拿出8部手游、16部影视,蓝港互动开启下一个10年

摘要: 从抢热门影视的游戏版权,到自制影视,打造IP,蓝港选择的这条路布满荆棘,但想要突围游戏大厂的封堵,应对日益高涨的版权价格,或许也是不得不进行的自我挑战。

到今年,成立于2007年的蓝港互动已经10岁了。

作为历经端游、页游、手游三个时代的游戏圈老兵来说,从第一款自研端游《西游记》到并称为蓝港“三剑”的《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》的手游,再到如今的蓝港“新三剑”《镇墓兽》、《苍穹之剑》、《古乐风华录》,蓝港互动这个这10年储备了数量不少的项目,更为重要的是,他们中的大多数具备了影游联动的潜力。

当然,《魔兽》大电影全球豪取4.3亿美元的票房,更加直观的让蓝港互动看到了一个可复制对标的参照物。

在第十五届ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)上,蓝港带来《捉妖记》《莽荒纪》《闹闹天宫》等8部手游大作和《古乐风华录》《来到你的世界》等16部影视新作,规模可见一斑。

蓝港互动总裁廖明香告诉钛媒体记者,蓝港下一个10年需要考虑的是把已有的IP深入打造。“必须把产品系列化、IP化,而不只当做一款游戏产品,(改编)影视这一形态具有放大、扩大一个品牌的影响力的能力,是绕不过的。”廖明香说。

蓝港在 IP 多元化上的布局早已开始。去年3月份蓝港互动宣布成立蓝港影业,向内容上游产业链延伸,推出过与改编自少女漫画的网剧《我与你的光年距离》,今年还将跟腾讯视频共同出品由网文改编的网剧《来到你的世界》、另外网剧《他不喜欢超级英雄》、《中二病拯救作战》也在紧锣密鼓的筹备中。

根据艺恩发布的《2016年网络自制剧市场白皮书》,2015年全年新开播的网络剧数量达279部;2016年截止9月8日已开播132部,年底超过了200部。投资额度上2015年网络自制剧投入为22亿,一年左右的时间,就增长了7、8亿,2016年总投入的规模接近30亿,按照这个速度今年网剧市场的投资规模有望达到40亿的规模。

其实传统影视制作公司诸如华谊、光线、博纳等在网剧这块的投入比较保守,反而是诸如蓝港互动、英雄互娱、游族网络等从游戏切入影视的新型影业公司投入比较坚决,毕竟2000W-3000 W成本对他们来说可以承受的,此外80后+90后超过88%的比例,目标受众的高度贴合也是重要的因素之一。 

此前蓝港开发的手游《蜀山战纪之剑侠传奇》、《芈月传》等都是来自热门的影视剧IP,虽说《蜀山战纪之剑侠传奇》携手吴奇隆、爱奇艺及安徽卫视多方跨界合作,创造了业界首个“台网游”联动IP模式,自2016年1月27日上线以来,曾登顶App Store 免费榜TOP1,并连续 41 天稳居畅销榜TOP10,创造了不错的流水,但是从蓝港互动2016年年报的来看,总营收虽然增长了20%多,但版权采购成本高企。

确实单纯的游戏团队没有自制影视团队的把关,只能从市面上挑选热门的IP,无法对剧本、人设、剧情,相应的受众群,以及可能产生的爆点进行科学的判断,这样产生的后果往往是花了大价钱把IP买回家后,制作成产品推出市场反响不及预期。 

蓝港互动总裁廖明香对钛媒体表示,早期阶段,蓝港对影视没有足够的了解,只能选择“火了的游戏”进行开发,因此常常出现问题,即“影视和游戏不能很好的整合在一起”;成立影视团队后,可以提供对导演、编剧、美术、特效团队的专业意见,以此来判断IP 的合作价值。

除了选择IP外,更重要的是蓝港主控的影视作品,可以想见的是蓝港主控的《我与你的光年距离》,还是《来到你的世界》,在拍网剧时,在世界观、角色的设定,服装,道具上都会有蓝港的游戏基因。这也将为此后的游戏改编打下基础。

一个值得注意的细节是蓝港的《苍穹之剑》游戏IP打通了“影漫游”,而《镇墓兽》则打通了“书影漫游”,按照ACGN的说法,或者说业内的实际操作情况来看,动画一般都会涉及,毕竟相较于真人影视来说成本来说,动画的成本相对可控。

虽然蓝港购买《十万个冷笑话》版权是在动画番剧后播出后,这一举动也让不少业内人士感到疑惑,毕竟动画改编这种玩法之前没有先例,根据参与该项目的知情人士透露,当时蓝港联合有妖气、作者寒武成立了一支高度整合的产品开发团队,大家提了非常多的意见,最后做成了一款3D回合制卡牌手游。

不过蓝港目前没有做动漫类的影视作品,更多是以漫画、文学,影视这块,蓝港互动总裁廖明香对钛媒体表示,一方面需要团队,动漫行业一点也不亚于游戏行业,专业度要求比较高,需要对团队,行业了解比较深,另外制作动漫也需要给蓝港一定的时间,怎么样在蓝港IP maker的进阶路上把品类慢慢补齐,这是需要时间的,不过自己长期看好动画这个行业。

根据艾瑞数据显示,从2014年到2017年中国二次元用户规模翻一番,其中核心二次元用户规模从0.5亿人增长至0.8亿人,泛二次元用户规模从1亿人增长至2.3亿人。庞大的80后、90后网生代二次元用户群,具有较强的网络使用习惯以及线上付费习惯,这为国产动漫网络电影建立了广泛且庞大的市场基础以及收益空间。

内容上蓝港已经覆盖了游戏、影视等诸多方面,而终端上据悉也将推出两款产品。据了解,其中一款可能会和短视频相结合,这也难怪在CJ上蓝港推出了一款创意短视频应用“音浪”。另外一款则是AI产品,结合近期各大互联网公司的相关动态,大家猜一猜想必都能猜到。

不久前,蓝港互动创始人、董事长兼CEO王峰曾在公司内部感言:“现在人工智能,你做也不知道能做出什么来,但是不做,肯定是错过的。因为大家都在摸索,很多人都在说,但不管是做VR、AI并没有公司挣到钱,不过AI是未来发展方向,蓝港认同这一点,也在做一块的布局和探索。”

在内容、硬件上的布局,代表了领蓝港下一个10年的方向。(本文首发钛媒体,记者/朱涛伟)

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朱涛伟
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