时尚是怎样炼成的:汤姆·福特的艺术和商业之道|独家专访

摘要: 福特相信时尚是一种思维方式。顾客不该期待琳琅满目的产品,因为福特的品牌帝国正是以小部分特定单品为基础。他表示,这正是他与众不同的地方。

钛媒体注:科技发展的一个重要目的是为了改善我们的生活,让人们生活地更加便利和舒适,正是因为科技日新月异的发展,我们的生活才能够如此美好,享受到电力、互联网以及智能设备等等。

乔布斯曾经说过要站在科技和人文的十字路口,在今天,我们更加深切地感受到,科技和生活的关系变得前所未有得紧密,两者不再是之前那样泾渭分明,在时序和类别上有着清晰而严格的区分。在今天,它们如此水乳交融,科技的发展必然即使反应到生活的方方面面,而人们对生活品质的追求又反过来推动科技的不断进步。

钛媒体特此策划了“未来生活家”系列人物故事,走遍全球专访那些游走在科技、时尚生活和商业之间的人们,他们是一个特殊的领袖群体,依靠自己对生活、科技的理解,他们不仅开拓出了自己的事业,还帮助世界上更多的人们体验了科技带给生活的巨大提升。

第一篇专访,即是在时尚圈具有巨大影响力的汤姆·福特(Tom Ford)。之后,我们还将陆续推出好莱坞女明星及创业者杰西卡·阿尔巴(Jessica Alba)及维珍集团创始人理查德·布兰森(Richard Branson)等等的专访。

如果你身边也有一位爱好口红的女性朋友,提起汤姆·福特(Tom Ford),你会发现她两眼放光。

这个与创始人同名的彩妆品牌诞生于2012年,2015年进入中国,一度卖断货,2014年,Tom Ford还推出了 Lips&Boys限量版口红套装,50支口红,分别用男孩的名字命名,“用男孩的名字来命名唇膏,我喜欢这个想法。”福特说。

这50个男孩,都曾是他生命中重要的人。这个卖断货的系列也在社交媒体上被女孩们称为“得不到的男神”。

口红的大卖让福特在中国消费者的眼中变成一个性感的符号,不过在此之前,拯救过Gucci、YSL的他就已经是欧美时尚界教父般的存在了,他是模特、设计师、商人,着力打造个人同名品牌并继续大获成功,再然后便大胆跨界进军电影行业。 

我们问他,更偏爱电影还是时尚。

“真是开门见山,”55岁依旧帅气迷人的设计师笑着对钛媒体记者说到,“我觉得,很难说更喜欢哪一个,它们各有优点。时尚充满乐趣、令人振奋也让人痴迷,但它的美容易消逝,总是在迂回、前进、变化。电影则是永恒的。我每两三个月就会推出新的产品线,还得一直保持这个速度,不断演变更新,因为这就是时尚。” 

对福特来说,两个行业能够分别满足他在创意行业的不同需求,一个能让他成为感性的创造者,另一个可以让他静静思考,构筑完整的世界。

不过,他似乎并不乐意被贴上“艺术家”的标签。

“我是一个商业化的时装设计师,虽然也是发挥创意的一门艺术,但我不是艺术家,也从未如此自称。对我来说,时尚就是瞬息万变,我喜欢在一段时间里从一个主题转移到下一个主题。时尚能够满足我在这方面的需求。”他坚定地说道。

在打磨创意的过程中,福特承认自己会沉溺于老派的行事风格。举个例子,你不可能找到他在伦敦的高级餐馆、在名人频频出没的地方拍下自己晚饭吃鱼的照片,哪怕伦敦算是他的精神故乡。

事实上,他甚至从来不会留意带手机。“我更喜欢用邮件,不过重要的事情也会打电话,”他说,“一整天就是邮件、邮件、邮件……我无法忍受让自己保持随时能被别人联系上的状态。”

福特的设计经典耐用,又总会糅合一丝现代的设计感。顾客不该期待琳琅满目的产品,因为福特的品牌帝国正是以小部分特定单品为基础。他表示,这正是他与众不同的地方。

“我选择这种小型、节制的方式,是因为我的衣服特别就特别在剪裁、针脚、内衬,而这些元素都无法在T台上展示出来,”他解释道,“在T台上,你几乎都得夸张地表达。设计服装时,我希望衣服是耐用的,我觉得成功的关键在于,我选择展示衣服的方式时会充分考虑到顾客对衣服的反应,并在这方面做到最好。”

“如果你在25岁的时候就很好看,那为什么到了60岁就该穿上完全不同的另外一些衣服……好吧,可能裙长和纽扣会有所差别,但设计经典的衣服也应该能够传达风格,我觉得这就是我的设计实现的效果。”他最后总结道。

最初宣布要进军竞争激烈的美妆行业时,有些人对此嗤之以鼻。可是现在福特每推出一款新产品,都会让消费者为之疯狂。产品质量监控始终是核心,都会经过严格检验,福特甚至坚称会把自己当做小白鼠参与试验。

真的,我试过我的所有产品,不过当然不是在基佬聚会上!

他先跟钛媒体记者开了个玩笑,然后严肃地补充道:“我试过每一款产品。不是说化好妆满大街乱跑,但我会看产品上脸效果如何、到底有没有用。如果你也把自己的名字作为品牌,你就希望人们知道,你对产品很有信心,而且自己也在用,这是很重要的。” 

他在包装上放的不只是名字,往往还有自己的头像——福特已经多次亲自上阵拍摄自家的广告。“其实我并不喜欢给自己拍照,我为人非常腼腆。但是,我自己出现在那些照片里,就是把我自己融入品牌,”他解释道。

比如香奈儿,你会感觉到拉格斐(Karl Lagerfeld)的人格特质已经跟可可·香奈儿(Coco Chanel)的水乳交融,但是,现在还有人不认识我,所以我得登上那些照片。我不喜欢拍照,但那样有助于加强人们的反响。

他这样告诉钛媒体。

汤姆·福特和两位好莱坞女明星为《名利场》拍摄的封面

汤姆·福特和两位好莱坞女明星为《名利场》拍摄的封面

谁能忘记那期经典的《名利场》封面,福特穿着同名品牌的经典定制西服套装,身边是一丝不挂的两位大明星斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)和凯拉·奈特利(Keira Knightley)。

但是,其中的争议完全没给他带来任何影响,毕竟这就是他在Gucci大刀阔斧时的方法,当时的Gucci还只是举步维艰的时尚公司,经他妙手回春重获新生。

他深知时尚是一种思维方式,而不只是腰带和搭扣,因此他让品牌找回性感撩人的元素,找来法国造型师卡琳·洛菲德(Carine Roitfeld)和摄影师马里奥·特斯蒂诺(Mario Testino),斥资打造了一系列营销广告。

精致的风格,加上一点欲望和丑闻的加持,便化为极大的成功。

在2004年时,福特离开了Gucci,跟不少分道扬镳的案例一样,双方分手的过程也剑拔弩张。到处都是关于他为何选择离开的小道消息,似乎分手问题跟钱有关。后来,在接受《女装日报》(Women’s Wear Daily)采访时,福特言简意赅地澄清:“钱跟这件事毫无干系,的确是关于管理权的问题。”

被问及是否记得同名品牌的第一款单品时,福特不假思索地向钛媒体给出了回答。“我看到写着自己名字的第一款产品是一对太阳眼镜,大概是2005年的时候。在那以前,我的名字总是跟YSL和Gucci贴在一起,所以说那对我来说有着特殊意义。”他微笑道。

福特无疑是个怪人。

他是王家卫的忠实粉丝,特别欣赏日本作曲家梅林茂给《花样年华》创作的原声音乐。考虑《单身男子》(A Single Man)的配乐时,他直接找到了梅林茂本人,邀请他到自己的东京办公室并给他播放拍好的电影,最后梅林茂创作出三首“令人惊艳的作品”。

传闻他不喜欢在办公室里看到食物或闻到食物的味道,比如说他一天要洗五次澡,有一次还把穿了七分裤的员工赶回家。

离开Gucci后,他有一段时间相当颓废,他称之为“中年危机”并因此酗酒。现在他则做到了完全自律,戒掉了酒精,大量吃鱼,经常喝水,定期打网球和注射肉毒杆菌。他还出了名地爱用品牌Just For Men的产品来给胡子染色,确保完美的黑色里没有掺杂一丝银发。

“我一天最喜欢干的事就是躺在浴缸里,”他大笑道,“我总会这么干,仿佛世界只剩下我和热水。在浴缸里,我可以思考这天该干什么事,手边总是会备好记事本,当然有时难免会把纸打湿。然后我再去上班。对我来说,这样的生活就足够完美了。”(本文首发钛媒体)

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评论(5

  • 朽木不折 朽木不折 2017-07-29 06:41 via h5

    看中文名不知道是谁,一看英文名就知道这个品牌了……

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  • 河小鱼 河小鱼 2017-07-22 13:23 via iphone

    凯拉 奈特莉真美

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  • 和王雷 和王雷 2017-07-21 07:58 via android

    时尚充满乐趣、令人振奋也让人痴迷,但它的美容易消逝,总是在迂回、前进、变化。电影则是永恒的。我每两三个月就会推出新的产品线,还得一直保持这个速度,不断演变更新,因为这就是时尚。

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  • 陌路行者 陌路行者 回复创业呐 2017-07-20 22:19 via iphone

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  • 创业呐 创业呐 2017-07-20 21:55 via iphone

    我一天最喜欢干的事就是躺在浴缸里,”他大笑道,“我总会这么干,仿佛世界只剩下我和热水。在浴缸里,我可以思考这天该干什么事,手边总是会备好记事本,当然有时难免会把纸打湿。然后我再去上班。对我来说,这样的生活就足够完美了。 完美感性😂

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Oh! no

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