017-08-09 15:03 via pc

    呵呵 智能家居只认小米!华为现在还说不上话!没有话语权

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  • Superbonic Superbonic 2017-08-09 14:35 via android

    这两家企业走到国外不敢提!

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Oh! no

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