迪士尼首部华语片《假如王子睡着了》曝光,进军中国市场先试水?

摘要: 更深入的了解中国市场,更全面的融入其中,采用中小成本“试水”的方式或许也值得尝试。

6月17日,迪士尼首部华语爱情电影《假如王子睡着了》在上海国际电影节亮相,发布了概念海报。据悉,影片的拍摄工作全部完成,将有望在年内上映。

这部电影是迪士尼和无敌影业达成共同开发电影意向后推出的首部电影。再加上之前迪士尼和嘉行传媒的“牵手”,似乎可以看出这家很少和中国资本挂钩的“好莱坞巨头”也渐渐开始和中国市场合作,只是在合作方式上略有不同。

针对中国市场制作中小成本的中文电影,能否让迪士尼为首的“好莱坞六大”在全面进军内地市场时,“试水”成功呢?

年轻市场+艺人资源,成为与迪士尼“牵手”的利器?

上个月,无敌影业和迪士尼达成了一份多年的合作开发协定,宣布将为无敌影业旗下的艺人定制开发华语真人电影。其实,《假如王子睡着了》在双方达成合作开发协定之前就已经有了创意合作的意向。这部电影由无敌影业旗下的艺人陈柏霖与因《美人鱼》等国产大片走红的林允领衔主演。

关于无敌影业的资料并不多,这家成立于去年的新兴公司是由台湾电影制片人蔡胜哲创立。作为电影监制,曾担任了中韩合拍片《重返20岁》的工作,也曾是李安执导的《少年派的奇幻漂流》台湾制片主任,两岸合拍和国际合拍经验都十分丰富。

如今成立不久,就和迪士尼“牵手”,也似乎可以看出这家新兴公司未来在合拍片上的制作方向。目前,旗下艺人陈柏霖在综艺节目《花儿与少年第三季》中积累了较高的人气,而近期开拍的《火王》也吸引了很多人关注。

这样的公司结构和迪士尼5月份另一个合作对象极其相似。5月10日,嘉行传媒发布公告,宣布和华特·迪士尼中国签订了《联合开发电影项目合作协议》,因此嘉行传媒成为了国内首家和迪士尼签署战略性合同的公司。

嘉行传媒近两年崛起迅速,不仅在资本层面估值突破了50亿大关,在影视制作方面也亮点频出,之前参投的《三生三世十里桃花》就取得了非常好的收视成绩。

如今,公司已有20多名签约艺人,除了杨幂、刘恺威等一线艺人外,还拥有着迪丽热巴、张彬彬、张云龙、高伟光、刘芮麟、黄梦莹等多位艺人资源,阶梯型的艺人储备资源让其成长迅猛。

公司整体主打的恰好是迪士尼影业所看重的年轻市场,这也是迪士尼选择和嘉行传媒合作的重要原因。如今,无敌影业的整体发展战略和核心资源似乎也和嘉行传媒有几分相似,都似乎是属于依靠明星资源主打年轻市场的类型。

迪士尼是目前好莱坞六大里,在进口片上很少和中国资本产生合作的公司之一。相比上影集团和华桦传媒对派拉蒙影业注资,华纳兄弟影业和万达、腾讯组成的“铁三角”,迪士尼似乎一直被认为是中国资本无法撬开的大门。

如今,迪士尼先后和两家中国新兴公司产生合作,在未来的合作意向上也主打以中方为主的真人电影,这样的合作模式多少还是让人感到有些意外。迪士尼希望进一步打开中国市场的野心并没有变,而迪士尼身后也从来不乏实力雄厚的中方“追求者”。

之所以选择嘉行传媒以及无敌影业,似乎就在于两家公司旗下的年轻艺人资源,通过具备流量价值的明星制作中小成本的中文电影,一定程度上降低了回本风险,也可以继续在中国市场“试水”。

好莱坞六大全面进军中国,单一依靠进口片并不靠谱?

去年,迪士尼是好莱坞六大在中国市场业绩最为突出的公司。不仅其全球电影总票房收入达到了76.05亿美元,8部在内地上映的进口片贡献出了61.5亿的总票房,创下了好莱坞六大在中国的最高年票房纪录。

但今年《星球大战外传:侠盗一号》、《银河护卫队2》、《美女与野兽》、《加勒比海盗5》在国内的票房成绩似乎都要略低于预期。而去年大幅落后自己的环球影业,今年单单凭借一部《速度与激情8》就让迪士尼压力倍增。

而派拉蒙影业发行的《极限特工3》今年在内地也拿下了11.27亿的总票房,本月其出品的《变形金刚5》也将在内地开画,这部影片也被视为争夺年度冠军的“种子选手”。

在整个上半年进口片市场的比拼当中,没有出现去年同期《疯狂动物城》的火爆表现,今年四部影片票房相加不足30亿。上半年,《加勒比海盗5》代表的“续集大片”口碑不达预期,《银河护卫队2》和《星球大战外传:侠盗一号》代表的IP衍生票房后势不足,而真人改编电影《美女与野兽》则没有完全被内地观众所接受。

除了动画电影这一类型外,迪士尼几乎使出了“全力”,但似乎和预想中仍然有不小的差距。虽然迪士尼凭借着强大的IP储备仍然有较大的可能在今年继续成为好莱坞六大在内地总票房收入的冠军,但是其优势显然在上半年没有完全展现。

今年进口片集体井喷,但一定程度上压缩了进口片的上映空间,所以有屡屡突破10亿大关的“黑马”背后也不乏票房远不达预期的焦点影片。对于迪士尼这样的“老牌劲旅”,对于市场风向的解读稍有不慎,就有可能会陷入到尴尬的境地。

虽然今年进口片市场空间出现了转变,在市场资源上和国产片的差距进一步缩小,甚至在进口片集体进军的情况下,国产片选择“隐身”避战,但是进口片仍然需要面对影片配额限制、市场资源争夺等诸多问题。

在下半年,国产片逐步回暖后,进口片的市场风向仍有发生转变的可能。单单依靠进口片全面打开“全球第二大票仓”的可能性不大,对于好莱坞六大而言,势必需要重新找到新的业绩增长点。

所以,去年,索尼影业和爱奇艺达成合作,将与其联合制作网大,20世纪福斯制作今年也加入到了腾讯影业的“比翼新电影计划”。网大市场仍然处于一个迅速崛起的阶段,相比院线电影和合拍片,制作成本相对较低。如今迪士尼宣布和两家中国公司合作,势必也在延续中小成本的市场扩展模式。

高成本合拍片回本堪忧,“中国买卖”并不容易?

合拍片成为了近年的一个热点词汇,尤其是中国资本纷纷“出海”后,将合拍片视为中国电影“草船借箭”的重要工具。

据数据统计,2016年中国合拍片的立项规模达到了96部,其中审核通过了71部。除了传统的中港合拍占据“半壁江山”外,中美合拍片的数量也出现了猛增。

而近年中国又和多国签订了合拍片协议,所以中欧合拍、中印合拍也相继出现。但从实际效果来看,高成本的合拍片在去年“碰壁”,大多回本堪忧。

目前,中美合拍片的成果并不理想,这或许也是好莱坞尤其是“六大”并没有十分积极的选择和中国进行合拍片制作的重要原因。在今年的电影市场,绝大多事仍然是中方资本直接参与到进口片投资当中,而很少有中美合拍片的消息传出。

去年,1.5亿美金打造的《长城》最终陷入亏本泥潭。这部“标志性”的合拍片就是中美合拍市场的典型案例,单纯的依靠投资、明星、特效并不足以让此类电影在市场具有太大的优势,反而充分吊高观众胃口,很容易陷入到口碑滑坡当中。

除了《长城》、去年中法合拍片《勇士之门》,同样具有中美合拍背景的《摇滚藏獒》都表现不佳。

对于中国资本而言,直接“牵手”大公司,通过制作成本的增长、明星的累积以及特效的叠加,让其成为争夺市场的“筹码”。而好莱坞也寄希望和中国资本产生合作,直接通过头部资源的调配来进一步拓宽其在中国市场的盈利增长空间,双方的不谋而合产生了一部又一部所谓的“大制作”合拍片。

但是这种直接进入到合拍片高级阶段的方式具有非常大的难度和风险,长而久之就让双方都会有所退缩。之前,20世纪福斯进军中国市场时,和华谊兄弟联合制作的《全城热恋》,博纳影业联合制作的《新娘大作战》其票房成绩都成功破亿。

此类电影最大的特点在于投资成本相对较小,更加贴合内地市场。没有承担成功打入中美两大市场的“重任”,其压力自然相对较小。

从20世纪福斯制作的国际合作策略来看,其在全球11个国家制作和发行了50多部电影。不乏韩国的《哭声》、墨西哥的《选美小姐》、西班牙的《黑暗面》等口碑佳作,这些影片还有一个共同特点就是相对制作成本较低。而在国内,和华谊兄弟、博纳影业、华策影业的合作更多的是制作针对中国市场的中文电影。

如今,迪士尼选择和无敌影业、嘉行传媒合作,似乎也是采用的同样模式。更深入的了解中国市场,更全面的融入其中,采用中小成本“试水”的方式或许也值得尝试。

虽然目前国产爱情片、喜剧片票房体量级变小,迪士尼和两家中国公司的合作项目未来在影市能取得多少票房成绩不得而知,但至少好莱坞在中国的新生意,或许也可以从中国市场的“私人订制”开始。

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评论(1

  • 虫儿飞 虫儿飞 2017-06-19 11:33 via android

    如果迪士尼拍真人电影,那就是艺人的问题,中国缺少全能影响力的艺人。

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