杰西卡·阿尔巴:好莱坞花瓶如何打造独角兽公司|独家专访

摘要: 杰西卡·阿尔巴此前只是在大银幕和花边新闻中的消费品,但是,她却用自己的创业经历证明了自己的能力,尽管诚信公司现在面临诸多风波,阿尔巴的经历却告诉我们,没有任何女性是天生应该被消费的。

杰西卡·阿尔巴和她的Honest公司。图片来源/blogs-images.forbes.com

杰西卡·阿尔巴和她的Honest公司。图片来源/blogs-images.forbes.com

钛媒体注:科技发展的一个重要目的是为了改善我们的生活,让人们生活地更加便利和舒适,正是因为科技日新月异的发展,我们的生活才能够如此美好,享受到电力、互联网以及智能设备等等。

 乔布斯曾经说过要站在科技和人文的十字路口,在今天,我们更加深切地感受到,科技和生活的关系变得前所未有得紧密,两者不再是之前那样泾渭分明,在时序和类别上有着清晰而严格的区分。在今天,它们如此水乳交融,科技的发展必然即使反应到生活的方方面面,而人们对生活品质的追求又反过来推动科技的不断进步。

钛媒体特此策划了“未来生活家”系列人物故事,走遍全球专访那些游走在科技、时尚生活和商业之间的人们,他们是一个特殊的领袖群体,依靠自己对生活、科技的理解,他们不仅开拓出了自己的事业,还帮助世界上更多的人们体验了科技带给生活的巨大提升。

在上一篇《时尚是怎样炼成的:汤姆·福特的艺术和商业之道|独家专访》,我们推出了该系列的第二篇专访,好莱坞女明星及创业者杰西卡·阿尔巴(Jessica Alba),看她是如何实现华丽转型的。

在杰西卡·阿尔巴的电影生涯中,她经常出演正义、令敌人畏惧的女主角。因此,人们也不奇怪,在杰西卡开始尝试进入商业圈的时候,她能够保持同样的超级英雄标准。

在现今好莱坞女演员中,她是在其它领域混得最风生水起的人了,她在与健康儿童健康世界(Healthy Child Healthy World)的 CEO 克里斯托弗·加里根(Christopher Gavigan)联合创立的美国诚信公司(The Honest Company)中持有大量股份。他们的公司为婴幼儿以及家庭提供无毒、无化学物质的产品。

据报道,杰西卡的公司市值一度超过17亿美元,在2016年,这家公司的营收突破了3亿美元——对于有梦想的加州年轻人来说,这是不错的成绩。有人认为,杰西卡的商业成绩超越了她的银幕成就,所以这位36岁的女演员如果要彻底离开好莱坞也是完全讲得通的。

但是,杰西卡反驳了这些观点,她告诉钛媒体:“不可能!演艺事业是我一切的起步,也是我灵感和创造力的来源。我会一直对演戏这事充满热情。 我认为,利用影响力去创造好产品、做好事,是我的好莱坞背景最核心的功用。 做慈善、做好事是值得的,但前提是做这些事的人要发自内心地想做,并且愿意坚持下去。游走在商界与好莱坞让我有机会去做好事。”

年少成名

杰西卡一直都热爱表演。

在她11岁时,她恳求母亲让她参加比弗利山庄的演艺比赛,出乎意料的是,杰西卡在比赛中获胜。在13岁的时候,她出演了第一部电影《疯狂夏令营》(Camp Nowhere)。游戏厂商任天堂与美国百货公司连锁店杰西潘尼(J.C.Penny)相中杰西卡,为她提供一连串的商演机会。后来,杰西卡在2000年的电视剧《末世黑天使》(Dark Angel)中扮演基因改造过的超级战士 Max Guevara,实现了演艺生涯大突破。

杰西卡年少成名,但童年时却患有各种严重疾病。她多次感染肺炎,经常生病住院,还曾患有气胸、阑尾炎和扁桃炎等疾病。现在,杰西卡仍受哮喘病的困扰,并思考家中是否有生活用品会诱发哮喘。

也许小时候病恹恹的经历让杰西卡对健康的生活方式更为重视,现在的她外向开朗、充满活力,并全身心地投入到有机食品和健康领域当中。杰西卡是个健身达人,同时还是名瑜伽爱好者,每周都会跑3-4次步,尽可能逼迫自己更多地健身。“我觉得健身对改善精神状态十分有用。如果我没办法健身,从而释放掉所有情绪与压力,我简直会疯掉。”

“不过,在保持身材这方面,我从来不会太极端,”她说,“在我成长过程中,妈妈教我去照顾自己的身体,利用好自己的容貌。但她也会告诉我,不应该过度关注自己的长相,不必时刻都让自己看起来很完美。如果没有妈妈的首肯,我也不会成为演员,因此我一向都尊重她的意见。”

“我一直铭记妈妈的教诲,女人需要拥抱自己的身体,但不需要给自己压力 。早期,我被刻画成性感女神,对此我一点也不喜欢。后来,我就尝试不接靠颜值撑场的电影。”

杰西卡在2008年6月为丈夫卡什·沃伦(Cash Warren)产下大女儿 Honor,并在2011年8月生下二女儿 Haven。由于对演艺生涯的不满和未能取得想要的成绩,在意识到市面上存在许多有毒的婴儿和家庭用品后,杰西卡决定创办Honest公司,开发和推广自己的品牌产品。

鉴于她一向坦率耿直的性格,大家对此也没有感到太惊讶。但杰西卡不曾想过自己的公司能够赚大钱,还能成为一个全球的商业帝国。即便到了现在,杰西卡被问到她如何将一个理想的概念转变为一个认可度高的品牌时,她都会谨慎回答。

“我感觉应该和你说一下成功的秘密,”杰西卡开了个小玩笑,“但是,我只能说我找到了人生的方向。鼓励和推广一种健康的生活方式对我来说很重要。如果我能够为人们提供更健康、独特的产品,合理定价的产品,我会感觉自己是在做有意义的事。我做这些事都是真心的,实际上,在践行的过程中,我非常快乐。”
杰西卡和她的两个女儿。图片来源/projectcasting.com

杰西卡和她的两个女儿。图片来源/projectcasting.com

转战商界

当然,在杰西卡最初计划进入商界、成为创业家的时候,她受到商界人士的嘲讽。有些人想知道,她为什么不和其他明星一样,做某款香水的代言人。

的确,杰西卡和娱乐界人士谈起这件事时,他们都会疑惑地盯着她,想知道为什么她会想要冒险进入另一个与电影毫无关系的行业。“在不同行业获得成功很不容易,我从一开始就明白这一点,”杰西卡说,“那些一开始反对我的人,可能不希望我浪费自己的时间精力创业,因为婴儿产品市场已经很饱和、压力大而且竞争残酷了,但是如果你对一件事充满热情,我觉得你应该去做这件事。”

对具有反抗精神的杰西卡而言,这完全说得通。

她的整个商业只有一个简单的理念:任何与家庭接触的产品都必须是无毒的,但同时也需要有效、价格合理、外形美观、且能让人摆放家中。我们在超市里见到的产品多数能够达到上述的部分标准,但并不能同时满足所有的要求。杰西卡不想仅限于此,她想在线上销售自己的产品,她深知父母的时间很宝贵:那么,让父母选择五件重要的产品,通过订购的方式直接发货会不会更方便?

目前,Honest 公司80%左右的销售都是通过订购计划进行的,客户能够捆绑购买商品,每月送货一次。

“我为自家产品感到骄傲,我更感到骄傲的是的,这是一个把想法变成现实的过程,”杰西卡笑着说,“我还记得,我用了女儿 Honor 的婴儿洗澡肥皂之后,起了皮疹;我记得自己思考过,是不是每个父母都有权利找到健康、无毒的产品。”

“我发现,寻找和购买绿色、有机的婴儿产品是要花很多钱的。这也是创办 Honest 公司的灵感来源,我要为母亲们提供健康、无毒的产品来照顾孩子。我们能做很多事让孩子们在更健康的环境中成长,我的公司让这一目标更容易实现了。”
杰西卡受邀到南加州大学分享创业心得。图片来源/news.usc.edu

杰西卡受邀到南加州大学分享创业心得。图片来源/news.usc.edu

杰西卡承认,就连她的丈夫也不能理解为什么她要从头创办生活方式品牌。这一品牌最初仅有17款产品,它能走到今日全凭耐心与信念。杰西卡也向我们展示了她的另一样罕见的品质——她能放权,聘请具备专业知识技能的人才来工作。鉴于她原先的明星身份,能做到这点并不容易。

杰西卡解释,她花了三年时间才找到商业合作伙伴。她将自己定位成“一位母亲”,而非一位商人,并补充道:虽然她没有参与开发和设计产品,但是她会跟进每一项工作。

根据一些传言,她大约持有公司15-20%的股份。杰西卡利用自己的名声,担任公司的门面,而不是仅仅低调行事。她的商业合作伙伴克里斯托弗·加里根表示,“在你向客户推销一种无毒的生活方式品牌时,杰西卡怀着9个月身孕走进会议室时,真的很有说服力!”

对杰西卡而言,这个公司是一项无法中断的事业。随着人们对自己是否暴露在有毒物质下愈发警惕,杰西卡坚信,Honest 公司进入了一个重要而且可以赚大钱的市场。

“我想要确保公司继续壮大,为更多的客户服务。婴儿家庭用品的需求非常大,而家长也更加警惕,规避在家居用品发现有毒物质的风险。孩子的父母对保证小孩不暴露在有毒物质的事都非常敏感,”她向我们强调。

一个母亲的坚持

现在杰西卡不仅是母亲,而且还要从事高压工作 。当被问到如何能够完成所有事情时,她笑着说:“专业的时间管理办法我还没能完全掌握呢!我每天5:15起床练习瑜伽,或是参加动感单车课,然后送两个女儿去上学,她们总是和我一起待在办公室,带书在那里阅读。我的两个女儿喜欢在办公室里跑来跑去。幸运的是,我请了很多保姆来照看她们两个!”

但杰西卡的工作占据了大量时间,而且她也是一个非常优秀的女性模范代表,我们还是很好奇她的女儿有没有为母亲巨大的工作量感到不高兴。 “我的女儿为我的工作感到骄傲。我也很骄傲,因为我的公司能帮助改善家庭健康,为孩子们创造健康的居住环境,”杰西卡一脸认真地对我们说。

杰西卡简化了消费者的决策过程,但这同时,也为自己选择了一条更具挑战的道路。

“对我的公司而言,我必须跟进每一项工作,因为产品会影响到公司的每一个员工。这比演戏难,因为在一部戏里,你只需要为自己的表演负责。”她说。

杰西卡认为, Honest 公司充满创新力,“ 我认为,创新的想法需要和技术相互联系,无论是产品的原料还是最终的定价。我们把创新看作是开发、营销和让客户看到产品好处的完全组合。不断创新是我们唯一要做的正确事情,前提是我们所做的事情都遵循同样基本简单的标准,即有效且物美价廉。这就是我们要克服的挑战。”
杰西卡和Honest产品。图片来源/i2.cdn.turner.com

杰西卡和Honest产品。图片来源/i2.cdn.turner.com

当然,树大招风。

Honest 公司的产品从起初的17款增加到现在的超过100款,生产也外包到全球各地,所以他们面临的风险是会不会有供应商没有严格遵守质量控制的相同标准。

最近有一些诉讼案件,控告 Honest 公司的洗衣液含有十二烷基硫酸钠,这是一种他们承诺不用的化学物质。Honest 公司否认指控,称他们使用的是椰油醇硫酸钠。一个有机消费者协会称诚信公司的有机婴儿配方奶粉其实含有11种人造成分。

当一个公司的名字就是“诚信”时,它就必须有“诚信”的本质。人们也有更多的忧虑, 在这种情况下,杰西卡出于好意的命名很可能会变成致命的缺陷。

但无论有什么消极报道,杰西卡都会反驳,并认为指控“毫无根据”。她说,对于黑子来说,她是个好靶子。这话也很有道理。

无论如何,杰西卡坚持自己的初衷: 遵从母亲的本性,避免会伤害到孩子的化学和产品,利用自己的影响力把这种信息传递出去。

“我想要看到市面上的健康安全产品越来越多,”她说,“我喜欢积极参与到企业的日常运营中,不只是充当公司的门面,或者是某条产品线的代言人。我是一位想确保孩子在健康环境下成长的母亲,我也会竭尽所能创造健康环境给她们。这意味着要减少孩子们在家中接触到有毒物质的几率。”

“在企业层面,我想保证公司能够实现创始目标,在未来进入国际市场。我的个人目标就是有朝一日,诚信公司能够成为行业领袖。”在接受我们采访时,杰西卡如此说道。

“我小时候从未想象过现在的生活…成为企业高层,履行诚信公司的价值。我很高兴能够实现梦想,完成制定出的目标。我还有很多需要完成的事,而且我也会实现这些目标。”(本文首发钛媒体,译者唐筱然。)

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