行业洗牌加剧,ME直播成早退的迟到者

摘要: ME转型视频社交很可能是瞄准陌陌的模式,因为陌陌在直播领域的成功也与其社交业务有很大关联。

ME直播无疑是有“背景”的直播平台中,最短命的一个。

日前,ME直播发布停止运营公告,内容显示ME官方团队经协商决定,ME直播将于6月30日停止运营。届时,平台上的M币兑换和E豆提现等,都将无法操作。

懂懂笔记对ME直播宣布停运感到诧异,于是想向ME直播方面了解缘由。其内部人士告诉懂懂笔记,ME直播的旧版下线,但已经升级为新版本在安卓市场上线,新版本变身成一款视频社交软件。对方向懂懂笔记补充道:“ME直播的所有资源、用户都在,新版本上线后,业务发展良好。”

不过,ME直播上线之初欢聚时代(YY)曾宣称要投入10亿打造一个年轻人的专属直播平台,而如今却突然偃旗息鼓。面对上面的回复,懂懂笔记心中仍然生出很多个为什么。那么,究竟是什么原因导致ME直播的“变身”?

身担重任上线

作为PC时代的秀场直播霸主,当移动直播大潮到来,YY自然不会错过这次机会。所以,ME直播作为YY触探移动直播的一个先遣队在2016年诞生,主要责任就是试水移动直播。

2016年2月22日,YY旗下移动直播社交品牌“ME直播”正式上线。据了解,ME直播是针对年轻群体设计的时尚移动直播软件,主打“高颜值、时尚、个性、年轻”等元素,主动迎合90后,甚至95后的娱乐习惯,意图创造新一代的沟通方式。

可能是上线时间的选择并不理想,ME直播没有在上线后立刻打响,真正引起关注是在3月5日。“过去,我创造YY,今天我要发明ME!”欢聚时代CEO李学凌对外宣告旗下“ME直播”正式杀入手机直播领域。看得出来,李学凌当时对ME直播信心满满。

对于李学凌的信心,懂懂笔记认为并不难理解。尤其是李学凌有着缔造网红经济、经营主播粉丝的经验,即便是简单的复制已有的YY模式,凭借自身拥有的资本和行业地位,也能将移动直播做起来。

事实上,YY果然是财大气粗。2016年3月,YY宣布要拿出10亿元资金来扶持ME直播,助其砸开移动直播的大门。不过,当时YY并没有向外界透露这10亿元资金的投入时间、具体用途。

外界能够看到ME直播做的影响最大的一件事,就是在上线1个月后签下了鹿晗的演唱会直播。ME直播方面没有透露签约的金额,但懂懂笔记猜测这次合作的数额应该不是小数,而回报也是立竿见影的。

根据ME直播方面的数据,鹿晗演唱会在ME平台进行的过程中,创造了10分钟180万人同时在线的平台最高纪录。而且,这也是ME直播自上线到退出吸粉最多的一天。

看起来,YY交给ME直播的任务,初期完成质量不错。于是,在2016年6月,YY旗下的另一款直播产品YY直播改名YY LIVE,并从PC端向移动端拓展,成为一个多终端的娱乐直播平台。

至此,YY旗下共有YY LIVE、虎牙直播、ME直播三款直播产品,累计用户数量超过1亿。而YY的产品矩阵包含了泛娱乐、游戏等领域,在直播行业内已经具备一定的话语权。

缘何成为“弃子”?

只不过,YY对ME直播倾注的心血与前期相比有所减少。似乎YY LIVE的转型,预示着ME直播的使命已经达成,可以择机“功成身退”了。这一点,我们可以从ME直播的市场表现中看到。

根据易观千帆的监测数据,懂懂笔记发现,ME直播的活跃用户数量从2016年8月开始下降,并且以较大的幅度逐月降低(11月除外),直接从去年8月的213.43万人下降到今年5月的17.08万。根据这样的用户数字,懂懂笔记了解到5月ME直播的排名,在娱乐直播领域排在第57位。

可以看到,ME直播与它的自家兄弟YY LIVE 和虎牙直播的排名相差甚远。而真正的改变,也正是从今年5月开始。

据YY方面透露,从今年5月开始公司就对ME直播的定位进行调整,未来的重心会在社交方面。发力社交与YY过去的既有战略和优势是吻合的,加上ME直播持续下降的用户量,做出调整是很容易理解的。但是,彻底让ME直播退出直播领域,却是外界始料未及的。

那么,YY为什么会选择放弃ME的直播业务而转向视频社交呢?

首先,作为“贵族”出身的ME直播却输在了起跑线上。简单来讲就是,ME直播上线的时间是2016年2月,彼时的移动直播红利期已经过去,而与ME直播类似的映客、花椒直播、一直播已经在行业内获得了相对稳定的市场地位。相比于这些早“出生”半年或一年的直播平台来说,ME直播错失了抢夺用户流量的先机。

其次,ME直播选择进入的,是门槛最低、竞争最大的泛娱乐直播领域。其实,YY本身就是一个泛娱乐的直播平台,因此在开辟移动直播的时候选择这一方向也是无可厚非,而且顺利的情况下YY还可以为ME直播导流。但这也成为ME直播的最大隐患,因为定位为泛娱乐直播的平台是整个直播行业内数量最多的,ME直播要面对的竞争对手自然也多。

而且,以映客、花椒直播为代表的泛娱乐直播平台,在2016年已经有了相对成熟的业务模式。例如花椒直播的明星策略,先后有范冰冰、柳岩、张继科等一众娱乐、体育明星在花椒开通直播。相比ME直播鹿晗的一次性吸粉,其他平台更有优势。

再次,YY自身对移动直播的战略转型也是一个关键因素。易观互动娱乐分析师王传珍告诉懂懂笔记,YY在去年6月做出的战略转型,已经把移动直播的核心转移到YY LIVE上了,ME直播的战略作用已经淡化。

也就是说,YY LIVE与ME直播的高度重合性,已经决定了YY不需要两款同样的产品。其中YY LIVE因为有着传统PC秀场的用户基础和盈利模式,自然是YY力保的那个。而ME直播因为不温不火的市场表现,以及已经完成了YY当初交给的任务,就没有悬念的成为“弃子”。

最后,ME直播的停运并不是个例,整个直播行业正在经历一次洗牌。我们能够看到,2017年的移动直播行业已经不是2016年百花齐放的景象,同质化竞争、盈利难等问题,迫使众多中小直播平台陆续退出,比如光圈直播、咖喱直播。而ME直播只是直播行业洗牌中,较早离场的一家。

由此可见,ME直播在自身原因和行业背景的多重进攻下难逃离场之殇。如今,新版ME已经重新上线,YY将其定位为视频社交软件。王传珍认为,ME转型视频社交很可能是瞄准陌陌的模式,因为陌陌在直播领域的成功也与其社交业务有很大关联,而YY有着匿名社交、社群运营、公会模式的经验,去探索视频社交这种新的形态,相对直播来说可能是一个新蓝海。

只不过,视频社交的发展前景还不清晰,而且ME要面对的竞争对手会更多,在腾讯、陌陌等平台的围剿下,YY的社交算盘能否如愿还有待验证。

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评论(1

  • Darren13 Darren13 2017-06-27 07:45 via iphone

    直播陌路

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Oh! no

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