今日头条投入上亿美金推动抖音国际化,正面出击海外短视频市场 | 钛媒体独家首发

摘要: 背靠今日头条的音乐短视频应用“抖音”也于近期开启动国际化步伐,在海外市场正面狙击 musical.ly。

据抖音产品负责人王晓蔚透露,2017年中国国内的现象级产品抖音近期低调启动国际化。今日头条将投入上亿美金帮助抖音进军海外市场。

定位为音乐短视频社区的抖音由今日头条孵化,在2016年9月上线。抖音主打年轻、新潮的短视频内容,面向追求时尚个性的年轻群体。

2017年3月起,因为鲜明的产品定位在国内市场缺少竞争对手,抖音开始高速增长。第三方数据机构 QuestMobile 在6月发布的报告显示,抖音已经进入了短视频行业的前十名,在 UGC 短视频领域排名仅次于快手。

王晓蔚告诉钛媒体,目前抖音 VV(Video View,视频播放量)已经超过10亿,还在持续高速增长,“在国内市场已无有力挑战者的情况下,抖音寻求海外增长在情理之中”。

公开资料显示,抖音出海是今日头条过去10个月间推进全球化战略的第四个重大举动。

  • 2016年10月,今日头条出资2500万美元投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。
  • 2016年底,业内人士透露,今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台 "BABE"。
  • 2017年2月,今日头条全资收购北美知名短视频社区 Flipagram。

“今日头条不仅要做一家民族的企业,更要做一家面向全世界的企业;不只要为中国人传播资讯,还要向更多的人、在更广阔的区域发挥更大的影响力。”今日头条高级副总裁柳甄说。

但今日头条收购 Flipagram 绝非柳甄所说的“不仅要做一家民族的企业,更要做一家面向全世界的企业”这么简单。Flipagram 在北美主要竞争对手,是一群中国人开发和运营于2014年上线的短视频应用 musical.ly。Flipagram 和 musical.ly 都是主打音乐短视频社区。

据一位资深投资人分析,今日头条收购 Flipagram 的动机之一,就是狙击 musical.ly,到后者的腹地去给对方制造麻烦,防止这款在北美起步的产品转而回到中国国内争夺市场。2017年3月,musical.ly “出口转内销”,发布了自己的中国版。但这个时候,它的竞争对手是抖音——今日头条孵化的一款本土产品。而经过5年的发展,今日头条已经和QQ、微信、手百一样,成为中国互联网的流量大鳄之一。

上述投资人称,所以此时抖音的出海,是今日头条狙击 musical.ly 的延续,自2016年5月开始至今没有商业化的 musical.ly,在北美的数据增长不容乐观,而其在中国国内的  DAU(Daily Active User,日活跃用户数量)至今尚未突破百万,而抖音的激进步伐之下,musical.ly 似乎错过了直面抖音竞争的最佳时间。(本文独家首发钛媒体)

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李程程
李程程

钛媒体记者,chengchengli@tmtpost.com

评论(6

  • 秦川创投 秦川创投 2017-08-09 15:33 via weibo

    //@商业价值杂志: 开始烧钱了

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  • 李崇阳Lcy 李崇阳Lcy 2017-08-09 07:44 via weibo

    走别人的路让别人无路可走,在BAT开始倾向于投资或并购之后,创业者依然不能掉以轻心。互联网已被证实的创新产品或模式永远是稀缺资源,狼群蜂拥而至是必然,除了少数类型,基本不存在小而美的慢公司。创新者若不能快速垄断市场就只能是抄袭者的盘中餐,对方洗白之后,不止是利,连名都不会给你。

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  • 葱葱 葱葱 回复wangxu 2017-08-08 16:50 via pc

    明明是白花花的银子在战争好么.....

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  • wangxu wangxu 2017-08-08 15:29 via pc

    天啊 流量战争拼到底了啊

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  • 东野至辰 东野至辰 2017-08-08 15:11 via pc

    今日头条太6了,要做资讯老大呀

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  • 壹钱包 壹钱包 2017-08-08 14:44 via weibo

    没玩过抖音视频的都不好说自己是个弄潮儿

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Oh! no

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