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2017综艺年中盘点:电视综艺不景气,网综深耕垂直领域遍地开花

摘要: 只是“流量为王”的综艺市场,或许如何打造高质量、高口碑的节目才是下一步的发力点。

进入暑期档,影视剧市场普遍呈现燃爆趋势:电影上《战狼2》、《建军大业》先后上映带动大盘迅速增长,电视剧方面《我的前半生》、《楚乔传》以高播放量、高话题度带动市场持续走高。

然而,纵观综艺市场,之前炒得火热的《中国新歌声2》、《极限挑战3》却在上映后略显平淡,全民关注的盛景似已不再;《中餐厅》首播夺冠,却深陷抄袭风波;于昨日收官的《七十二层奇楼》口碑危机下显然并没有激起太大的水花。

如此种种,都让今年的电视综艺看起来略显势弱。除此之外,吴亦凡的“freestyle”让《中国有嘻哈》成为暑期热词,《明日之子》、《快男》等网综却表现亮眼。

强烈对比下,网综遍地开花,电视综艺江河日下的声音再度不绝于耳,究竟今年的综艺市场走向如何呢?而电视综艺和网综之间是否是此消彼长的相互牵制呢?如今,2017年已经过半,不妨复盘上半年的综艺市场,一探究竟。

综艺直观:整体呈增长趋势,“综N代”霸屏却魔咒难破

记忆拉回年初,也许不难发现,对于综艺来讲,今年注定是“不平凡”的一年:《奔跑吧》、《歌手》接连改名,《姐姐好饿》、《hello,女神》、《黑白星球》多档网综悄然下架整改……

以上种种,似乎都在极力诠释着乐正传媒研发咨询总监彭侃年初的预言:

“2017年对于综艺节目市场来说将是一个转折之年,不少一线卫视的项目招商变得十分困难,有些大项目可能搁浅。”

显然,这一预测如今看起来已成事实,今年以来招商难而胎死腹中的综艺项目不在少数,但是不容忽视,这也将直接导致一个现状——“综N代”大肆发展,成为资本眼中的香饽饽。不难理解,毕竟比起全新综艺,“综N代”自带观众和流量,也更有收视保障。

今年综艺市场,综N代显然呈现霸屏趋势:电视综艺方面,《歌手》、《奔跑吧》、《王牌对王牌2》接连播出,网综方面,《姐姐好饿2》、《大学生来了2》、《火星情报局3》、《了不起的孩子2》、《奇葩说4》、《拜托了冰箱3》等不甘其后,俨然已经成为“综N代”的天下。

但是值得注意的是,霸屏之下,仍难掩其问题所在——高流量、高收视下口碑逐渐走低,不断挑战观众的忍耐极限,成为“鸡肋”般存在,“食之无味弃之可惜”。

如上图所示,电视综艺中仅有《熟悉的味道2》、《来吧冠军2》和《花儿与少年3》豆瓣评分维持在7分以上,网综中有《奇葩说4》、《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》、《明星大侦探2》四档节目,其余多徘徊在及格线左右。

当然,也有部分原创综艺在霸屏中杀出重围,但是奈何却各有问题:《向往的生活》虽有7.2的豆瓣评分却深陷抄袭风波;《七十二层奇楼》豆瓣评分4.0,众多差评之下“南派三叔透支 IP”的声音不绝于耳;一系列文化类节目《朗读者》、《中国诗词大会》凭借高口碑成为风口,却难掩流量尴尬;音乐节目《金曲捞》情怀至上却难免水花不足。

网综方面原创节目发展良好,《明日之子》、《中国有嘻哈》都颇有几分爆款的影子,但却是众多网综中的少数现象,大部分节目都是毫无水花,在豆瓣上均显示“暂无评分”。

2017年综艺市场似乎正在进入一个“举步维艰”的阶段,和前几年的爆发更是无法相提并论。事实究竟如何呢?

艺恩数据显示,2017年上半年综艺节目多达299部,全网播放量达666亿,节目数量和全网播放量均大幅度提升,整体上升态势明显。也许这和我国不断增长的互联网用户有极大的关系。

电视综艺势态疲软但体量犹大,“戴着镣铐跳舞”仍贡献68%的播放量

值得一提的是,在这一亮眼的数据下,还透露了一个新的“趋势”:电视综艺和网综的差距在不断缩小,网综138部占46%,电视综艺161部,占54%,这个之前电视综艺绝对的垄断趋势有极大的区别;更有媒体统计,“在140亿的增量里,版权综艺的增量占比为32%,而自制综艺则贡献了68%的份额”(数据来源不同,可能存在一定误差)。似乎也让电视综艺江河日下的声音有了一些数据支撑。

“限娱令”“限娃令”“限模令”等不断收紧的政策,尤其是今年以来,“限韩令”加紧下一系列韩流引进节目诸如《奔跑吧》掀起“更名潮”;今年6月,“黄金档限令”后《极限挑战3》等节目紧急调档,《我们来了3》加入素人元素……

政策收紧之下,综艺节目也呈现出“综N代后劲不足收视下滑,原创节目略显稚嫩难掀起大风浪”的态势:

“综N代”中以《奔跑吧》为例。作为引进节目中的佼佼者,该节目一直笑傲收视市场,当然,今年播出的《奔跑吧》在收视上绝无对手,一路领跑二季度综艺。但是作为“综N代”,和之前的四季节目相比,该季度收视降幅很大,平均收视2.8%远低于之前,最低1.6%甚至创第二季以来新低。

原创节目中以《七十二层奇楼》为例。虽有吴亦凡、赵丽颖、吴磊等“流量担当”加盟,也有任达华等老牌演员加持,但是首播收视仅0.7%,之后更是遭遇延播风云,虽后期收视有所上升,但仍难和其嘉宾体量相媲美。

以上种种,电视综艺的疲软看来似乎是“理所应当”,毕竟戴着镣铐跳舞,对于电视综艺来讲,实在是空间有限。

只是如此来看待电视综艺市场的衰颓,难免过于武断。艺恩数据显示,截至目前,《奔跑吧》全网播放量达102亿,位居上半年电视综艺网播放榜首,成为首部破百亿的节目,是当之无愧的流量之王,之后的《王牌对王牌2》狂揽75亿流量,《歌手》播放量达25亿余。仅前三档综艺便占据200亿左右的份额。

相较于2016年前三名刚过100亿的播放量,今年上半年的综艺显然表现亮眼;同时2017年上半年网综贡献的216亿播放量,比电视综艺前三名之和略多出一些,电视综艺以449亿的体量贡献了68%的播放量,体量之大不容小觑。

电视综艺的优势不容置疑。值得注意的是,与往年不同,今年的电视综艺不再局限于竞技游戏类节目,而是解锁了“慢综艺”新技能,文化类节目《朗读者》、《中国诗词大会》、田园类节目《向往的生活》等均凭借高口碑脱颖而出,让综艺节目不只局限于明星的真人秀,也可以传递传统文化和生活之乐,成为“慢综艺”突围的样本。

网络综艺深耕垂直领域遍地开花,多档老牌节目转战网综焕发新生机

当然,如果说电视综艺是“带着镣铐跳舞”,那么网综或许正“站在风口上”,也足够争气。

近年来,网综迅速成长为无论是题材、模式还是创新、明星咖位上来讲都毫不逊色于电视综艺的存在,更是在今年火速掀起“网综热”,隐隐有赶超电视综艺的趋势。

尤其是一系列限令收紧后大量节目转战网综更是为其发展带来良机,湖南卫视自然是第一个“吃螃蟹的人”,自限童令之后,其便火速将王牌节目《爸爸去哪儿》转战网综,同类网综《妈妈是超人》也迅速成为网综中的“中流砥柱”。

今年以来,这一趋势更是达到了高潮。十余年老牌节目《变形计》一经上线便迅速收获了大量关注,不惧《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》等节目的前后夹击,以高话题量走红,“社会我丽姐”更是长期蝉联话题榜;同是湖南卫视选秀节目《快乐男声》输送了大量的音乐人才,如今台转网,更是瞄准了90后、00后这个有待开发的超级市场。

这些制作精良的节目原本在电视综艺中就属于领军节目,转战网综之后更是兼具了网络属性,进一步有效传播,成为网综中的流量担当。数据显示,《变形计》以近11亿播放量、《快男》(尚未完结)以8亿播放量位居上半年网综前十名。

当然,除了台转网带来的优秀综艺节目外,视频网站也自制了大量优秀综艺,如今的“综N代”,俨然已经不是单指电视综艺了。《明星大侦探2》、《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》、《奇葩说4》等节目均以高流量居综艺播放量前十名,成为网综市场不容小觑的存在。

今年以来,网综市场更是重金打造《吐槽大会》、《中国有嘻哈》、《明日之子》等多个全新节目,且表现良好,成为“综N代”种子选手。以《吐槽大会》为例,以犀利、爆笑的脱口秀燃爆网络,狂揽15亿播放量,杀入网综榜前三名,更为网综市场的“新贵”。

值得一提的是,深耕垂直细分领域,正在成为网综市场最大的特色,当然这也是电视综艺“有心无力”难以企及的部分。

以《妈妈是超人》、《放开我北鼻》代表的萌娃综艺、以《快男》、《明日之子》代表的音乐选秀节目、以《次元星计划》代表的二次元领域、以《大学生来了》代表的大学生领域、以《奇葩说》、《吐槽大会》代表的脱口秀节目等等,内容类型丰富多样,最大程度的向年轻人靠拢,攻克95后受众群体以及各个领域的细分受众。相信未来这或将是网综市场进一步抢占市场的致胜法宝。

地盘争夺战再次升级:浙江卫视强势领跑,视频网站跑马圈地

当然,各路综艺抢占市场和用户的背后,其实是各卫视和视频网站的地盘争夺战,无疑,这场跑马圈地的战争仍在不断升级中。

首先,卫视争夺战中,浙江卫视强势领跑,湖南卫视略显疲软,央视强势入局。

纵观上半年网播量前十名,浙江卫视以《奔跑吧》、《王牌对王牌2》、《高能少年团》三档节目总播放量170亿余强势领跑;相比之下,湖南卫视《歌手》、《快乐大本营》、《花儿与少年3》、《向往的生活》四档节目播放量77亿位居第二,略显疲软;江苏卫视和东方卫视紧随其后。

值得一提的是,央视也凭借着《朗读者》和《中国诗词大会》等节目强势入局综艺,未来将掀起怎样的风云有待观望。

其次,卫视综艺带动下,视频网站“买买买”成为重要法宝。正如上文所言,电视综艺虽略显疲软,但其代表的流量不容小觑,视频网站要想抢占市场,电视综艺的播出版权自是不容错过。

艺恩数据显示,爱奇艺和腾讯是“买买买”的大鳄,2017年上半年,两家网站分别购入电视综艺44档和45档,优酷购入34档,但独播剧多达6档,芒果TV更是对独播情有独钟,以7档节目成为独播之最。

最后,自制综艺扶持力度加大,腾讯领跑强自制综艺,爱奇艺、优酷紧随其后。当然,这一点也体现在数据上。

相比于爱奇艺、优酷、搜狐、乐视等网站电视综艺的占比达到70%以上,腾讯和芒果TV留给网综的空间更大一些;在播放量上,腾讯视频网综播放量占比达到42%,芒果TV以36%紧随其后;而在爆款方面,腾讯自然也是网罗了《吐槽大会》、《明日之子》、《摆脱了冰箱》等诸多小黑马,当然爱奇艺的《奇葩说》和《姐姐好饿》也是流量担当。

总的来说,2017年上半年综艺市场仍呈现了良好的发展态势,数量和流量上都有显著增长;电视综艺虽略显疲软,但流量为王,自制综艺主攻细分领域,也为电视综艺台转网提供了新的可能;卫视和视频网站的争夺战虽在进一步打响,但是对观众来讲或许是一件好事。

只是“流量为王”的综艺市场,或许如何打造高质量、高口碑的节目才是下一步的发力点。

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本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(10

  • 吾六尽欢 吾六尽欢
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    0

    如果对抄袭还存在疑问,为什么自己不去看看原版的节目对比对比呢,这不是比空口站街更有据

    2017-08-01 14:08 via weibo
  • 都他妈的封禁成那样了,还没死,算国内综艺届生命力顽强

    2017-08-01 14:07 via weibo
  • Elliot-骞 Elliot-骞
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    0

    希望钛媒体客观中立,中餐厅没有抄袭,这里点出“深陷抄袭风波”只会让那些污蔑中餐厅抄袭的人得逞。就如同IS的目的是让社会动荡,人心惶惶一样,认真你就输了。

    2017-08-01 11:11 via weibo
  • 改回名啦 改回名啦
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    0

    所以 那些经营类游戏是不是也可以告韩国节目,偷了他们的游戏核心呢?[摊手][摊手]感觉现在很多网友说话都不用思考似的,别人说啥就是啥,也是悲伤。

    2017-08-01 07:03 via weibo
  • 改回名啦 改回名啦
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    0

    对于“抄袭”这个事,我有不同意见。说是中餐厅吧,话说,刚看这个节目,就觉得是真人版的网页开餐馆游戏。我本人就特别爱这种经营型游戏,早几年也想着如果开个餐馆也是极好的。再加上这两年好多外国人在猛夸中餐,想着去外国开个中餐馆也挺好的。所以韩国节目是抄我思想了是吗?[摊手][摊手]

    2017-08-01 07:00 via weibo
  • TU小白TUTU TU小白TUTU
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    0

    这个禁那个也禁,可不是不景气嘛

    2017-08-01 02:04 via weibo
  • 钛小妹 钛小妹
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    0

    《向往的生活》虽有7.2的豆瓣评分却深陷抄袭风波;《七十二层奇楼》豆瓣评分4.0,众多差评之下“南派三叔透支 IP”的声音不绝于耳;一系列文化类节目《朗读者》、《中国诗词大会》凭借高口碑成为风口,却难掩流量尴尬;音乐节目《金曲捞》情怀至上却难免水花不足…流量与内容垂直深度还是个悖论关系…

    2017-07-31 23:56 via weibo
  • xzavier xzavier
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    0

    现在网剧质量也跟上来了

    2017-07-31 16:39 via iphone
  • Superbonic Superbonic
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    0

    基本都不看,看回以前情书了!

    2017-07-31 11:21 via android
  • 夏目大河 夏目大河
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    0

    是《拜托了冰箱》哦,不是摆脱了

    2017-07-31 10:57 via pc

Oh! no

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